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天创恒达(快抖淘失去头部)

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  • 2023-11-11 09:00
  • 龙泉小编

伴随着民众铺天盖地的热议,与薇娅相关的一系列词条陆陆续续登上热搜、激起了千层浪。直到21号早上,薇娅的热度仍然居高不下,薇娅全网被封的词条更是牢牢占据着热搜第一的位置。

天创恒达(快抖淘失去头部)

薇娅偷税,老罗创业,辛巴雪藏

12月20日,杭州市税务部门公布消息称,薇娅在2019年至2020年期间,通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式,偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款0.6亿元。依据相关法律法规,对薇娅追缴税款、加收滞纳金并处罚款,共计13.41亿元。

天创恒达(快抖淘失去头部)

之前雪梨偷税被爆之后,1500多万粉丝的微博账号、抖音、小红书账号、淘宝店铺陆续被关停。而薇娅各平台账号已被封禁,原定于今晚7点的直播,也早已取消。

即便薇娅后期补缴税款罚款,不予追究刑事责任,但其性质极其严重,对劣迹艺人“零容忍”的治理态度,薇娅回旋余地并不多。

就算薇娅最后复出,但是考虑到当下的影响,用户能否对其买账不好说,另一方面,品牌也不敢再冒险和薇娅合作。薇娅离场之后,淘宝仅剩留下李佳琦一枝独秀。

天创恒达(快抖淘失去头部)

飞瓜数据显示,抖音平台双十一好物节,10月27日首日销售额TOP1的主播刘媛媛,开播14小时GMV为7450万元;而无心应战的罗永浩仅排11名,GMV仅为2011.1万元。

快手辛巴在其双11首秀中,单日带货GMV虽然超过3亿元,但依然不及薇娅李佳琦的冰山一角。快抖平台头部主播的带货GMV,则被远远甩在了后面。

2020年,抖音打出罗永浩这张王牌,到了今年他的直播积极性也明显下降,3月,罗永浩直播间直播28天,罗永浩只出现了16天;到今年9月,直播间开始了7×24小时直播后,罗永浩一个月内只出现了3天。

而且,罗永浩本人也多次表示,直播带货只为还债,等外债还清后,他就回去创业。12月16日,罗永浩就在微博中宣称,下一步,他将在ARMR领域重新开启创业之旅。

相比抖音的“头部荒”,和快手一起成长起来的主播,如今大多都成了平台头部,但其辐射力也仅限于在“老铁圈”的一亩三分地上,二驴、散打哥等快手头部主播,出圈大多因虚假宣传、平台内讧等负面传闻。

面对逐渐“失控”的头部主播,快手也在毫不留情“清理门户”。比如与平台关系紧张的辛巴,一度自称被快手限流,2020年在快手电商GMV占比仅为6%,与2019年的22%相比相差甚远。

归根结底,真正健康的电商生态,需要头部主播,但也不能过度依仗头部主播——于平台而言,头部主播利弊兼有。


主播跌宕起伏,设备供应商稳赚不赔

1848年,美国加利福尼亚州发现金矿的消息传开后。淘金热开始了。

金矿附近的圣弗朗西斯科,最先感受到人们对财富的热情。热潮之前,加州人口不过1.5万,淘金热最盛时期,人口狂飙10倍不止,到25万人。一个没名气的西部小山村,瞬间涌入数万人时,服务业无法满足社会需求,物价飞涨,却也平添不少赚钱机会:挖矿者或许两手空空,卖水的、卖铲子的商人却盆满钵满。

天创恒达(快抖淘失去头部)

两百年后,人们谈起淘金热的影响,总会提及它对商业史的启示:淘金不一定成功,但卖铲总有机会。

艾媒咨询数据显示,预计2025年底,中国短视频/直播音频硬件市场规模将超100亿元!随着短视频以及直播行业的持续发展,行业从业的专业门槛也将逐步提高。包括声卡等应用级硬件落地,将为行业专业化提供重要的硬件基础。

天创恒达(快抖淘失去头部)

但实际上,在声卡之上,因直播带货而火起来的“直播套装”出货量已经开始有后来居上的趋势。


罗永浩首秀时,带火了“三机位”和“五机位”。但“多机位”的效果,目前可以通过“直播套装”即可低成本实现,大家看着高大上的直播抠像,也只要在背后放一块绿幕就行了,“成本也就两三百块”。

天创恒达(快抖淘失去头部)

摄像头市场规模扩大,顺带带火了“天创恒达”等产业品牌。它们过去大都为其他大牌做代工,现在,在店铺宝贝分类的第一栏,它们都放着“直播套餐”:囊括直播的摄像机、麦克风、采集卡和声卡等基本硬件。

天创恒达(快抖淘失去头部)

相比其他在直播热潮中主动寻找机会的人,已经在行业内占据龙头地位的硬件供应商几乎不用怎么“动”。技术门槛、研发投入的大量时间成本,天然形成了竞争壁垒。


“橄榄型”直播生态蓄势待发,直播带货新机遇

某种程度上看,薇娅和雪梨直播大V被税务重罚,宣告了淘宝直播过去倾力培植头部大V的策略失败。这看起来是坏消息,但实际上,反而帮助淘宝直播摆脱头部主播“流量垄断”的窘境,可以重头启动“去垄断”策略。对抖快等平台来说,这个影响自然也不会小,相信也会顺势而为,坚定各自“挺腰杆”的动作,大力扶持中腰部主播的决心和信心。

对于主播而言,这一套操作下,头部主播流量将被释放,中腰部主播迎来流量第二春,超级头部主播的接连退场,并不意味着行业的落寞,而是行业即将踏入新阶段的象征,公域流量正在重新大洗牌。

随着直播生态逐渐完善,直播平台的头部效应逐渐弱化,占据更大流量的群体成了中长尾的达人和品牌群体,在“马太效应”消失之后,将会形成稳定的“橄榄型”直播生态。

就像一个社会的进化,人群收入的分布逐渐从金字塔型走向橄榄型社会。毫不夸张地说,直播电商行业的转折点已经到来。

在新政策,新直播规则之下,直播电商从业者们再次被拉到新的起跑线,随之而来的便是更多中腰部主播以及垂类网红主播的崛起。

甚至一些先知先觉的大主播已经开始改变,如罗永浩的“交个朋友”直播间,罗永浩虽然已经逐渐退出,但不难发现,他早已孵化出了9个垂类直播间。

可以预见的是,头部大网红的流量被逐一拆分,新人主播反而成为主角。这是新直播趋势,也是中腰部主播的新机遇。

直播带货赛道从自然生长到野蛮爆发,是历史发展中的必经之路,从无序到有序的生态建设是当下最重要的,直播电商产业健康发展未来可期!

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