在华与华商学院四天的“mini-EMBA”大课上，吕鸿德教授不仅倾囊相授自己的所思所想，更是为大家详细整理了能够受益终生的书单。其中，这15本书将告诉你如何从一个普通CEO走向真正的企业家。
《决断》
Bennis W. and N. Tichy（2008）
吕教授推荐语——
企业家有两个力非常重要：判断力&决断力。咨询公司在给企业做咨询的时候也要推动企业家的决断力，推动执行。
《共好》
Blanchard K and S. Bowles（1998）
吕教授推荐语——
共好的核心来自大雁飞行，在正常的逻辑下，大家都认为独行会更快，实际上群雁飞行的速度是单飞的1.72倍。
《竞合策略：商业运作的真实力量》
Brandenburger A. and B. Nalebuff（2015）
吕教授推荐语——
蓝海战略是以价值创新为核心，红海战略是以价值竞争为核心。创新创造价值。
《基业长青》
Collins J.（2007）
吕教授推荐语——
Built to last VS Built to sell. 争朝夕，还是争永恒？咨询公司给企业提供的方案要帮助企业基业长青，要有跨界整合的思考逻辑，要建立自己的资料库。
哈佛精神：不到最后一刻，追求完美的心永不止息。
《竞争优势》
Porter M.
吕教授推荐语——
不要跟竞争对手比较，超越自己就是胜利。
《紫牛：让产品自己说故事》
Godin S.（2003）
吕教授推荐语——
独一无二，与众不同的产品就是紫牛。如果一群奶牛都是黑白相间的，只有一只牛是紫色的，那么大家第一个关注的就是那头紫牛。比如苹果的核心竞争力就是持续不断创新的能力，例如颠覆音乐、颠覆智能、颠覆运动，这就是紫牛。
《白地策略：打造无法模仿的市场新规则》
Jhonson M. and A. Lafley（2010）
吕教授推荐语——
如今，一个商业模式持续的时间越来越短。
营销革命3.0 – 从产品到顾客再到人文精神
Kolter P. （2011）
吕教授推荐语——
营销1.0卖产品；营销2.0卖服务；营销3.0卖文化价值（卖故事）
破窗：细节管理如何缔造一流企业
Levine M.（2006）
吕教授推荐语——
破窗效应——人类最有名的命案最初都是因为一个小小的“破窗”，这叫做暧昧的纵容；所以要帮公司找破窗，不能粉饰太平。
《取舍：高质感vs超便利，找到核心价值，才能赢得市场》
Maney K.（2011）
吕教授推荐语——
战略就是取舍，战略=方向（路选对了再遥远都会达到目标）+时机+程度+取舍。人类未来的趋势，要么超奢华，要么超便利。
《换轨策略: 再创高成长的新五力分析》
Moore.G.（2012）
吕教授推荐语——
不要固守在自己认为最好赚钱的舒适圈，要创造第二条事业也发展曲线。
《隐形冠军：未来全球化的先锋》
Simon H.（2005）
吕教授推荐语——
隐形冠军的定义是，社会知名度极低，产业知名度极高；市场占有率第一/第二；有独特的核心竞争力。
《伯罗奔尼撒战争史》
Thucydides（2004）
吕教授推荐语——
修昔底德陷阱: 既战的老大，面对挑战的老二，必有一战。
《精细化增长》
Viguerie P. , Smit S. and M. Baghai
吕教授推荐语——
比如台湾的牛爸爸牛肉面，六片牛肉来自六个不同国家；每片牛肉的背后都有自己的含义，是匠心精神的代表。
《从核心扩张》
Zook C.and J. Allen
吕教授推荐语——
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