本篇原创文章源自微信公众号:DT财经(ID:DTcaijing),作 者 | 金花鼠、编 辑 | 唐也钦、设 计 | 戚桐珲。
折腾头发,从来都是年轻人未竟的事业。
从千禧年代的葬爱家族杀马特,到如今更强调氛围感的羊毛卷、初恋头、鸡蛋卷等,年轻人在头发上花费的心思只增不减。
疫情期间,被口罩限制了妆容的发挥,年轻人更是把爱美的精力转移到了头发上。一头清爽干净的秀发,不仅是提高自信的门面,也是整洁形象的底线。不信看看身边最不修边幅的朋友,在头发油腻难掩时也学会了戴帽子“遮丑”。
如今,居家隔离的期限不断+2+2+2,没法打理头发也成为爱美年轻人的一个痛点。
年轻人对头发都有哪些要求?我们这次就来研究一下。
要打造洗发水广告中的完美发丝,传统的去油去屑方案,并不能满足年轻人的心。根据《2021国民头皮健康白皮书》,洗完头后,85%的人还要花15-30分钟时间进行头发护理。健康、美丽、养护一体,才是人们对头发的基本要求。
人们对头发的执着,也体现在各大社交平台的热度上。在微博,发型相关的热门话题频频登上热搜,获得了以亿计数的阅读量。
比如,在“属实是把扎头发玩明白了”热搜视频中,一位女生示范了各种好看的扎头发方法。网友们又菜又爱看,在评论区留下带泪的调侃——“她的手肯定是从小长出来的,我这新长的手还捅咕不明白”。
在B站,发型频道36.4万条视频,共获得了30.2亿播放量。在近期热门排行榜中,别管是少女感麻花辫、迪士尼在逃公主编发,还是男生头发大改造、男生发型大盘点,都有着较高的热度。
捣鼓头发,离不开小红书的精致男女。在小红书上搜索“头发”,可以得到552万+篇笔记。翻阅这些头发笔记,我们发现,一头人人艳羡的“妈生感”好头发,可以从发量、发质、发型、发色等多个维度进行评审。
有条件的朋友尽情晒出浓密秀发,没有条件创造条件也要晒,纷纷发表养发心得和补救攻略。生发食疗、梳头刮痧、外用涂抹被锲而不舍地实践,蓬松卷发、造型吹发、假发片接发成为拯救细软塌的速成大法。如果这些都不成,学会用美图软件一键增发,也不失为一种方法。
人们在头发上寄托了太多期望,除了营造氛围感,减龄显白、修饰脸型、拉高颅顶等关键词也被反复提及。
在小红书,“显白发色”有136万+篇笔记。俊男靓女不断探索着打翻在头顶的颜料桶,好看的发色同彩妆一道,成为凸显肤白的附加buff。
也有人坚信“发型决定颜值,比化妆还重要”,他们精心打理每一寸发丝,用刘海修容,剪碎发显脸小,希望找到匹配脸型的最佳发型,实现整容手术级的“头包脸”效果。
“我自己发量还可以,就是头发太直了,贴在头皮上显得头很大。所以我就去烫了卷,果然烫完以后视觉效果就是颅顶变高了,头发蓬起来,显得头就变小了。”染烫爱好者秦青(化名)告诉我们。
谁也不想在外表上自暴自弃,但不是所有人都能找到自己的梦中情头。好不容易选定了心仪的发型模板,却总有拦路虎挡住年轻人变美的路。
对手头不宽裕的年轻人来说,理发店高昂的价格首先劝退一波人。
就拿北上广深举例子,我们翻阅了大众点评美发排行榜,发现深圳是一线城市中美发门槛最高的城市,深圳最受欢迎的20家理发店的平均消费价格为775.3元,消费中位数也达到了709.5元。
其次是上海,美发热门TOP 20店铺平均价格达到760.4元,北京是687.4元。而就算是价格最亲民的广州,要去TOP 20店铺美发,人均消费价格也达到了482.5元。
“我自己很喜欢染烫头发,差不多每3个月一次,但是上海理发店真的好贵,我不舍得每次都要花上千块钱,所以经常会纠结很久。”被消费能力限制了发挥的秦青这样说道。
不是所有人都舍得动辄成百上千的美丽消费,但咬咬牙狠心花出了这个钱,就真的能实现“发型自由”了吗?
答案是否定的。在豆瓣“烫头失败组”,超过28万人分享了自己染烫剪失败的经历。看到花了钱的成果图,我们很难想象大家每天照镜子时,到底是先流泪还是先骂街。
有人花200块钱体验路边小店,老板一顿操作猛如虎,漫天吹牛给明星做过造型,却把楼主剪成了“可以报警的程度”。
(理发前后对比,应作者要求,挂上海理发店“双剪波”,图源:豆瓣 @blue~)
有人花600元,从酷盖变枯草,得出结论——劝大家和Tony老师聊的时候,只要看他很有主见,立马走人。
(图源:豆瓣 @860238659)
也有人1200块大洋花出去,却没烫出满意造型,“每一次路过镜子都告诉自己不要生气”,扎起头发才敢上班见人。
(图源:豆瓣 @王十八)
如果说“花钱买罪受”只是少数经历,“钱花了,又好像没花”的情况也许更加普遍。毕竟,做头发这回事向来都是“三分靠Tony,七分靠打理”。比起在理发店当场哭出来,“洗完头就没了”“睡一觉就没了”“风一吹就没了”更让人怀疑是不是自己的问题。
紫苏(化名)就是这样一个例子。“我基本上一年烫一次头发,平均每次要花800-1200块钱。我每次都会提前看很多好看的发色,但是做出来多多少少都会有一些差别,而且很快就会被洗掉了。”
每次走进理发店,就好像把未来3个月命运交给了发型师,然而重金花下去,却不一定能得到满意的效果,年轻人开始把变美的希望寄托于自己的双手。
在小红书搜索头发DIY教程,可以找到几十万条笔记,手把手教你打造设计师同款发型。
有人立志把“喜欢的事”干成“喜欢的事业”,采购专业工具和药水,家伙事儿一摆俨然发型师出摊儿,明天就能上街跟专业Tony抢生意。
也有人精简流程,给笔记贴上“懒人必备”“手残党也能学会”标签,利用各种卷发/拉直神器,在线开设速成小课堂。
(包租婆也喜欢DIY发型,图源:《功夫》)
年轻人迷上了自己做造型,除了被Tony老师逼上这条不归路,我们还总结了3点原因。
1. 成本价低,不被金钱限制美的发挥
当问到为什么喜欢自己做头发,发型DIY界的老手艺人飞飞(化名)告诉我们五个字:“不会心疼钱。”
“直发夹板、卷发棒、玉米须夹板,还有自己编头发用吹风机吹造型,我都试过。” 习惯了认真打理头发的飞飞,有时一周会自己做3、4次造型,比起去专业理发店撒钱,家中常备的DIY工具在价格上往往更加友好。
翻翻购物平台就能看出来。在天猫最热卖的烫染工具中,卖得最好的10款染发膏平均价格只要73元,也就是说,平均几十块钱的价格,就有机会获得小红书上人人艳羡的显白温柔气质发色。
精致女孩人手一支的卷发棒,在价格上有些悬殊,这主要是被卷发棒界的爱马仕——3990元的戴森造型器拉高了上限。如果只看另外几款平价卷发棒,平均价格也只需要94.5元。对比理发店大几百元的价格,自助神器“香”得不止一点半点。
除此之外,也有人选择铃铛卷发器、泡沫卷发杠等卷发神器,把美丽成本牢牢控制在20元以内。即使觉得不好用,也不至于缴太多智商税。
(被麦瑟尔夫人带火的铃铛卷发器,图源:《了不起的麦瑟尔夫人》)
2. 方便又自由,速效变美受追捧
都市职场人哪有时间仔细打理头发,有了卷发棒、直板夹这样的懒人工具,在忙碌的生活间隙快速卷一卷,就能达到别人在理发店坐一下午的感觉,这种速效变美的体验让人心动。
“我第一次DIY头发是在高中,当时空气刘海特别火,就花不到50块钱买了一个直板夹,每天早上花5分钟时间卷个内扣刘海,又快又方便。”秦青说。
另一方面,在家染烫不必拘束于理发店小小的椅子,足不出户就能完成整套流程,简化了变美的复杂程度。尤其对社恐朋友来说,在家里做造型,也比在陌生的公共场合如坐针毡要舒服自在得多。
“在家做头发比较自由,就想干嘛就干嘛。”Karen有过两次DIY染发的经历,“我不喜欢理发店的一个点是,我要一直在那干坐着,感觉很浪费时间。理发店的人跟我搭话,我也觉得很尴尬,社恐得想逃跑。”
3. 视觉效果好,美丽实用主义至上
价格上便宜,操作上方便,但在质量上绝不能平庸。尽管DIY手艺人大多是半路出家,但看大家晒出的成品图,染烫效果也不输给外面的Tony。
专业理发店可选择的发型更多,维持时间更长,但打理成本也相对更高。不管是花大价钱染完头,很快冒出黑色发根,还是颅顶长出塌软细发,被烫过的蓬松头发被迫下移,精致年轻人注定要面对一段尴尬的发型过渡期。
(烫完发根后的尴尬期,图片灵感:小红书@高睿)
DIY美发在操作上则更加灵活,不用花很多钱,就能天天体验新发型。就像飞飞说的:“去店里烫头发,好看的状态只能维持很短时间,新的头发长出来,头顶蓬松又没了。但自己弄就可以一直保持想要的状态,而且不会把头发弄的很枯。”
在一篇“千万不要颅顶烫!”的小红书笔记下,博主怒劝大家“宁愿每天卷!也不要面对20天之后的尴尬!!!”并表示被种草了蓬松夹板,决定通过DIY解决理发店遗留问题。
提起DIY头发,父母辈“遮白涂黑”的场景,可能是不少人的最初印象。但在年轻人之间,自己做头发正在成为一个越来越常见的潮流。但与此同时,人们对实体理发店的吐槽也只增不减。
在黑猫投诉搜索“理发”,有2880条相关的消费者投诉。大致看一眼这些诉状,发型剪毁、诱导消费、店家坑人等关键词在眼前频频闪现。
很多时候,年轻人并非主动选择成为Tony的路。而是发廊高昂的价位、配不上钱的手艺活儿,让年轻人开始了新的探索。
DIY美发,就像是高贵沙龙的平替,走进每个人的家。
去年12月,一则“女生用蜂花护发素自制理发店水疗,护理后头发呈现效果令网友惊叹”的新闻在互联网溅起了小小水花。大家意识到,原来变美不必一定冒着被宰得很痛的风险,原来便宜又良心的护发方法就在手边。
头发护理是如此,染烫剪也是如此。少一点套路,多一点真诚,努力把活儿干好,或许是每个年轻人想对理发店说的话。
(文中素人图片均获得作者授权,题图来源:《爱情魔发师》)