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美菜(一年烧钱上千亿)

  • 职业人才
  • 2023-11-17 08:00
  • 龙泉小编

美菜(一年烧钱上千亿)

近两年,互联网的红利期逐渐结束,线上线下相结合的发展模式成为了崭新的赛道,社区团购无疑是最大的风口,各大互联网巨头更是纷纷在新风口上下注,尤其是在经历疫情之后,社区团购更是让各大巨头看到了优势。

如今,在进入后疫情时代之后,各大互联网巨头开展的社区团购业务,似乎并没有迎来第二春。

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叮咚、美菜相继裁员

进入2022年以来,生鲜电商赛道频繁传来坏消息。1月31日澎湃新闻消息,知名生鲜电商巨头美菜网在上市之前,被曝出总部迁移,裁员高达40%。

不仅如此,根据新浪科技的消息,叮咚买菜也进行了大规模裁员,相比过去,员工少了上万人。

值得一提的是,叮咚买菜虽然紧急回应,裁员的消息不实,但是叮咚买菜的员工却表示,公司的在职人员的确有在减少。

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事实上,在过去的2021年,社区团购赛道一直处在水深火热之后,多家平台相继出现暴雷的情况,比如同程生活申请破产、橙心优选关城,即便背后互联网巨头的平台,业务也进行了调整和收缩。

所以, 笔者认为,叮咚买菜在社区团购赛道的发展,应该也不会特别出色。

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互联网卖菜为何一败涂地?

从上述来看,由互联网与线下产业诞生的新赛道,各大巨头并没有淘到好处,为何会出现这种情况?

其实,互联网卖菜是一个既费时又费力,且营收能力难的行业,比如美团优选,在2021年第三季度,亏损金额达到了109.1亿元;每日优鲜,在2021年第三季度,亏损同样达到了30.17亿元。

有业内人士表示,在2021年社区团购这条赛道上,各大巨头烧钱总计高达1000亿元,毫不客气地说,这是一个只能通过烧钱才能站稳脚跟的行业,正是因为如此,不少平台相继宣布推出该赛道。

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不难看出,社区团购烧钱快是导致各大平台一败涂地的原因之一,另外,根据易观分析的高级分析师曾颖表示,社区团购的发展一直存在较多的短板,其中一个原因则是,各大平台喜欢用低价的方式吸引客户,虽然用户数量出现增多,但耗费的资金也在不断提升,而且,吸引来的用户忠诚度比较低,毫不客气的说,如果没有大量的用户作为支撑,平台很难在社区团购赛道上发展。

不仅如此,由于各大平台采用低价竞争,扰乱了线下市场的发展规律,在2021年,多家平台被市场监管总局约谈,在此之后,各地区相继公布了约束社区团购发展的标准,打压野蛮生长的社区团购。

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随着监管部门的介入,社区团购野蛮生长的阶段将彻底结束,各大平台想要分得这块大蛋糕,需要不断完善服务的内容,同时,还需要思考如何提升整体的效率、形成规模的效应。

目前,美团优选已经开始保证服务质量;阿里与十荟团合作,完善业务的同时,在社区团购领域提升竞争力。

写到最后

总的来说,想要在社区团购领域站稳脚跟并不容易,无论是新玩家还是老玩家,都需要谨慎前行。在社区团购行业整体遇冷的背景下,企业只有灵活应对市场变化,才能找到适合自己的突围点。

那么,你认为社区团购会向什么方向发展?

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