品牌与营销这两个概念，就像是孪生兄弟，傻傻分不清，甚至经常混为一谈，好不容易区分开了，又经常被问这两个到底谁大？
营销主要是围绕满足客户需求而展开，所以它的侧重点是吸引客户内心。而任何营销动作都要以成就品牌为大目标，所以品牌在其中是非常重要的。
以价值观为主，让营销动作帮助客户实现价值共鸣层面，其实这个价值，更大程度上还是通过品牌为载体让客户感知而成。
无论在学术界还是实操界，品牌和营销到底谁管着谁，一直争论不休。
有人说，营销是你想办法与顾客获得第一次成交，品牌是你想办法能够与顾客通过获得喜欢促进无数次成交，所以先做营销，后做品牌才靠谱。
也有人说，营销是实施价值的过程，而品牌是定义价值的结果。所以脱离了品牌的营销动作都是耍流氓，必须要把品牌放在第一位。
还有人说，品牌是营销所需要呈现的内容，营销是品牌实现的路径，二者你中有我，我中有你，根本拆不开。
当然，在没有足够知识体系支撑的前提下，我们大可先不纠结两者的关系，而是把涉及到这两个学科的知识、方法和工具，都掌握个门清，然后再去判断，这应当是最好的解决办法了。
如果说品牌经过演变，从一个烙印动作进化到一个系统过程，并最终为企业带来取之不尽的流量池，那么营销则是通过前期获取用户、留存用户，以及转化用户来填充流量池。
营销学科中很大一部分工作，都是围绕用户获取和留存这些动作展开的。
比如用户画像，我们需要通过确定用户是谁，来找到未满足的用户需求是哪些；比如痛点，我们要清楚地知道需要满足的方面具体内容是什么，才能知道痛点在哪里；再比如市场细分，则是从市场的角度来看，还可以为这个市场中的用户创造什么价值。
营销立足于市场，服务于商业，围绕用户需求展开。所以做营销，我们不能单纯只看到自己的工作，还要对产品技术、销售渠道有所关注和了解，只有这样才能真正做好营销动作。
营销动作包括诸多内容和领域，但是不管哪个领域，都有自己的底层规律，而我们要做的就是遵守规律，切莫偏离航道。
了解本质、把握整体，相信摸透营销和品牌的根本，能够把我们的事业带到一个新的高度，生活自然也会因此而更顺畅。
《品牌和营销：从入门到精通100讲》主播李婷_kris。资深品牌顾问，基于15年品牌营销实战经验，为你规划一条核心学习路径。助你掌握品牌思维，打通营销、广告、品牌、新媒体的核心本质，提升执行效率，走出阻碍营销效果的常见误区，认清营销“套路”，精准打动用户，打造属于你的爆款。
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