情人节已过，聊巧克力、玫瑰花，显然已经无法满足我们日益增长的好奇心了。那么，今天，我们就来聊聊深度的情人节话题。
你以为我们要聊什么？性吗？不，你们想多了，这类少儿不宜、成人羞涩的话题，我们坚决不踏黄线。今天，我们只谈节日氛围下的产业话题——情绪市场，不，情趣市场，多正经的话题。
随便进入一家街头的全家便利店，收银台上最显眼的永远是一排最新出品的杜蕾斯，底下则可能多是冈本等产品。可见，这一类产品已占据了极大的国内市场，至少相比三五年前，无论是质还是量都有了飞跃式的发展。
爱侣健康官网一项数据显示，年轻人对性用品的接受度已超过93%。淘宝全网平台成人用品的消费主力是年轻人，特别是男性占到七成以上。其中,20-29岁的购买者占33%；30-39岁的占45%。随着80、90后经济实力的逐步上升，他们对性趣产品的接受程度显然高于六七十年代的人群。
从互联网电商的数据来看，60%的线上销售额远超40%的线下购买。这或许从侧面印证了民众在购买此类产品时的羞涩心理。但不可否认，安全套、润滑液等成人用品也是民众日常生活中不可忽略的“刚需产品”。
在民众面前，这是一个带有羞涩与暧昧的产业；但在资本面前，这却是实打实能够诞生独角兽的千亿级市场。
中泰证券分析师彭毅在其研究报告中指出，2014年国内市场消费规模约80亿，年复合增长率约为50%，倘若考虑制造端，内销与外销比例约为1:9，那么2014年国内整个情趣用品产值则大约为800亿， 2015年预计国内情趣用品市场规模已突破千亿。
互联网电商的崛起和发展，一方面解决了“难为情”的局面，另一方面又为受众提供了不少选择的余地。报告表明，线上销售额和线下销售额的配比分别是60%和40%。电商平台中，淘宝、天猫、京东等巨头电商平台成为主要战场，另外随着直播平台和微商的兴起，商家通过更多的渠道进行销售。
淘宝有超过3000家的情趣店铺，其中2016年淘宝网个人店铺与企业店铺的比例分别是66%和34%。
相对于各方面已经非常成熟的杜蕾斯来说，电商只是一个售卖的渠道，更重要的是长久以来的技术积累以及营销创新。
除了多年积累的技术开发能力，以及品牌认知度，我们不得不佩服杜蕾斯近年来的多项爆款营销文案。几乎每到重大事件发生，这家卖套套的公司，都能整出一套套顶级4A广告公司的文案。从超级丹的绯闻，到宝宝的婚姻纠葛，再到各类防雨、防水应急事件的文案策划。如果杜蕾斯站出来排第二，其他竞品估计没人敢排第一。
但也正是得益于杜蕾斯这类让人喜闻乐见、三观较正的图文传播，为无数受众普及和传播了基本的性知识和性教育。
相对于这些海外品牌娴熟的营销操作手段和套路，国内的生产厂商则似乎显得保守和缓慢。从产品生产研发层面来看，如老牌的性趣产品生产商深圳积美，诞生于上个世纪，产品主要是以OEM为主。但从市场层面来看，积美实则并无太多产品的研发与创新能力。从产品营销层面来看，即便有名噪一时的90后创业者马佳佳的泡否项目，但到今日，这一项目也已悄然无声。
不过，依托于互联网的发展，也有不少创业企业不断寻找突破口，2016年飞马旅全球青年大创上海总决赛中的一个项目，小性孕， 吸引了不少投资人的好奇与关注。
随着互联网信息越来越丰富，情趣产品和性知识的普及，社会的接受度不断提高，情趣产业吸引了众多创业者挖掘这块“宝地”，其中不乏有些项目已经获投资者青睐，2016年有四家情趣企业挂牌新三板。
四家挂牌企业盈利状况对比：
| 公司名称 | 盈利状况（净利润） | |
| 2015年 | 2016年中报 | |
| 爱侣健康 | -7,300.31万 | -806.87万 |
| 春水堂 | -1,849.09万 | 暂无 |
| 他趣 | -1,058.30万 | -417.04万 |
| 桃花坞 | 60.11万 | -184.38万 |
数据来源：犀牛之星
虽然挂牌新三板，但是四家股票几乎处于无交易状态，从财务报表可以看出，几家公司均属于亏损状态。
研报表示，从财务来看，2015年春水堂的销售费用占收入比重高达68%，他趣为42%，均高于综合毛利率水平，成人用品电商亏损主因是营销推广费用过高吞噬利润。
爱侣健康科技股份有限公司（以下简称“爱侣健康”股票代码：835587）于1994年由现任董事长吴伟家族设立的亚当夏娃、温州爱侣等吸收合并形成，，2016年月6日挂牌新三板。从公司简介可以看出，爱侣健康并不是打着情趣产品的口号，而是 “全球领先的生殖健康消费用品生产与服务企业”，打着医疗保健的旗号，爱侣旗下目前在各个市场的细分品牌多达数十余款。
常州春水堂健康科技股份有限公司(简称春水堂，股票代码：839466)，成立于2003年1月，国内第一家成人用品特卖网站，是目前国内最大的成人用品采购平台。2016年9月30日登陆新三板，公司销售产品分为自有品牌和代理品牌，以线上为主，其中公司自有品牌以智能硬件为主，也是公司最大的竞争力。
北京桃花坞科技股份有限公司（简称：桃花坞 证券代码：838664）成立于2009年8月19日， 2016年8月9日挂牌新三板。公司通过自主开发和运营旗下在线自营商城、桃花坞 APP 等线上渠道销售两性健康产品, 并通过运营情趣圈社区平台实现知识交流，用品销售。
厦门海豹信息技术股份有限公司（他趣，股票代码：837472），成立于2012年，是一家专业的互联网研发与运营创业公司，相比于其他三家，成立较晚，但是上市新三板的速度一点也不慢，2016年7月6日挂牌新三板，成为首家情趣垂直领域电商挂牌企业。
挂牌企业中多以电商为切入口，自主品牌经营，或代销售， 自主研发的能力并不强，其中爱侣健康以医疗健康为旗号，属于老牌的情趣产品经营者，开始关注技术创新，又收购美国三大情趣公司之一，春水堂作为互联网零售商有一部分自己研发的产品，但是这两家的知名度远远不够，桃花坞和他趣仅仅成为大众意义上的电商平台。
中国的情趣产业正逐渐被唤醒，但是更多的国内企业依然处于产业链的末端。想要成为匹敌杜蕾斯的同行者，中国企业要走的路，还很长。
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