耗时5年，毛戈平终于跨过IPO重要的一大门槛。
日前，沉寂已久的毛戈平化妆品股份有限公司(以下简称“毛戈平”)终于如愿首发过会。早在2016年，毛戈平股份就首次递交招股说明书，2017年回复了一轮反馈意见，但在2017年底中止审查。
值得一提的是，毛戈平股份上会前其并未更新最新的招股书，如今预披露更新的招股书停留在2017年，2018年后的财务数据尚未公布。
2000年10月，毛戈平成立了杭州汇都化妆品有限公司，2015年，该公司更名为毛戈平化妆品股份有限公司，此后一直沿用至今。公开信息显示，毛戈平主要从事彩妆、护肤系列产品的研发、生产、销售及化妆技能培训业务，旗下主要拥有MGPIN（MAOGEPING）和至爱终生两大品牌。
根据毛戈平2017年递交的招股书，2014年至2017年上半年，公司营业收入分别为2.79亿元、3.21亿元、3.43亿元、2.01亿元，同期归母净利润分别为4711.26万元、5462.47万元、5331.97万元、3561.97万元。
不过根据国家企业信用信息公示可以窥见其近几年的经营数据，该公司2018年至2020年分别实现营收3.89亿元、5.56亿元和7.30亿元；净利润分为8188.46万元、12550万元和17489.26万元，2019年和2020年净利润分别同比增长53.27%、38.36%。
招股书显示，毛戈平出生于上世纪60年代，中专学历，创业经历颇为励志，是靠个人持续精进的专业能力而白手起家的典型一代。
毛戈平出生在温州一个军人家庭，从小喜欢文艺，长大后就念了浙江省艺术学校，学越剧。
1982年底，毛戈平提前了一年半离开学校进入越剧团实习，但是最后因为嗓子倒仓面临转行，恰逢剧团的一次巡演，团里唯一的一名化妆师因病住院，毛戈平临时抽调入化妆组，并承担了三个月化妆部的工作。
1983年底，毛戈平正式从省艺校毕业分配到了浙江越剧团，认真跟着团里的蓝玲和吕孟春老师学习化妆。
毛戈平虽然只是初入化妆行业，但一直都有美术功底。从五六岁的时候起，毛戈平就在姐姐的影响下开始临摹仕女图，而这也使他对我国古代传统女性的脸部妆容有了启蒙式的认识。在上学期间，毛戈平偶尔也会看老师们化妆，并练就了化妆技能，时不时也给学生化化妆。
半路出家、底子薄，毛戈平一边工作一边学习。他开始研究港台的化妆技术，同时为了培养自己的审美，他晚上跑到浙江美院里去学习，一本厚厚的《历代服饰研究》不到半年就被他翻得惨不忍睹。不仅如此，为了钻研不同的发型特征，周末他溜进各个理发店观摩老师傅理发，一站就是大半天。
毛戈平还跑去专修化妆，1988年他进了上海戏剧学院进修，同年在上海举办的“百爱神”化妆大赛中获得了唯一的一等奖，名声大振。
勤奋有加的毛戈平化妆水平自然越来越好，艺术创造性也很强，后来他大胆地将美术中的光影技巧巧妙的融入到化妆技巧中，并通过对“皮相”与“骨相”的研究，打造了适合东方人气质的化妆美学，堪称“东方妆容”第一人。
已经成为越剧团的首席化妆师的毛戈平，一边为越剧团的演员化妆，一面开始帮明星化妆。
很快，毛戈平便遇到了人生的一次重大转折，1994年41岁的刘晓庆要拍《武则天》，由于剧中武后从15岁豆蔻年华的少女到82岁的老人形象都需要靠化妆技术完成，这无疑是对化妆师的一大挑战。这时有人推荐了毛戈平，毛戈平为刘晓庆试妆到一半，刘晓庆就和导演拍板定下了毛戈平。
1995年，《武则天》热播，毛戈平和他“魔术般的化妆技术”，如同一颗深水炸弹，引爆了舆论对于化妆、对于美的讨论，毛戈平也收获了中国顶级化妆师、中国化妆大师、魔术化妆师等等溢美之词，在化妆界已经颇有名气。
随后毛戈平和刘晓庆又合作了《火烧阿房宫》，凭借这部戏，毛戈平拿到了中国电影电视化妆最高的金像奖，之后毛戈平陆续担任刘亦菲版《天龙八部》等40多部影视作品和20多部舞台剧以及包括2008北京奥运会开幕式、国庆60周年阅兵式等重大场合进行化妆造型设计，成为当代中国化妆师的标志性人物。
1998年，毛戈平意识到化妆已经成为全民风潮，并不是只有影视剧中的演员才需要化妆。于是他把自己以往的化妆技法和理念凝练成了一本书，并成立了毛戈平化妆艺术有限公司。在他的影响力之下，售价200块钱一本的书， 一年时间就卖了2万本，毛戈平赚到了人生中的第一桶金。
为了卖书，毛戈平在全国各地进行的巡回演讲，场场爆满，意识到国人对美的需求如此强烈，毛戈平便决定办一所化妆学校。2000年毛戈平在注册化妆学校的同时，也注册了自己的化妆品公司。
作为一名化妆师，每天接触化妆品，毛戈平很早便发现了中国化妆品市场的空白。当时中高端的化妆品市场是国外品牌一统天下的局面，而国产化妆品都相对低端，他化妆箱里全是国际品牌，于是决定创造一个中国的高端化妆品品牌。
他找到国际品牌在中国的实验室帮忙，每一个产品在自己脸上试，毛戈平凭借对每一个化妆品的使用需求和标准，经过大半年他终于打造出一套自己的化妆品。
很快毛戈平便在上海港汇商场开了第一个专柜，销售额突飞猛进，2004年在上海彩妆销售排名第六。如今，CBNData数据显示，截至2020年3月，毛戈平全国的专柜已经增至224家，这些专柜为其带来70%-80%的营收。
作为中国彩妆师的领军人物，毛戈平本人就自带流量，近几年，毛戈平尝试借助社交媒介，不断提升个人IP影响力。在2019年，毛戈平和时尚博主合作推出了改妆视频，迅速在微博、B站、小红书等平台上走红。
其实，在这波热度之前，毛戈平早年的教学视频在B站就已经很火，20 多年前，在那个没有滤镜和 ps 的年代，一个个普通女孩，经过他的手都会变得让人想多看一眼。
2020年，毛戈平入驻B站，和各类UP主进行商业合作，“毛戈平换头”“毛戈平化妆手法”等词条频繁登上热搜，他本人也成为国内化妆师数一数二的代表人物。
根据招股书，毛戈平、汪立群夫妇直接持有公司53.17%的股权，并通过帝景投资、嘉驰投资间接持有1.74%的股权，为公司的控股股东、实际控制人。毛戈平的妻子，是前浙江省越剧团演员，后在毛戈平形象设计艺术学校担任校长，目前是毛戈平化妆品公司的副董事长，创业20多年，夫妻俩将收获一个IPO。
毛戈平股份旗下化妆品分为“MGPIN”和“至爱终生”两条产品线，MGPIN定位高端市场，和兰蔻、雅诗兰黛等主流彩妆品牌价格基本持平，定价在400元左右，最贵的产品黑金焕颜修护精华液价格为1880元，价格媲美海蓝之谜；至爱终生定位中低端市场，面向二三线城市的女性消费者，定价在150-260元，以经销代销模式为主。
据招股书显示， 高端品牌贡献了7成营收。2014年至2017年上半年， MGPIN营收占比分别为71.61%、69.23%、74.16%、72.80%，至爱终生营收占比分比为17.42%、16.38%、11.16%、11.31%。
除此之外，毛戈平化妆培训业务也的实力也不容小觑，化妆培训营收占比分别为9.52%、12.64%、12.64%、13.64%，毛戈平公司先后在北京、上海、杭州、成都、重庆、武汉、郑州、深圳、青岛九地设立了培训机构。
高端定位也带来高毛利，招股书显示，2014年至2017年上半年，毛戈平综合毛利率分别为81.50%、79.70%、78.22%和78.88%，高于欧莱雅、资生堂、上海家化等美妆上市企业。而毛戈平的核心品牌MGPIN，2014年至2017年上半年毛利率分别高达87.21%、86.36%、85.02%和85.95%，均超过80%。
在国潮涌动之际，一轮又一轮的新消费热潮中，资本一直都希望捕捉到中国自己的欧莱雅。
天眼查信息显示，毛戈平此前曾有过两次融资：2010年11月新开发和普华资本共同投资的5850万元战略融资、2015年10月九鼎投资进行的600万元股权转让。
尽管，融资规模相对于完美日记等新晋品牌并不算什么，但是近两年毛戈平品牌的销售量增速并不输新晋品牌。据果集数据，今年前三季度，毛戈平品牌系列产品，在淘宝直播、抖音、快手的总GMV超过1.5亿，其中抖音平台占比达到70%。
而同时，名人效应带动品牌销量，培训机构的加持更是锦上添花的效果，毛戈平也不需要像新晋品牌那样花费大量资金进行营销推广获客，目前多数国货产品常以性价比制胜，毛戈平在品牌知名度上略胜一筹。据招股书显示，2014年至2017年上半年，毛戈平广告费及业务宣传费分别是1132.71万元，1142.96万元、1441.25万元、794.51万元。与毛戈平同期营收相比，其营销推广可忽略不计。
尽管如此，毛戈平股份要成为一家担起国货之光的上市企业还言之尚早。纵观国际美妆大牌如欧莱雅、资生堂等，都有自己的核心技术和研发体系作为支撑，如研发独特有效的成分，才能主动引发美妆浪潮。毛戈平旗下产品均为代工生产，无自主生产线。未来，毛戈平等国货品牌未来要和国际强势品牌正面交锋，单靠个人ip是远远不够的。
不过，毛戈平已在彩妆行业浮沉20年，是国货彩妆中的老兵，一个专业的化妆师成就一个美妆品牌，毛戈平成功上市也对中国的国产化妆品牌有一定的提振意义。
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