几日前，腾讯发布了Q1业绩，让大家津津乐道的却不是其业绩依然出色，而是随着业绩出炉的招聘广告，实在是太过沙雕搞笑了。
这支广告是由6个无厘头的冷笑话组成的，使用夸张、比喻等手法，传递出不同的招聘职位特点，用轻松幽默的方式吸引人们“来腾讯，一展所长”。
比如一只金鱼向同伴抱怨，自己这么美为何却没有客人要，话未落音它就被捞起来了，因为“专业HR，拒绝漏网之鱼”。最后，这只金鱼还变得特别长，因为它去了腾讯，能够“一展所长”。
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AI开发、程序员、产品经理、To B 销售这些一本正经的工作，经过一番搞笑演绎之后也变得沙雕欢乐了起来，让人迫不及待想去腾讯赚那8万的月薪。
当然，腾讯广告不是突然变得这么沙雕的，腾讯的招聘广告，似乎从来就没有正经过。
比如肖战粉丝和AO3大战牵连到了腾讯，有人发表了一篇名为《腾讯背水一战》文章，当天就刷屏出圈，腾讯则迅速蹭上自家热点，发出一张沙雕图要招聘公关经理。图片上，一个工人扛着水桶，邀请看客来腾讯“背水一战”。
在今年春季，腾讯为了吸引人才，还公开承认自己是一家“生产企鹅公仔的工厂”，并发布了一支沙雕招聘广告。
“腾讯1998年诞生于中国深圳，是一家全球领先的综合公仔厂，产品远销四大洲五大洋、拥有全球领先的生产车间，极为严苛的生产标准……”总之，全程是在一本正经地胡说八道。
满屏90年代工厂的画风，经典蓝翔+电视购物的广告语，以及5毛钱的特效，让本来枯燥无味的内容变得滑稽喜庆，迎合了当下年轻人追求“不一样”的心理。
沙雕，好像是互联网品牌广告的底色。
品牌君还记得，在2016年的夏天，网易为了招聘，用一支土味沙雕歌成功笑倒了无数网友。
浙江杭州
著名猪场
网易互联网
招聘了 云音乐云课堂严选考拉
北上广杭 北上广杭 要招聘 要招聘千八百号人
看到需求HR就傻了 我们没有没有没有办法办法
借着内推做校招校招原本都要985211一本类的院校
统统免筛选免筛选免筛选统统免筛选
统统统统统统免筛选Java c++ ios 安卓
你快来你快来你快来投985211一本类的院校
统统免筛选统统免筛选前端算法测试运维
你快来你快来你快来投快投简历啊！
歌曲由《浙江温州江南皮革厂倒闭了》改编，歌词诙谐逗趣，直白搞笑，再搭配创始人丁磊画风清奇的“封面美照”，可谓是颠倒众应聘者……
还有今年因为“一星事件”因祸得福的阿里钉钉，自从跟小学生杠上之后，就在B站混得风生水起，并特意制作了B站专属招聘广告《极乐钉钉》。
从前有个叫钉钉的地方，
那里是我的快乐老家，
CEO和善不爽可以骂，
还有那可爱的程序员们啊。
技术的大牛不少，
参考发际线敲代码穿女装，
能力很百变可爱的小姐姐也多，
颜值也不差，
并不是每个人都会掉头发。
品品这个文案，虽然有点像打油诗，但配合鬼畜的音乐和沙雕表情包，还是非常有意思的。
与《极乐钉钉》同步发布的，还有阿里巴巴B站官方频道的广告《钉选之子》：“中国杭州钉钉高级网校，全球最大网校校长马校长，全球1.2亿学员免费在线学习……”依旧是熟悉的配方，熟悉的蓝翔风介绍文案，加上马爸爸的个人IP植入，一个大型网校的形象，跃然屏上！
这些沙雕招聘广告，完全暴露了互联网企业们的不正经底色，在给大家带来了快乐的同时，也让品牌君反思，为何这些大厂都爱用沙雕风来做招聘广告？大概有这么三个理由。
1. 内容猎奇，迎合年轻人的心理特征
“沙雕广告”之所以如此受欢迎，最主要的原因是用年轻人喜欢的语言来拍广告，内容更容易读懂和贴近年轻人的生活，迎合当代年轻人“娱乐至上”的心理特征。“沙雕”语言更是赋予了品牌年轻化的特性，能与年轻人建立良好的沟通桥梁，在年轻受众中打响知名度，并获得广泛而迅速的传播。
2.与众不同，从同质化内容中脱颖而出
网络信息铺天盖地的今天，同质化的内容越来越难吸引到消费者的注意力。如今吸引眼球的，一定是稀缺的。当市面上的招聘广告大多是千篇一律的“高端大气上档次”时，沙雕又土味的内容自然容易脱颖而出。
3.轻松愉快，拉近雇主品牌与求职者的距离
这些沙雕招聘广告，就像是在给人注入魔性能量一样，让人一直“哈哈哈”不停，就连严肃正经的工作也变得轻松愉快了起来，让雇主品牌也显得非常有亲和力，拉近雇主与求职者的距离。
文/品牌新观察
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