对于80、90后来说，KTV不仅是曾经休闲娱乐的主要场所，更是一个时代的回忆。曾几何时，KTV也是“一厢难求”的火热场景，但如今，这一传统的娱乐行业似乎已经迎来了没落期。
娱乐产业是一个更新迭代非常快的行业。随着社会消费主力军年龄的迭代，娱乐产业的消费热点也会发生显著的变化。从卡拉OK到钱柜包厢，再到如今的KTV行业没落，充分证明了这一观点。年轻人的消费观念发生了怎样的变化？为什么年轻人都不愿意去KTV了呢？
KTV的起源要追溯到1971年，日本人井上大佑做出了带有麦克风的伴奏机器，初代卡拉OK机出现，并很快火遍了全日本。当时，日本的上班族几乎每个星期都会前往酒吧进行卡拉OK消费，这一全新的娱乐模式也在上个世纪80年代正式传入中国。
卡拉Ok成为了消费的热点，台湾人刘英结合卡拉OK和MTV两种形式，创立了钱柜，也是真正意义上的第一家KTV。1995年1月，钱柜第一家大陆门店登录上海静安区，很快掀起了国内的KTV发展热潮。
2003年，上海职工平均工资还不到2000元，但钱柜单个包厢一晚上的消费就能达到几千元。再加上消费者在钱柜消费时经常传出遇上明星的消息，这也为钱柜增添了更为强大的吸引力。21世纪的前15年，KTV在中国得到了空前的发展，巅峰时期，全国注册的KTV门店数量达到了12万家。
时过境迁，目前的KTV行业遭遇到了严重的“滑铁卢”，这个行业正在以肉眼可见的速度衰亡。截止2021年3月，全国注册的KTV数量已经锐减到了6.4万家，相较于巅峰期，门店数量锐减了将近一半。
这个行业到底发生了什么？
造成KTV行业衰亡的原因繁多，但成本端的因素是导致很多KTV难以为继的重要原因。做为服务行业，KTV的选址一般都在城市的核心商业区，占地面积普遍很大，动辄几千平米。
过去20多年时间里，中国的楼市火热趋势持续不减。KTV的高规格选址和配套设施假设是一笔昂贵的成本，这就意味着营收端必须持续得到强大的收入流入才可以维持日常经营成本！在行业价格越来越透明化的背景下，正常的营收状况很难支撑起这样庞大的成本开支。
另外，2018年，中国音协对国内KTV经营者提起了诉讼，下架了6000多首版权歌曲。对于KTV经营者来说，盗版歌曲时代成为了过去式，购买正版歌曲又会极大的加重经营成本。
除了成本端的影响之外，最重要的还是年轻人消费观念的变化，导致很多年轻人都不愿意去KTV消费了。那么，年轻人的消费热点在哪里呢？
近年来，剧本杀和密室逃生两个新兴行业的崛起十分迅速，2019年密室逃生的市场规模已经达到了99.7亿，2021年，国内剧本杀的市场规模已经达到了258.9亿。年轻人的消费热点已经转向了全新的娱乐产业领域。
从剧本杀和密室逃生的火热发展势头中我们就可以看出，对于中国的年轻人而言，他们更加喜欢追求新鲜、刺激的娱乐方式，对于传统的KTV行业已经失去了兴趣。在他们眼中，KTV服务已经成为了一种过去式的娱乐消费方式，沉浸式游戏体验才是如今市场的主流。
另外，随着在线K歌软件的崛起，人们“一展歌喉”的需求在家中就可以实现，这进一步削弱了KTV的消费需求。最关键的是，在线K歌软件是免费的，与KTV的高定价消费模式相比存在着天然优势。
随着KTV行业的没落期开启，不少的KTV运营商开始走起了“野路子”，提供起了一些非正规的服务来增强门店的吸引力。这种另类的“创新”，将使整个行业成为公众眼中的“灰色产业链”，未来的发展势能将进一步削弱。
从卡拉OK机到钱柜KTV，再到如今KTV注册企业数量的锐减。中国KTV行业兴亡史令人唏嘘不已。年轻人的消费热点已经发生显著改变，未来的KTV模式将更加难以为继。
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