可口可乐公司创始人艾萨·坎德勒曾说过“假如可口可乐的所有财产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有“可口可乐 这块商标，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。”
可见，商标对于企业来说，是一笔巨大的无形资产。商标的价值可想而知，庞大的商标注册数量，也为我们敲响了警钟，注册商标刻不容缓！还在犹豫？还没有注册商标？小心失去你的半壁江山！
今天，小编就借一些大品牌的真实商标纷争案例，让大家看一看商标的重要性！
当年跟深圳唯冠争夺iPad的商标案，想必大家都记忆犹新，在中国被唯冠公司抢先注册，《商标法》规定，商标采取申请在先的原则。当时“苹果”在中国已经开拓了市场，如果重新打造另一个商标，将投入更多的时间和费用。最终，苹果公司可花了4个亿才买回的，一个字母一个亿啊！
1996年，浙江杭州的章鹏飞同时在45个类别下注册了“现代”商标。2002年，北京与韩国现代汽车上市后发现，“现代”商标早已被注册。北京现代汽车有限公司董事长亲自上门拜访章鹏飞商议此事。最终章鹏飞以“现代”的汽车类商标权作为交换，获得现代在浙江省的总经销权，估价约4000万元，运营的4S店当年营收4亿元。
“嘀嘀打车”由于没有在早期及时注册商标，在 2014年下半年因为商标侵权被索赔 8000多万，并被迫更名“滴滴打车”。
天猫双十一交易额单日达到千亿，从这惊人的数字背后，我们不仅仅看到了是阿里巴巴的聚变，更是看到了这个时代的不同。
目前电商的崛起，影响了人们的消费方式，线下商铺已经不能满足我们的需要，因此，各大企业进军电商平台！但是无论天猫、京东，还是当当、亚马逊，入驻条件中都明确规定企业需要有TM商标或R商标！
目前知识产权行业新闻经常可以见到，某个已有一定知名度的品牌，早已被其他机构抢注，如果想要继续使用这样的品牌，就必须花高昂的代价去购买这个商标。或者只能更换品牌，那么前期所积累的品牌知名度，等于零。企业想要打造品牌就必须注册商标，商标是品牌的基础。没有注册商标的情况下，公司品牌一旦做大做强很容易被他人抢注商标，辛辛苦苦给他人作了嫁衣。
我国商标法主张商标注册在先的原则，所以及时注册商标保护企业的合法权利是非常有必要的。企业只有通过注册商标或购买商标来能从根本上解决问题。还在犹豫？还没有注册商标？小心失去你的半壁江山！
文章来源：商标圈
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