#营销#
还记得曾经火爆一时的“雪糕刺客”钟薛高吗？刚一上市被网民以“最贵一支66元”的话题送上热搜，但在暑季末却又被“刺客”一词定位，无论是正向宣传还是舆论抨击，网络上话题点始终在“钟薛高”品牌的诠释，网友对于品牌认知越来越深。
钟薛高的走红完全是卡在了网友的兴趣点上，一个“贵”字就掀起了味蕾的猎奇，以至于由于“贵”引发出的一系列持久的话题，从营销角度讲，品牌的推广是成功的。
随着“国潮”概念的深化，年轻人对国货越来越追崇，钟薛高抓住了国货崛起的趋势，将品牌定位为“中式”“国潮”“国货”的中式雪糕，深深把握住了潮流的方向。在宣传推广上，借助了中国四大名著《西游记》《水浒传》《红楼梦》《三国演义》的经典桥段，将古人贴上现代标签，将经典与潮流玩出了火花，再一次扣住了年轻人的猎奇点。
无论是钟馗下凡打辅助「糕抬贵手」，还是八戒到岗「糕糕兴兴」，钟薛高将四大名著的谐音梗与中国戏剧相融合，给广告赋予了深厚的传统文化气息。而且广告内容在制作时也非常容易产生共感，三国篇中的初稿、精稿、最终稿、最最终稿、最最最终稿，这个梗一下子触碰了众多打工人的心声，激起的话题流量就已经成功的带动了品牌。
都说好创意就等于好生意，如何在短时间内让用户「注意」并「记住」自己，是品牌成功的所在，钟薛高做到了。
拥有了好的创意就需要好的释放基地，互联网的各大平台就是最好的助推器，钟薛高也是完全借力于此，抖音、快手、小红书……多维种草激发话题和兴趣点；淘宝、京东、拼多多……电商渠道全打通；明星网红的大力推广，KOL的全面种草，公众号的圈层，朋友圈的广告，钟薛高的营销可堪称经典。
在网络为主流的时代当下，营销推广拥有好的创意是第一，再有好的平台是能效，一个品牌的成功推广，先有符合自身情况的产品定位，再有结合时代潮流的大基调，还有可触达消费者内心的文案用语，加之自身品牌的独有性及创新性，配合线上各平台的助推，线下网络化的运营，成功必定可行。
作者：尹秋月
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