鸿星尔克官宣向河南捐款5000万元后，“娘嘞，感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，评论区下的这个河南话留言彻底点燃了网友的情绪，随后就出现了一系列到鸿星尔克“野性消费”的连锁反应，线上直播间也创造了50个小时销售破亿的奇迹。鸿星尔克事件虽然只是网友对一家良心企业的一种“反哺”，但从一个侧面再次反映了国人对本土品牌偏好的持续回归，消费品领域的国潮趋势已经势不可挡。
“国潮”作为一批中国品牌制造出来的营销概念，简单来说就是有中国特色与传统文化基因的潮流品牌。潮牌起源于美国街头文化，后来进入日本，再流入香港和台湾地区。随着中国文化、中国自信的重新发现，中国的潮牌也随之出现，
根据《2021国潮搜索大数据报告》，国潮在过去十年里的关注度上涨了528%，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。而国潮相关内容，74.4%的关注用户来自90后与00后。知名电商主播李佳琦感叹到：“一群会买的Z世代年轻人，加上新的、好的企业，造就了新潮流，新国货。”
据某电商平台披露的数据显示，在消费者品牌搜索热点前十中，国产品牌占据了7席；在今年六幺八大促期间，国潮产品首次被推上C位。其中，国产运动品牌李宁、安踏、特步分别同比增长164%、59%、41%，而海外品牌阿迪达斯、耐克、彪马则分别同比下降32%、26%、14%。
曾经“土气廉价”的国货成了潮流，这绝不仅仅是设计和营销的功劳。其背后是中国经济崛起之后的自我认识的崛起，是经济基础决定上层建筑的体现，代表的是中国人富裕之后对于内在文化的追溯。然而，国潮并非一出现就得到了大众的认可。
上世纪七八十年代，面对人民群众日益提高的物质需求，一大批国产品牌崛起，几乎覆盖了中国人所有的生活空间。诸如百雀羚雪花膏、回力运动鞋、永久牌自行车这些耳熟能详的名字，承载了人们的回忆，也凭借可靠的质量和低廉的价格，受到国人的喜爱。但是，随着人民生活水平的提高，不少老国货因为渐渐不能满足国人日益增长的需求，被“洋品牌”赶出了视野。有统计显示，仅在“中国品牌之都”上海，160余个知名品牌中三成已消失，五成已没落。这个时期还没有国潮的概念，因此被称为国货的1.0时代。
此后很长一段时间，国外的潮流被视为正统和高端。 反观国内品牌的所谓“潮流”，则大多只是跟风而已。时间进入新千年，在飞速变化的社会形态中“撕裂”着成长的一代八零后，早早陷入了“怀旧”的情怀当中。引发了由回力、飞跃、海魂衫引领的第二轮“国货回潮”，加之走在潮流前沿的人士上身了不少国产街头品牌，造型又酷又有腔调，“国潮”概念出现了，这被称为国潮2.0时代。
近两年，在科技创新的时代背景下，国潮也在全面进化。 今天的国潮早已不局限于新国货，而是文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起。从汉服、音乐、动漫到中国传统节日，从汽车、家电到数码产品，中国文化符号，中国自主品牌开始成为新的潮流，越来越多地出现在我们日常生活里，国潮终于从“国货回潮”，发展成了“中国潮流”，国潮也进入3.0时代。
那么问题来了，那些看似平常的国货，是如何撕下“土味”标签，一路高歌猛进引爆潮流的呢？
在消费端，国潮风的崛起和席卷主要在于消费理念的转变，消费者不再专挑进口品牌，对自主品牌的信心已经大幅度上升。其背后的 一大重要驱动力在于“后浪”年轻消费群体的崛起，他们更愿意接受个性化潮流和本土特性。数据报告显示，95后的消费观是：坚持好货不贵才是王道，Z世代不再迷恋大牌，而是更爱国货。
在商家端，商家与时俱进，产品从单纯模仿的阶段，向更多原创、个性化及科技进步为核心的阶段发展 。
其一，国货老品牌借势焕新，抓准个性化、差异化的点，成功复兴。比如被称为国民奶糖的大白兔，不但推出了润唇膏、咖啡、香氛和服饰，还顺便打造了一个沿着以奶糖为中心，向味觉、嗅觉、视觉延伸的“品牌矩阵”，在得到极大的曝光量的同时还成功激活了年轻的市场。再比如百雀羚推出复古宫廷彩妆系列，自然堂推出京剧脸谱面膜等等，与当代的年轻人建立起深度的情感连接，在弘扬传统文化的同时展现品牌对时尚与经典的理解。而青岛啤酒与《直播带货综艺》合体，赢得数百万粉丝“比心”，产品刚上线就被“秒抢”。
其二，国货新品牌不再避讳自己的本土身份，纷纷为自己的品牌注入中国元素，丰富和升级品牌形象，进行创意营销，为自己的品牌赋能。花西子以“中国符号”作为连接消费者的“国粹纽带“，开创了“东方彩妆”的全新品类，抢占了“东方”强有力的民族文化符号，形成了其独特的产品美学。俘获了大批年轻女性的芳心，也奠定了其“潮流国风“的新龙头地位。
其三，国货越来越有国际化眼光，国潮与IP化的结合，产生了跨界玩法的多样性。600岁的故宫用6年时间脱胎换骨成“老顽童”，以一种前所未有的年轻潮流文化姿态出现在人们面前，创造了文创产品1年卖出超过10亿元的奇迹。比如李宁携时尚国潮大秀登上纽约时装周，带来轰动效应，瞬间刷屏各大运动圈、时尚圈和潮流圈，成为引爆市场的经典案例，受到全球潮流的瞩目。
正是因为消费端的文化认同和商家端的准确定位，才使得中国文化和中国制造产生了奇妙的“化学反应”，掀起了这场“国潮”的浪潮。
无论是在科技领域对以华为为代表的中国高科技的围追堵截，还是在“新疆棉事件”中，对中国商品颠倒黑白的抵制，都激发了国人的民族情绪，点燃了国人的爱国热情，并化做了对民族企业和民族品牌的鼎力支持。短期看，只是转移了消费者部分购买洋品牌的需求，但从长期看，则是消费意识、消费习惯的转变，甚至形成了“买国货，我骄傲”的消费自信。
同时，只有中国企业才最了解中国消费者。中国企业能够准确把握人们期待更多彰显文化个性、生活态度、美学价值的产品表达。并能快速通过创新、融合和迭代，推出更好的产品。相比之下，国外企业习惯了高高在上的姿态，对中国消费者需求的漠视，一副爱买不买爱用不用的嘴脸，甚至一边吃中国饭一边砸中国锅的行为，更加速了国人对它们的抛弃。
“国潮”崛起的背后是中国进步和发展的标志，是大势所趋，也是民心所向，它不仅仅是一种情绪的表达，也是人们价值标准的转变。当代中国年轻人在改革开放的思潮下将国潮作为追求自我表达的新形式，其背后正是中国文化不断走向自信的过程。新时代背景下，工业化、城市化的发展造就了新一代消费升级浪潮，国人的消费理念已经从物质层面追求，上升到追求精神、文化领域的自信和满足感。而文化力量正是一个国家、一个民族发展更基本、更深沉、更持久的力量。
可以毫不夸张地说，无论是服装、美妆、珠宝首饰等时尚行业，还是餐饮、酒店等服务行业，手机、数码等科技行业，乃至地产行业都掀起了国潮风，甚至是养生都有了国潮风。一切都才刚刚开始，国潮崛起的精彩大戏还在后头。
当然，国潮崛起的势头虽然很猛，但与成为真正的主流时尚还有距离，特别是在国际上，认可度还不高。但没关系，我们最自信的就是有一群会为之不断努力的人。
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