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新民艺评丨戏剧节庆如何赋能城市经济?

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  • 2023-05-05 09:31
  • 新民晚报

静安现代戏剧谷今年首次与爵士音乐节、咖啡文化节“三节汇”,“戏剧巴士”勾勒出看戏、赏乐、喝咖啡的路线,最佳汇集点在网红地点安义夜巷。响应今年首提的“一江一河一带”规划,“演艺大世界”引进“公园里的莎士比亚”项目日前在外滩源大草坪上向全球戏剧团队发出邀约,明年在“一带”上占据全市公园带面积最大的黄浦区,将拿出复兴公园、音乐厅旁的城市音乐草坪广场等公共空间,上演户外莎剧《仲夏夜之梦》《罗密欧与朱丽叶》等。南下福建,首届海丝泉州戏剧周暨全国南戏展演在泉州文庙开幕,形成梨园戏、高甲戏、柳子戏等剧种打擂台的火热场面。在这座海上丝绸之路的起点城市里,大街小巷人头攒动,房价涨了四五倍。无独有偶,五一假日,上海乃至泉州等各个城市,均让高品质戏剧节庆活动从剧场走向广场、公园、街区、景区,带动文化消费、体验经济,同时赋能城市的物质与精神能量,带来高品质生活。文商旅结合提了多年,终于在戏剧节庆融入城市室内外演出的过程中,形成了最新且有效的发展趋势。仅据上海市五一假日数据,1564.94万人次“五一”乐游上海,实现旅游收入188.97亿元。

新民艺评丨戏剧节庆如何赋能城市经济?

为何是戏剧,而不是其他文化节庆更有效?

首先,古希腊戏剧诞生于酒神祭祀——基本上就是一个为期若干天的仪式、演剧与狂欢活动。其中,酒神赞歌的表演就是一台叙事性户外戏剧演绎。中国戏曲也诞生于祭祀,巫师扮演通灵的角色,把天神的话“转述”给民众,也是一台叙事性户外戏剧演绎。因而,戏剧是综合性最高的艺术形式,是以歌舞、音乐、朗诵等形式“讲故事”。听故事,是人类的天性——悬疑剧至今始终热销。因而,高度综合各种艺术形式且具有悬念、发现与突转的戏剧,是吸引观众时长最长,覆盖观众人数最多的艺术门类。

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“公园里的莎士比亚”首秀上的莎剧《麦克白》人物造型秀

其次,体验经济最欢迎时长较长、覆盖面较广的艺术活动。体验经济,是企业“以服务为舞台、以商品为道具,环绕消费者,创造出值得消费者回忆的活动”。简言之,商家为顾客举办一个难忘的生日宴会,就是“体验感很好”因此带来的“经济消费”。策划者必须关注“市场营销加戏剧舞台”。因为故事的悬念,比单纯的审美更能延长顾客的停留时间,且吸引的观众更为跨界,因此,戏剧是体验经济的首选艺术样式。这就是美罗城要引进上剧场、上海商城的商城剧院始终营业的商业逻辑。

再者,人民对美好生活的向往,需要通过戏剧节庆的仪式来彰显。戏剧艺术的成果,是美。节庆仪式是美的仪式化的集中呈现。现代戏剧谷、爵士音乐节、咖啡文化节,今年在时间和空间上融于一体三节“汇”。戏剧再现的古往今来人间真情;音乐弹拨的四海之内悸动心弦;咖啡飘逸的穿越时空心香一瓣……都是高品质生活的点点滴滴。如今,点滴艺术汇聚成人民节日。“三合一”意味着4月20日至5月8日,戏剧、音乐与咖啡的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉的艺术大赏,成为上海最具集中效应、叠加成果的综合性人民艺术节日。“公园里的莎士比亚”也会带来高品质生活的示范。通常,公园里的活动相对是中老年人自发的合唱、演奏、跳舞与下棋等活动。但是“公园里的莎士比亚”是有策划、有创意的国际戏剧团队对展演活动的高品质“投放”。戏剧,也是游弋公园、阅读建筑、了解城区的美好方式。

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与此同时,戏剧是时代的容器。上海的戏剧表达,还能融入城市发展重心——科创。“公园里的莎士比亚”首秀,开场演出多媒体墙体秀,在老建筑外墙上展现出花开满墙、染料炸裂、光影飞溅的炸裂效果。咖啡节推出“无介质全息咖啡机”——就好比电影《不可能的任务》中汤姆·克鲁斯的操作:凭空对着空气中的光圈点击按钮,就可以自助“打”出一杯咖啡,预示着文化与科技,顺应数字时代发展和以人为本的必然结果,甚至,这个过程本身也充满戏剧性。

并且,戏剧还能带你穿越时空,再现传统优秀文化的美。首届海丝泉州戏剧周暨2023年全国南戏展演,再现了比昆剧还要古老的南戏,尤其是其中代表梨园戏的优美模样,也让观众了解到“南戏,是宋元时期发源并传播于中国东南地区的戏剧表演艺术形式的总称”,相对于“北曲”(即元杂剧)而言。京剧,属于北曲后裔。在泉州大街小巷,传统文化元素俯拾即是。无论是西街这样的网红打卡点,还是文庙、开元寺等景区乃都成为游客必去景点。泉州人山人海到有游客深夜在社交网络上发布打不到车,求附近网友帮助,网友应和道:“我也在附近打不到车……”历史文化积淀深厚的泉州,本身民营经济也十分发达。梨园戏代表人物曾静萍在发展梨园戏的同时,也以一己之力带动了“伯勒文化”品牌,看戏前后吃姜母鸭的队伍排得很长很长……

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图说:伯勒剧场,也是各种餐饮品牌汇聚地

戏剧,作为高品质文化的代表带来高品质消费,营造高品质生活。据悉,五一期间仅中信泰富的某个单店一天的销售额就高达2亿元,这相当于平常静安区两个商厦的一天营业额的总和。

城市形象,是由人民节日和日常生活勾勒。好看、好听、好闻、好玩的高品质生活,也是借由戏剧节庆来点亮。人与城的互相成就,就在戏剧节庆中闪光。

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