文 | 记者武叶 柯美学
3月7日，湖南省槟榔食品行业协会一份《关于停止广告宣传的通知》（以下简称《通知》）引发普遍关注。这份文件要求，湖南槟榔企业即日起停止国内全部广告宣传，3月15日前全部完成。一些湖南槟榔企业表示，将按规定停止广告宣传，会借助门店促销等线下活动推广产品。
《通知》中称，此举是“为落实湖南省市场监督管理局对行业相关企业的行政指导会议及常务理事会特别会议精神”，而停止发布的媒介平台范围极广，“包含且不限于报纸、电台、电视台，高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等”。
《通知》中还要求，“此项工作必须在3月15日前全部完成。各企业务必顾全大局、加强组织、按时落实。各企业间要互相监督，对未按要求落实相关工作任务的企业，市场管理部门将取证并采取相应措施。”
“3.15”消费者权益日即将到来，此时发布《通知》，是否与长期以来公众对槟榔致癌的质疑声有关？湖南省槟榔食品行业协会会长杨勋接受媒体采访时表示，禁止发布广告的初衷是规范行业的发展，与其他因素没有直接关系，要求企业在3月15日前完成，是因为经过前期测算和评估，在这个时间段能够把广告停止下来。
关于《通知》是否会对槟榔行业产生负面影响，杨勋回应称，禁止发布广告是行业发展中的问题，也是必须面对的问题，“规范一个行业可能会有所取舍，有所得失，但是我们希望得到的会更多”。
为何广告禁令由行业协会发布，而不是作为行政主管部门的湖南省市场监督管理局发布？记者10日多次联系湖南省市场监督管理局相关负责人，但电话一直无人接听。
湖南虽然不是槟榔产地，却是槟榔加工和销售的大省，槟榔产值占到全国槟榔总产值的3/4。与此对应，湖南也是全国口腔癌和口腔黏膜纤维性变（口腔癌的癌前病变）的“重灾区”。
2018年，中华口腔医学会和中国疾控中心调查发现，当时中南大学湘雅医院口腔颌面外科病房内，50位住院患者有45人患口腔癌，其中44人有长期、大量咀嚼槟榔病史。1984年，国内首例口腔黏膜下纤维性变患者也出现在湖南——一名18岁少女嘴巴张不开，害怕刺激性食物，口腔起泡、唾液减少，从湘潭一路寻医到长沙，最终确认是嚼食槟榔所致。
禁止广告宣传，对产业发展的影响不言而喻，湖南槟榔企业对《通知》持何种态度呢？10日下午，湖南益阳一家槟榔企业负责人告诉武汉晚报记者，尚未接到相关通知，但平时企业广告投放就不多，宣传推广集中在自媒体和线下活动。湘潭市一槟榔企业工作人员则称，公司已依照规定停止广告宣传，以后将借助门店促销、印制宣传单页等方式推广产品。
之前，湖南多家槟榔生产企业也就《通知》对媒体进行了回应。其中口味王集团和小龙王食品有限公司工作人员称，已接到协会通知，将按照文件指示停止广告宣传，预计停止广告后会对销售带来一定影响。湖南和畅食品科技有限公司一位负责人表示，公司对广告的依赖度并不高，推出新品主要靠线下活动引导。
2018年5月，武汉晚报记者曾对武汉户外的槟榔广告进行过探访，在一些公交站看到过大幅的槟榔广告。昨日下午，记者来到汉口解放大道、建设大道和武昌区武珞路等街道的车站，在灯箱广告位和雨阳棚广告牌上，均未看到槟榔食品广告，在公交车车身上，也未看到槟榔食品类广告。
市公交集团宣传部部长倪望明介绍，全市约有8000多辆公交车，公交站点1万多个，点多面广。平时，公交集团的广告管理部门与各家广告代理运营商进行合同约束，要求他们在发布广告时，遵守《广告法》和武汉市政府出台的广告管理方面的法规，拒绝违规、低俗类别的广告；此外，该集团广告管理部门还加强对车辆和站点的巡查，监督各公交分公司和发布广告机构不得违规发布广告。
“我也关注了湖南省槟榔食品行业禁止在国内发布槟榔食品广告的消息。”倪望明说，全市公交车辆和站点很多，不排除过去有公交站牌或车身广告代理公司会遇到槟榔食品之类的广告，随着人们对槟榔的了解和认识，他们的做法是不安排这样的广告，在工作巡查中会多加注意，“谨慎对待”。
随后，记者在地铁3号线、2号线、7号线和6号线部分站点探访，未发现槟榔食品广告。地铁集团一位负责广告发布的负责人表示，这次湖南省槟榔食品行业协会发通知不再在国内做槟榔广告宣传，如果真遇到有商家要求在地铁做槟榔广告，他们会向上级和广告审查管理部门汇报，一旦发现违规将不予发布。
昨天下午，记者在武昌、汉口街头探访发现，一些烟酒副食店货柜的显著位置，仍整齐地摆放着一排排袋装槟榔，10元、15元、20元、30元的标价，在包装的左上角格外醒目，某品牌的槟榔还有兑换凉茶的优惠促销活动。
汉口江大路跃起烟酒副食、喜伟副食、老江大综合副食、嘉诚烟酒等小店铺，摆满了数种品牌的袋装槟榔；汉口黄孝河路126号附2号的烟酒礼品店、地中海烟酒店和天天烟酒店等门店货柜上，都在显著位置摆卖某品牌槟榔；在武昌、洪山区的武珞路街道口和广埠屯等路边副食店，情况同样如此，不时有年轻人前来购买。
记者走进汉口黄孝河路一家网咖，收银台对面的货柜上，摆放着各种零食和饮料，袋装槟榔摆放在正中间。
两名年轻人一边玩着网络游戏，一边咀嚼着槟榔。记者问他们是否知道嚼槟榔可能致癌，他们回答：“听说过，不过我们不会这么倒霉吧，网吧里不让抽烟，嚼槟榔可以提神。”此时，一位上网者正向收银员询问，“有没有咖啡味的槟榔”。
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今年2月，国家卫健委发布《健康口腔行动方案（2019-2025年）》，方案第二部分“具体行动”第三条提到：在有咀嚼槟榔习惯的地区，以长期咀嚼槟榔对口腔健康的危害为重点，针对性地开展宣传教育和口腔健康检查，促进牙周、口腔黏膜病变等疾病早诊早治。
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