这年头，人都学精了。
标题党太多，干货太少。
甚至有很多伪装成干货的标题党，在你点开、看完、找着做过，都未必能意识到——所谓的干货，水分有点大。
但无论你意识到与否，你已经为它提供了流量，甚至在你试图把“干货”变成自己的技能，又不得要领的时候，还将为它付费。
有一种标题党模式，主打速成理念，最适合知识类内容：
这种套路，在视频、文章、广告中，几乎随处可见。
而被频繁使用，却又印证着，它确实很有效果：
但这依然不妨碍人们再次相信、再次点开、再次观看、再次尝试。
这个流量密码，真的很神奇。
类似的套路中，短短的一个标题、一张图片，就包含了3个重点要素：
时间 + 效果 + 案例
比如，标题为“28天拥有巧克力腹肌”，配图则是一张对比图，左侧是一个弱气少年，右侧则是他腹肌汹涌的样子。
而这三者相结合，往往就能从理性与感性的多重角度，快速说服浏览者进行点击。
在这三要素中，时间，主要用来说服浏览者的理性。
别看只是一个7天、14天、1个月，这样简单的字样，能给浏览者带来的理性欺骗就已经不少。
1）想象空间——可能性符合认知
如果说，一个视频的标题是“5分钟拥有好看的腹肌”，会有多少人相信？
完全不合理。
即使是不怎么健身的人，偶尔的时候，也肯定做过远超5分钟的体力锻炼。所以谁也不会相信这样的说法。
但如果把时间周期拉长，结果就完全不同。
你觉得1天能拥有明显的腹肌吗？
7天呢？
那14天呢？
1个月能不能做到？
当这个周期被拉长的时候，就会有更多人相信。
因为在越长的周期中，人们就有越多的可调配时间，也就会产生越多的可能性。这自然就给了人们更多的想象空间。
具体相信与否，与浏览者的相关经验、认知也有一定关系。
就像一个尝试过几次健身的朋友，可能相信1个月能做到。
一个没有健身经验的朋友，可能也会相信7天能做到。
精通此道的健身达人，或许认为普通人1个月也不可能做到。
但这种速成类内容，本身目标也不是圈内人士。
只要让普通大众认为这一说法具有合理性，拥有了一定的信任感，就具备了他们点开的部分前提。
2）行为时间——周期性有计划感
这类标题所使用的时间关键词，往往也具有迷惑性。
7天是1周，14天是2周，28天是4周，要么就是1个月，都是公用的时间自然节点。
这样说的好处，是给人一种计划感：方案是有详细计划的，我按照它的说法，周一做什么，周二做什么……一周是一个小周期，四周一个大周期，就能够完成目标。
而原本，我们无论是上学、上班，还是自己规划要做些什么的时候，最惯用的就是以星期为单位规划，然后不断重复。
因此，这样的日期使用，会让我们产生一种，它是有严密规划的感觉，从而更认为它具有合理性。
3）毅力可及——速成性符合人性
如果时间写的太短，1天2天，很难取信于人。
但如果写的时间太长，1年2年，又很难有人感兴趣。
因为实在太难了。
人都是有惰性的，如果一件事情，需要经年累月的持续付出，很难轻易让人提起兴趣。
当一件事，具备严重的收益滞后属性的时候，人们就不会产生太多尝试的欲望。
这就是儿童教育领域很热的话题：延迟满足。
给小孩一块糖，把他带到房间中独处，并告诉他，如果1个小时糖还在，就再给他一块糖。
大多数小孩都会把糖吃掉，而没有吃掉糖的孩子，拥有更强的延迟满足能力，在未来的学习工作中，更容易获得成功。
以上儿童教育领域的观点，我们今天不去评论它的结果准确与否。
但它的实验过程中，却也验证了一件事情——把糖吃掉的小孩，是大多数。
多数人耐不住长期的寂寞。如果一直付出，而没有看到回报，人们很难继续下去。甚至从一开始，知道需要长期的付出才能得到结果，人们就会望而却步。
所以，这类标题里的时间设定，通常都在几周、一个月的范围内，很少有超过三月的。
毕竟，一个月以内，是人们认为自己鼓起劲来，可以坚持下来的时间。
……当然，实际上能不能坚持下来，是另一回事。
标题中的成果，就很好理解了。
都是能给生活，带来实际改变的一些话题。
如此切实、巨大的回报，在标题当中，人们能了解到的付出，也无非是不到1个月的时间。
权衡来看，是非常值得的。
利益驱使，给人值得一试的感觉。
标题配图中的对比案例，更是强化了利益感和可得性。
1）感受利益
当人们本身就拥有相关需求、拥有改变欲望的时候，这样的案例，能够放大人们对利益的感知，觉得奋斗1个月的目标，更值得为之努力。
2）感受可能
其他人能做到的事情，我们认为，自己也能够做到。
而且这些对比图，还会打开我们的联想，让我们唤醒脑海中那些看过的其他案例。比如，某女明星，一个月就练出马甲线的故事。
当眼前的案例，与记忆中的案例叠加在一起，我们就更为确信——他们能做到，我也是有可能做到的。
在点看、看完、尝试的时候，很多人或许还抱着“人行我也行”的想法。
不过，在实际尝试之后，人们就又会发现：人与人，就是不一样的。
在开始时，每个人拥有不一样的奋斗基础。
在过程中，每个人付出不一样的努力程度。
最终结果，自然也天差地别。
再加上一些类似的说辞，本就是刻意编撰出来的标题党，未必具有可行性，更让人们在茫茫尝试之后，却收获寥寥。
但有趣的是，很多人尝试过、失败过，却依然抱有希望。
再看到类似的标题时，还是会点进去。
这又是为什么？
虽然一些方案、计划，本就未必合理。就算照单执行，也很难见到当初许下的效果。
但在人们参照计划执行的过程中，又有多少人，能真正一丝不差的坚持下去？
或者是需要做的事情打些折扣，或者是三天打鱼两天晒网。
而且，人们对于自己不够努力这件事，心底里往往一清二楚。
但又不愿意否定自己的人格，不愿意承认自己是个不努力的人。
所以，人们会很快淡忘这件事，不去审视、回想这个方案具体怎样、有效与否。
因为一旦想起、谈起这个话题，自己没有付出足够努力，就是一个绕不开的坎。
当然，也一定有一些人，拥有更强的执行力，照单全做了视频、文章中要求的全部练习。
虽然他们同样无法收获，当初视频中许下的那种成果。
但他们所收获的一点点成果，却会被他们成倍的放大，并从中体验到满足。
在已经付出努力后，人们不会承认自己的失败，而是会把目光集中在成功的方面，使自己的行为合理化。
因而，人们满足于自己收获的部分成果，甚至被自己的付出所感动，自然也就不会怪罪那个谎言般的视频。甚至还会感谢它的存在——如果不是这个视频，当初自己可能不会动起来。
确实，从某些方面来说，这也是这类视频，给人带来的最大受益。促使人真正动了起来。
不过，若能换一个更准确、更合理的计划，在相同的时间内，能不能取得几倍的努力成果？我们就不得而知了。
看完视频，行动起来的那一刻，是人们热情最旺盛的时候。
但在逐步的行动中，很多人的热情会开始消退。
一方面，对多数人来说，热情是个消耗品，就像煤气罐里的煤气。每次动起来的时候，都要消耗掉一部分最初的热情。
另一方面，时间，本就会磨灭掉热情。
1天、2天，或许还热情似火，积极投入行动。半个月、一个月过去，人们热情消退，目标也发生转移，自然也不会再在意，那一个月前看过的没用视频。
过去的一次次尝试，都以失败告终。
即使没有彻底失败，离成功也很远。
就算如此，也不能阻碍人们再次踏上相似的道路，因为前方还有利益。
当新的一个视频、一篇文章出现，恰好符合自己正想要学习的东西，恰好满足自己正想奋斗的目标，人们就还会再次被其吸引。
过去的失败经历，都会因为以上种种原因，被人有意或无意忽视掉。
即使有些时候努力付出很多，让人无法忽视，也会被理解为“那个视频有问题”、“那篇文章有问题”、“那个作者有问题”，而不是这种速成的思路，本就成功率低。
而过去但凡有一点点成功，即使只做到了最初想达到的1/10效果，也会成为人们下次继续行动的动力。
人们还会点开相似的内容，还会开始相似的尝试，周而复始、无休无止。
所以，也就有越来越多的人，把一知半解伪装成完善计划，从人们手中持续获取流量、付费。
不过，努力尝试的人，又有什么错？
正确的道路，被大量错误的内容所掩盖。若不去碰壁，不去失败，又怎么能有机会，碰到小概率的真相，然后从错误的循环中解脱出来？
低效的努力，也总是通往高效努力的一个起点。相比停留在原地的人来，他们已经走了很远。
被无效知识所欺骗，是时代的伤痛。
在欺骗中继续前行，也是一种快乐。
墨饕，人人都是产品经理专栏作家，网络营销人，心理咨询师。擅长消费者行为学、文字传播学、市场营销学等领域。
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