日前，中国商务广告协会数字营销专业委员会、虎啸奖组委会及秒针营销科学院合作的《中国数字营销生态图2022版》重磅发布，易平方荣登智能大屏（OTT）、短视频及内容电商三大赛道。
该生态图谱旨在帮助品牌主和数字营销行业从业者梳理和搭建中国数字营销行业发展脉络的桥梁，汇聚各方优势为行业呈现数字生态体系，是数字营销行业重要的行业标准。2022版生态图谱涵盖17个大赛道，102个细分赛道，参与赛道提报的有效企业多达1891个，从大量优秀企业中脱颖而出，入选三大赛道，可见易平方助推品牌实现大屏营销全链路增长，已获得行业高度认可。
那么，作为场景数字化公司，易平方到底是如何助力品牌实现确定性增长的，成为中国数字营销领域的标杆性企业的“底气”又在哪呢？
2022年以来，全球经济都面临着严峻的挑战，品牌增长的不确定性剧增，而要穿越经济周期考验，营销作为品牌增长的动力引擎，愈发不可或缺。Analytic Partners勘讯咨询研究显示，如果一个品牌的营销投资削减，而规模相当的竞品营销投资翻倍，将导致该品牌损失近15%的业务。换句话而言，越是在挑战时期，品牌营销实则越是关键。
在品牌营销上，强化营销投入是品牌增长的开端，利用高质量媒介触点，高效触达消费者，与消费者建构心智连接，则更是重中之重。透视2022年中国数字营销行业趋势变化，OTT智屏逆势上扬，已成为国民级品牌营销媒介，在这背后一方面缘于OTT设备激活数突破3.3亿，用户规模超10亿，蕴藏庞大的流量规模，另一方面在于OTT智屏作为家庭场景第一入口，具备其他媒介触点难以比拟的品牌高触达力优势。
OTT智屏的品牌营销价值到底有多强？数据反馈是最好的证明。根据群邑智库《OTT商业化白皮书—品牌投放效果验证篇》显示，众多品类在OTT投放后，品牌认知度与购买意愿均得到了明显提升。报告中监测分析某品牌牙膏的投放发现，该品牌投放OTT后，曝光人群认知度较非曝光人群显著提升54%，以该素材曝光人群为观察对象，测试品牌认知度高出同品类竞品60%。对比非曝光组，曝光品牌购买兴趣提升101%，其他同品类品牌的购买意愿均值基本维持不变。
作为OTT行业的标杆品牌，易平方入选中国数字营销生态图谱的背后，在于其基于智能操作系统的打造与跨场景营销布局，塑造出强势的品牌营销实力，助推万千品牌高效触达消费者，凝聚超级品牌力。
在智能操作系统方面，为了解决传统电视操作系统交互单一、内容单一、场景单一的用户痛点，易平方联合康佳电子、锤子团队推出全新系统ME柚OS。在这一系统中，得益于全新的交互模式、全面的场景覆盖与完善的内容生态，使OTT智屏成为一个可同步追剧、健身、学习、娱乐的场景入口，给予了OTT大屏营销更多可能性。
在跨场景营销方面，华侨城、B站为易平方带来了深度协同赋能，线下华侨城拥有亚洲第一、世界第三的主题公园，覆盖全国的酒店、景区等资源，线上则有B站海量的内容与用户资源，结合易平方搭建的“易聚屏”营销平台，全面贯穿于家庭、商旅、景区、办公、社区五大场景中，既可构建海量跨场景媒介触点，且依托DMP数据管理平台，也可实现品牌精准营销，最终形成万屏互联的跨场景营销布局，在用户心智中，夯实品牌认知。
当然，品牌营销仅仅实现高效触达用户还不够，其最终指向的是营销效果。梳理2022年中国数字营销行业变化会发现，在市场挑战加剧的当下，“实效”已成为年度数字营销的核心关键词。
然而，如何才能实现营销“品效合一”的落地生根？回归到品牌营销本身来看，营销效果的成色，是触达力、影响力、触动力共同作用的结果。这意味着，引爆品牌传播的关键之一，是媒介触点的选择，既要能够实现跨场景的有机协同营销，提升品牌的触达率，更需要借势强势的营销生态，不断强化品牌的影响力与触动力。
纵观各大媒介，OTT智屏天然拥有高触达力、深影响力、强触动力的核心营销优势，可以帮助品牌高效达成营销目标。根据秒针系统数据显示，投放智能家庭大屏广告后，品牌第一提及率、品牌认知度与品牌美誉度分别可提升42.8%、29.7%、30.9%；而在消费决策环节，智能家庭大屏广告能够让41.8%的用户对广告中的品牌/产品有印象，31.2%的用户进一步搜索品牌/产品信息，28.9%的用户考虑关注/购买产品，为品牌带来更有成效的品效转化。
近年来，易平方作为大屏营销的佼佼者，一直着力于构建易TV超级营销生态，助力品牌实现确定性增长。在易TV营销生态体中，易平方在独家运营康佳、KKTV等电视终端系统的基础上，一手紧抓中视频流量红利，依托云视听小电视（B站TV版）海量的优质中视频内容，聚集Z世代人群，另一边则率先推出行业首家大屏短视频产品“易抖屏”，将2400万+短视频搬上大屏，让家庭全域用户感受全新的短视频体验。海量优质内容+海量用户沉淀，易平方由此成功打造出大屏营销价值高地，为品牌提供一条市场增长的崭新路径。
与此同时，易平方的超级营销生态还在不断拓展边界，通过与电视淘宝联动合作，从内容营销延伸至大屏电商带货上，并搭建出电商后链路闭环，助力品牌大屏营销品效协同。依托于双方的深度合作，品牌不仅可以实现投放前的精细化管理，提升品牌投放的精准度，还可以在投放后，通过人群数据回流品牌数据银行，生成品牌的人群数据透视，并回流到店铺的营销增长中，实现累积长期品牌资产的目标。
以全棉时代来说，该品牌联合易平方、电视淘宝跨屏品效协同，凭借“大屏短视频+OTT效果链路”独特的OTT营销价值，斩获了第22届IAI传鉴国际广告节智慧营销/OTT营销类铜奖。品牌投放OTT后，不仅带来了品牌曝光的有效提升，直连触达88%的有孩家庭，在效果转化上也卓有成效，通过易抖屏短视频引流带动关注及加购超2.5万次，成为品效协同的一大经典范例。由此来看，可以确定的是，易平方打造的超级营销生态，正在不断释放大屏价值，为品牌们追求品效转化的征途中，提供蓬勃的营销活力。
在数字营销4.0时代，品牌主愈发关注营销实效，愈发重视营销生态的协同，日渐从流量追逐迈向价值回归。易平方凭借其立体化的跨场景营销布局，以及超级营销生态的搭建，正在为万千品牌商家提供品效协同增长的绝佳通路。未来，OTT大屏渗透率持续上扬是大势所趋，在易平方等数字营销高维玩家的带领下，OTT智屏营销价值将进一步释放，助力品牌的长效增长。
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