文|小鱼
编辑|知文
研究者对“网红”的定义时提出：“媒介就是信息”，“媒介就是技术”，“媒介”就是“人”的外延。这一观点。
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互联网时代下的网红则凭电商平台、短视频平台、直播平台、分享社交平台等，在不同渠道以相同内容快速在垂直细分领域吸引流量，并不断尝试开发新的流量价值提升手段。
“网红”即是指在社交媒体的催化下，因自身特点而走红，并被网友追捧的人。
其实在现代社会，每个人对“网红”的定义都不一样，但是当我们提到“网红”的时候， 我们总是想到几个熟悉的名字或者一些特定的IP、企业等等。
当前已有不少学者对“网红”如何分类进行研究，研究者之间也有不一样的思维角度。
有的强调自媒体作为内容"产品+渠道"，要求角色设定，生存于平台中，突出运营者个人色彩和互动性。
有的提出从2014年后，网红以及MCN机构越来越注重内容在垂直领域的精细化运营，证明国外网红经济发展已经进入成熟的竞争阶段。
随着网红经济3.0的发展，网红的创意、内容优质标签也愈发重要。
网红正逐渐向明星化、多元化、商业能力化发展。则网红的正能量以及内容监管则变得愈发重要。
根据网红所参与的内容与领域将这一人群横向划分，又可以将其划分为网络电视型，网络直播型，网络作家型，颜值表演型，热点事件型和内容生产型。
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网红现象主要有社会技术，社会心理和社会文化这三点。其中，社会技术影响是关键，所谓社会技术影响是指互联网的发展给媒体技术带来的变化。
在这种情况下，人们的传播关系发生了改变，也对传统受众传播角色产生了冲击。
随着新媒介时代的到来，传统媒体的优势逐渐消失。而新兴网络媒体则凭借其海量性、互动性等特点成为人们获取新闻信息最主要的途径之一。
这其中也包括网络主播。也就是传播者的融合发展为大量网红的兴起打下了信息基础和接受基础。“大家能讲到一个现象，就会有强大舆论从某种角度给‘红’带来力量。”
但是社会技术的潜移默化，使社会心理发生了相应的变化。
在这个过程中，网络流行语作为一种特殊的符号载体发挥着重要作用。网络流行语不仅具有语言特征，还体现出鲜明的时代特色和文化内涵。
在互联网这个信息海洋中，人们可以自由地发表自己的观点和看法。
网络人气的迅速膨胀使人们在信息海洋中的位置发生了变化：越来越多的网民开始关注自己喜欢的东西；网络流行现象的草根性在满足人们求知欲和从众性的同时，也缩短普通网民与传统“明星”之间的心理距离。
从社会文化的角度来看，信息快餐已成为流行文化。而互联网则是这种文化传播最快捷、最广的工具之一。
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在网络上，人们可以不受时空限制地获取各种信息和知识。在网上购物，足不出户就能买到称心如意的东西。
互联网信息爆炸给网民带来了海量的信息快餐，但从某种程度上来说，文化门槛有所下降。
所谓的高层次文化很难满足网民对快餐的需求，而网络人气的普及正好满足了人们的需求。网络普及的低文化门槛和接入机制使网络普及现象成为当代大众文化的典型代表。
有学者从网红孵化平台、网红产生的原因、网红身份定位、内容传播等多个维度对网红现象进行了分析与研究。
结果指出，网红的出现和国内泛娱乐高度发达有密不可分的关系，网红红极一时的一个主要原因是网红本身所具有的某一种性质在网民受到网络影响时得到了不断放大，在一定意义上网红并非自发形成。
它是网络媒介环境中网络红人，网络推手，传统媒体和受众心理需求利益共同体共同推动的产物。
在分析国外社交平台网红流量转化的过程中，研究者提出网红级社交平台可以通过内容植入广告、代言产品、个人周边衍生品开发三个层面进行流量变现。
未来发现最符合时代需求与发展方向的盈利模式是企业突破新经济模式的关键。
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互联网发展到今天，企业与品牌营销与经营由线下转向了线上。用户的阅读和碎片化消磨时间的方式也在不断推动社交平台和用户的内容生产者优化和提高内容展示的形式和深度。
2016年之后，短视频的出现则彻底打开了社交平台内容表达方式的创新突破口，快手、抖音、小红书、美拍、火山小视频入春雨一般出现在大众的视线里，由短视频分裂出的“直播”也正式跟随社交。
互联网社交媒体以及社交网络这个互动的平台正在扮演着给用户传递价值的重要角色。
有研究人员提出社交平台与新闻传播之间的关系，社交平台信息的快速扩散是其能够迅速获取用户、吸引粉丝的关键。
在深入研究Youtube的过程中发现，社交平台的用户联系以及网状结构建立，是社交平台与用户建立紧密联系的关键因素。
社交平台的流量竞争激烈，这使得MCN公司更努力产出优质、精良的内容，这样的良性循环提升了平台整体的内容质量。
直播功能可以提高用户付费转化率以及粉丝黏性，平台主要分为四类：
第一类是以斗鱼为代表的泛娱乐直播平台；第二类是以抖音为代表的移动直播平台；第三类为纯秀场直播平台；第四类是淘宝等电商直播平台。
同时，研究人员将直播内容划分为游戏、户外、生活、秀场、明星五大类型。
在他们看来，以互联网为依托的网络直播使其逐步成为日常生活必不可少的部分，并在一定程度促进社会经济飞速发展。
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在这样一个大环境下，人们的生活方式发生着翻天覆地的变化，尤其是对于娱乐享受方面。但是网络直播作为一种新型媒介形式，具有很大的开放性和自由性，这就导致网络直播存在着一些问题。
例如，过度商业化以及低俗化现象比较严重等问题。因此需要采取合理有效措施进行解决。
通过网络直播的模式还能够让用户在家充分的满足自己的各种娱乐性的需求，正因为这样网络直播才会吸引到广大的用户。
经分析发现，当原创内容成为网红并能够被广泛传播是强有力的利器，而产品导购类的内容比例是网红流量变现入口价值的充分反映。
粉丝互动比例是网红流量流量变现入口价值和整合内容精炼信息价值的重要体现。在各大网红孵化平台中，内容分类占比也与内容传播占比相吻合。
在平台运营期间，应从刺激用户参与创造、营造平台特色、与话题活动相结合高效引流、优化平台审核机制、借助网红经济拓展收入等角度创新平台内容。
有效增强用户之间的互动效果与使用黏度，促进平台高效盈利的同时保障平台稳定、健康、持续地发展。
短视频已成为内容分发较为稳定的新通道，基于此，应构建成熟社交氛围、借助适当算法与推荐机制、定位用户需求与习惯、依托意见领袖、实现多级内容运营模式。
研究表明，资讯类短视频应针对碎片内容进行深加工、推送用户兴趣内容、与专业内容生产者协作、深耕PUGC、构建健康、高质量内容运营系统等策略。
短视频的内容生产正在向专业化方向发展，要更多关注与传统媒体合作、关注大数据指向性、链接用户、强化监管、确保内容生产文化内涵。
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