伴随着民众铺天盖地的热议，与薇娅相关的一系列词条陆陆续续登上热搜、激起了千层浪。直到21号早上，薇娅的热度仍然居高不下，薇娅全网被封的词条更是牢牢占据着热搜第一的位置。
12月20日，杭州市税务部门公布消息称，薇娅在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式，偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。依据相关法律法规，对薇娅追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。
之前雪梨偷税被爆之后，1500多万粉丝的微博账号、抖音、小红书账号、淘宝店铺陆续被关停。而薇娅各平台账号已被封禁，原定于今晚7点的直播，也早已取消。
即便薇娅后期补缴税款罚款，不予追究刑事责任，但其性质极其严重，对劣迹艺人“零容忍”的治理态度，薇娅回旋余地并不多。
就算薇娅最后复出，但是考虑到当下的影响，用户能否对其买账不好说，另一方面，品牌也不敢再冒险和薇娅合作。薇娅离场之后，淘宝仅剩留下李佳琦一枝独秀。
飞瓜数据显示，抖音平台双十一好物节，10月27日首日销售额TOP1的主播刘媛媛，开播14小时GMV为7450万元；而无心应战的罗永浩仅排11名，GMV仅为2011.1万元。
快手辛巴在其双11首秀中，单日带货GMV虽然超过3亿元，但依然不及薇娅李佳琦的冰山一角。快抖平台头部主播的带货GMV，则被远远甩在了后面。
2020年，抖音打出罗永浩这张王牌，到了今年他的直播积极性也明显下降，3月，罗永浩直播间直播28天，罗永浩只出现了16天；到今年9月，直播间开始了7×24小时直播后，罗永浩一个月内只出现了3天。
而且，罗永浩本人也多次表示，直播带货只为还债，等外债还清后，他就回去创业。12月16日，罗永浩就在微博中宣称，下一步，他将在ARMR领域重新开启创业之旅。
相比抖音的“头部荒”，和快手一起成长起来的主播，如今大多都成了平台头部，但其辐射力也仅限于在“老铁圈”的一亩三分地上，二驴、散打哥等快手头部主播，出圈大多因虚假宣传、平台内讧等负面传闻。
面对逐渐“失控”的头部主播，快手也在毫不留情“清理门户”。比如与平台关系紧张的辛巴，一度自称被快手限流，2020年在快手电商GMV占比仅为6%，与2019年的22%相比相差甚远。
归根结底，真正健康的电商生态，需要头部主播，但也不能过度依仗头部主播——于平台而言，头部主播利弊兼有。
1848年，美国加利福尼亚州发现金矿的消息传开后。淘金热开始了。
金矿附近的圣弗朗西斯科，最先感受到人们对财富的热情。热潮之前，加州人口不过1.5万，淘金热最盛时期，人口狂飙10倍不止，到25万人。一个没名气的西部小山村，瞬间涌入数万人时，服务业无法满足社会需求，物价飞涨，却也平添不少赚钱机会：挖矿者或许两手空空，卖水的、卖铲子的商人却盆满钵满。
两百年后，人们谈起淘金热的影响，总会提及它对商业史的启示：淘金不一定成功，但卖铲总有机会。
艾媒咨询数据显示，预计2025年底，中国短视频/直播音频硬件市场规模将超100亿元！随着短视频以及直播行业的持续发展，行业从业的专业门槛也将逐步提高。包括声卡等应用级硬件落地，将为行业专业化提供重要的硬件基础。
但实际上，在声卡之上，因直播带货而火起来的“直播套装”出货量已经开始有后来居上的趋势。
罗永浩首秀时，带火了“三机位”和“五机位”。但“多机位”的效果，目前可以通过“直播套装”即可低成本实现，大家看着高大上的直播抠像，也只要在背后放一块绿幕就行了，“成本也就两三百块”。
摄像头市场规模扩大，顺带带火了“天创恒达”等产业品牌。它们过去大都为其他大牌做代工，现在，在店铺宝贝分类的第一栏，它们都放着“直播套餐”：囊括直播的摄像机、麦克风、采集卡和声卡等基本硬件。
相比其他在直播热潮中主动寻找机会的人，已经在行业内占据龙头地位的硬件供应商几乎不用怎么“动”。技术门槛、研发投入的大量时间成本，天然形成了竞争壁垒。
某种程度上看，薇娅和雪梨直播大V被税务重罚，宣告了淘宝直播过去倾力培植头部大V的策略失败。这看起来是坏消息，但实际上，反而帮助淘宝直播摆脱头部主播“流量垄断”的窘境，可以重头启动“去垄断”策略。对抖快等平台来说，这个影响自然也不会小，相信也会顺势而为，坚定各自“挺腰杆”的动作，大力扶持中腰部主播的决心和信心。
对于主播而言，这一套操作下，头部主播流量将被释放，中腰部主播迎来流量第二春，超级头部主播的接连退场，并不意味着行业的落寞，而是行业即将踏入新阶段的象征，公域流量正在重新大洗牌。
随着直播生态逐渐完善，直播平台的头部效应逐渐弱化，占据更大流量的群体成了中长尾的达人和品牌群体，在“马太效应”消失之后，将会形成稳定的“橄榄型”直播生态。
就像一个社会的进化，人群收入的分布逐渐从金字塔型走向橄榄型社会。毫不夸张地说，直播电商行业的转折点已经到来。
在新政策，新直播规则之下，直播电商从业者们再次被拉到新的起跑线，随之而来的便是更多中腰部主播以及垂类网红主播的崛起。
甚至一些先知先觉的大主播已经开始改变，如罗永浩的“交个朋友”直播间，罗永浩虽然已经逐渐退出，但不难发现，他早已孵化出了9个垂类直播间。
可以预见的是，头部大网红的流量被逐一拆分，新人主播反而成为主角。这是新直播趋势，也是中腰部主播的新机遇。
直播带货赛道从自然生长到野蛮爆发，是历史发展中的必经之路，从无序到有序的生态建设是当下最重要的，直播电商产业健康发展未来可期！
关注微信
