作者|刘钦文
来源|野马财经
明星解约、群众抵制、官媒下场，这次H&M的事有点大。
H&M摊上事了。
许久未出现在热搜中的H&M今天一口气连上多个热搜，“H&M抵制新疆棉花”、“黄轩、宋茜与H&M解约”、“H&M退出中国市场”、“央媒评H&M事件”、“电商平台全部下架H&M”等。
碰瓷新疆棉花的H&M，在作死的道路上一去不复返。
3月24日早间，一则H&M的声明在网络上流传开来。
H&M声称，H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。我们不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。
此举立即引起了大众的口诛笔伐，微博热搜、百度热榜、头条热榜，H&M一个也没落下。
值得注意的是，H&M抵制新疆棉花并不是近日开始，自2020年9月起，H&M便逐步终止了部分与新疆有关的中国供货商合作关系，直至此次网友的搬运才将H&M的行径曝光于众目睽睽之下。
抵制新疆棉花的H&M开始迅速被大量国人抵制，要求其“滚出中国”。
许是迫于舆论压力，24日晚间H&M发表了一则不痛不痒的声明表示，H&M集团一贯秉持公开透明的原则管理我们的全球供应链，确保全球范围内的供应商遵守我们的可持续发展承诺如《经合组织负责任的商业行为准则》，并不代表任何政治立场。
拒不道歉的态度让民众怒火更上一层，《人民日报》、央视、共青团中央等官媒下场狠批，《人民日报》直言，“H&M跟风操弄新疆议题，‘吃饭砸锅’注定痴心妄想。”
有意思的是，野马财经今日在探访H&M门店后发现，其所受影响似乎不大，北京市三里屯H&M门店内仍有不少顾客逛街试衣。
店员向野马财经表示，店内人数与往常相差不大，销量目前也没有明显影响。
H&M集团于1947年由Erling Persson在瑞典创立。目前在全球1800多个专卖店售卖服装与化妆品。据《每日经济新闻》统计，截至发稿，H&M在瑞典股票市场跌2%；在德国法兰克福股票市场跌近4%；在英国伦敦股票市场跌2%；在美国股票市场跌1.45%
除了股价的直接影响，中国市场的丢失可能是H&M集团面临的更为棘手的问题。根据H&M集团2020财年年报显示，H&M集团2020财年销售总额为1870亿瑞典克朗（含增值税）（约为1416亿人民币），较去年相比下降18%。
其中在中国内地的销售总额为97.5亿瑞典克朗（含增值税）（约为73.94亿人民币），位列H&M集团全球前四大市场之一。截至2020年财年年底，H&M在中国内地146个城市共拥有445家门店。
值得注意的是，2020财年线上是H&M增长的一个重要方向，2020财年H&M线上销售额全年增长39%。而目前H&M已经被国内主流电商平台如淘宝、京东、天猫等全部下架，连高德地图、大众点评等APP内也无法再搜索到H&M。
除了销量上可能出现的直接损失，H&M于2020年4月官宣的品牌大中华区男装代言人黄轩立即发布声明，“我司艺人黄轩与H&M品牌已无合作。黄轩及团队坚决反对任何形式企图对国家及人权进行抹黑造谣的行为！特此声明！”
随后宋茜、辣目洋子等艺人纷纷宣布解除合作，主播薇娅下架相关品牌产品。
事实上，目前就抵制新疆棉发布声明的企业除了H&M，还有许多国外知名品牌，据野马财经不完全统计，包含了Nike、GAP、斐乐、阿迪达斯等在内的知名企业。
声明内容与H&M大同小异，认定新疆存在强迫劳动行为，并表态不使用新疆棉。
野马财经注意到上述品牌都有一个共同点，即声明中都提到了一个瑞典民间组织：“瑞士良好棉花发展协会（BCI）”。曾加入BCI的安踏立即发声明表示，正在启动相关程序，退出该组织。
据BCI官网信息显示，其于2020年10月21日发表声明，表示中国新疆维吾尔自治区持续存在强迫劳动和其他侵犯人权的指控，以及在农场层面上不断增加的强迫劳动风险，导致经营环境难以维持，因此，BCI决定“立即停止在该地区的所有实地活动，包括能力建设、数据监测和报告”。
即暂停在新疆发放BCI棉花许可证。
这也意味着此组织内的成员均不使用新疆棉。目前BCI成员就有巴宝莉、阿迪达斯、新百伦、迪卡侬、优衣库、MUJI无印良品、Nike、GAP、宜家、Puma等知名品牌，据统计截至到2020年5月初，BCI的全球会员数达到1953家，并仍在持续增加。
其中知名运动品牌Nike的声明不仅表态不使用新疆棉，更表示不使用新疆员工。
“我们对有关新疆地区“强迫劳动”的报道表示关切，我们不从新疆地区采购产品，已和合同供应商确认，不使用新疆地区的纺织品或纺纱品。并且在中国青岛的工厂已停止从新疆地区招聘新员工，该工厂将不再有任何新疆员工。”Nike在声明中表示。
截至目前，Nike未作出任何回应，而此官方声明已无法打开。
不赚钱也要抵制？众多品牌抵制新疆棉的背后原因是什么？
事实上，中国作为第一制造业大国，在棉花生产方面也是当之无愧的第一。
中国目前是世界第二大棉花生产国，我国2020/2021年度棉花产量约595万吨，总需求量约780万吨，年度缺口约185万吨。其中，新疆棉产量520万吨，占国内产量比重约87%，占国内消费比重约67%。
“近年来,我国纺织业突飞猛进,已成为世界纺织大国,并以低廉的成本,在世界市场上所向披靡,迫使许多国家纷纷设限。”新华社农业记者董振国和林嵬在《记者观察》杂志中表示。
为设限，美国在2018年4月和9月、2019年5月和8月加征关税商品清单都涉及了棉花产品，对棉花加征25%的关税。
抵制的背后是中国棉花的快速发展。
2004年6月，我国郑州商品交易所正式推出棉花期货交易，商品期货市场是影响商品现货市场价格的重要因素之一。在此之前，美国纽约商品交易所是世界最主要的棉花期货期权交易所，也是棉花贸易的定价中心。
由于我国近年来对棉花生产、消费、进口等方面的迅速发展使得郑商所棉花期货市场愈发成熟，目前郑商所棉花价格已经被纳入全球报价体系，“郑商所价格”成为全球棉花价格的重要指标和参考标准。
“2004年是我国棉花对外贸易中的重要转折点，我国由2004年前的棉花进出口国转变为年后的棉花净进口国，同时我国郑州商品交易所推出棉花期货以来，以及金融危机后，我国在世界棉花贸易价格的话语权正在不断增大。”浙江大学经济学院的冯振在《中国棉花对外贸易定价权研究》一文中表示。
表面看起来很无厘头的抵制新疆棉花，实际上还是争夺定价权的问题。
“西方国家现在从自己的产业安全角度，很大程度上要借着制裁中国新疆的棉花，趁机打击中国对全球纺织业的绝对支配地位。”互联网科技博主v闪闪在微博上表示。
此外，与芯片等可能被卡脖子的产业不同，服装纺织行业市场、技术两头在内，只不过在最下游的品牌知名度处于弱势，此番一众企业自毁长城，反倒给国内公司腾出了成长空间。
3月25日一早服饰概念股股价亦纷纷暴涨，其中日播时尚、美邦服饰、华茂股份、欣贺股份等直线涨停。海澜之家、七匹狼、梦洁股份、报喜鸟、森马服饰等也大幅高开。
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