最近，“星巴克中国”发布宣布招募要气氛组30人，可算是笑翻了网友们。
这段时间，朋友圈开始流行一个段子：一直没太弄明白，就是坐在星巴克里面拿着笔记本电脑的那群人，到底是什么职业。直到今天，有一个朋友告诉了我答案。他说，那是星巴克气氛组。
气氛组，本来多是指在酒吧中营造现场气氛的工作人员，不少商业Club、主流Club都会聘请“气氛组”。这本来和星巴克无关的职业，却因一个段子和星巴克关联在了一起，成为了近期朋友圈屡屡刷屏的笑话。
#星巴克气氛组#在网络上火了以后，星巴克中国官博都下场吃瓜了，先是表示要去门店考察一下。
第二天，星巴克中国可能是考察完毕，被气氛组的“敬业”所打动，直接发布了一则招募通知，“立即招募官方气氛组30人，招募时间在12/21-12/27日，任期一周”。
POPPY仔细看了下，其报名条件也是非常搞怪：
第一，来星巴克门店；
第二，坐得住（毕竟一坐往往就是一下午）；
第三，连着Wi-Fi上着网；
第四，在朋友圈官宣“我要报名星巴克气氛组”，发微博@星巴克中国晒朋友“我要报名”的截图。
很快，这则招聘在网上火了，#原来星巴克还有气氛组#话题阅读量约1.7亿次，讨论量约2.1万次。可以说，星巴克中国借助此次话题营销又火了一把。
气氛组，本身其实是个有点暧昧的职业。酒吧负责制造热闹氛围的，可以叫气氛组；为爱豆做数据搞安利的铁粉，也可以叫气氛组；网红奶茶店开业，被招聘过来排队制造热卖假象的，也可以叫气氛组。
说得不好听一点，气氛组就是职业托儿。
那为何星巴克却敢于接住这个段子，还是顺势展开了一场社会化营销呢？POPPY认为，这主要有三个好处：
1.“气氛组”吻合“第三空间消费者”
星巴克与别的咖啡厅最大的不同点，就是其对于自己是“第三空间”的定位，强调自己的氛围有别于家庭的安静封闭，也不同于办公室的沉闷严肃。场所开放但咖啡座相对私密，还随时都能提供饮品和零食，正是具有移动办公需求一族的最好去处。
段子里所说的“星巴克气氛组”，正好就是这么一群消费星巴克“第三空间”属性的人，承认他们，就是再一次强调了星巴克的品牌定位。
2.“气氛组”弱化污名化群体
在“星巴克气氛组”这个群体名出现前，这群人有着一个非常污名化的称号——“来星巴克装X的人”。毕竟，在一些从不需要移动办公的人眼里，把工作搬到人来人往的咖啡馆里，一边喝着价格不菲的咖啡一边还要忍受各种噪音，不是为了“装X”是为了什么呢？
如今，星巴克直接承认这个群体是“气氛组”，虽然是在自黑，但也带有一种幽默感，比强硬解释更好弱化污名化称呼，相当于对消费者进行了全新定义。
3.官方玩梗最为圈粉
这是一个网络梗满天飞的时代，比如kindle可以盖泡面，vans是北宋文学家王安石的英文名，宁静长得像M&M's豆……这些梗传播快，相关品牌和明星也接得好。那些会玩梗的品牌和明星，也都在消费者心中塑造了好玩有趣的形象，能更轻易获得受众的自发传播。
星巴克接住了“气氛组”的梗，也就达成了“官方玩梗，最为致命”的成就，成功塑造了一个跟得上热点，追得上热梗，擅长互动与自黑的年轻品牌形象。
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