如果有下过厨或者逛过超市粮副食品区域的，基本上都知道金龙鱼这个品牌吧？金龙鱼是我国最大的食用油品牌，其一家市场份额占比达到了近34.1%，雄踞榜首；排名第二的中粮福临门（占比12.1%）以及排名第三的鲁花（占比6.7%），二三名两家的市场份额仅为金龙鱼一半左右，可以说在食用油领域，金龙鱼可谓是绝对的霸主地位。
中国食用油市场份额
2017年金龙鱼更是以特邀合作伙伴的身份入选“CCTV国家品牌计划”，这让不少人都认为金龙鱼是国货品牌的骄傲，纷纷购买支持，那么金龙鱼真的是国货品牌吗？为什么其能占领中国这么高的市场份额？
“金龙鱼”属于益海嘉里公司的一个品牌，而益海嘉里是总部位于新加坡的丰益国际旗下的企业的子公司，丰益国际则是郭鹤年家族的产业。那郭鹤年是谁呢？郭鹤年祖籍为福建省福州市仓山区盖山镇郭宅村，出生于马来西亚柔佛州新山市，他也是马来西亚最杰出的企业家。
所以金龙鱼属于华侨投资创设的一个品牌，但严格来说它是一个新加坡品牌（总部位于新加坡），而不是国货。当然相比欧美类的外资企业，最少其创始人系华侨！除了金龙鱼之外，郭鹤年还有一个重要的产业，相信很多人也听过，就是香格里拉大酒店，所以虽然香格里拉在我国云南，但是香格里拉酒店也不算国有品牌。
金龙鱼之所以能占领国内食用油超过三分之一的市场份额，主要有三个因素构成：
一是品牌时间最久：郭鹤年1988年在大陆投资设厂，1991年第一瓶金龙鱼小包装油面世，这也是我国第一次出现小包装油（在之前国人都是打散装油）；起步时间早，终端布局完善，是金龙鱼成功的一大要素。金龙鱼的母公司益海嘉里，截止2019年末，在我国境内 35 个城市设有企业110多家，物流网络覆盖了全国2839个县市，拥有近350个销售处，1585个经销商、5000多家分销商，超过100万个终端保证供应。
二是广告打得最猛：背靠大树，资金充足，所以金龙鱼的广告打的最猛，“羽坛侠侣”林丹、谢杏芳夫妇、影视明星黄晓明Angelababy夫妻均是其代言人，而央视更是其长期合作的伙伴客户，金龙鱼每年在广告上的花费高达数十亿元。
三是价格优势：买过前三大品牌鲁花、福临门以及金龙鱼的，应该都会发现，金龙鱼的价格最为便宜，鲁花最贵，为什么会这样呢？因为鲁花主打花生油，而金龙鱼主要是做调和油（1:1:1的广告相信不少人都有印象吧），原料的成本就不在一个层次之上。至于油质的好坏与健康，其实对于很多人消费者而言，根本不会太过于关注，大家更看重的是价格，特别是金龙鱼本身还是一个驰名商标。
其实国家品牌计划并非是官方的评选，这只是央视的一个广告而已，国家品牌计划是央视对过去的广告招标模式实现的一次创新。除了给受邀请的企业配置王牌新闻节目广告资源外，还会为入选企业定制“央视国家品牌计划TOP合作伙伴或行业领跑者”宣传片。所以说如果你本身具有一定的知名度，在行业里能做到领先（比如前三、前五），又舍得花钱继续做广告，那么你就有机会入选央视国家品牌计划，但这并不是说你就是国货了！
根据益海嘉里发布的2019年财报数据显示，209年益海嘉里的销售额达到了1707.43亿元，与上市的伊利股份和贵州茅台2019年的营收总和旗鼓相当，被市场称为“粮油巨头”。其实益海嘉里并不只是卖食用油，旗下还经营着多个品牌，如：“胡姬花”、“香满园”以及“欧丽薇兰”、“海皇”、“丰苑”、“金味”、“锐龙”、“洁劲100”等知名品牌。产品涵盖了食用油、大米、面粉、挂面、杂粮、豆乳、调味品、餐饮粮油等八大领域，所以除了购买金龙鱼食用油之外，可能你还买过益海嘉里的其他产品。
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