近几年，消费者对生活日常用品的购买更加追求更高的品质，而防晒衣的出现，也受到了消费者的热捧。很多女性在外出时，都会穿一件薄薄的防晒衣，并配上防晒帽子、墨镜等，整个造型十分吸引人眼球。
商场也从中找到了商机，会在柜台中售卖各种各样的防晒衣，但价格相对较贵，因为这些高价防晒衣标榜许多功能，满足了男性女性对美丽健康的渴望。然而官方媒体和专家也提醒大家：“在购买防晒衣时，不要被套路而花钱乱花。”
因此，消费者在购买防晒衣时，需要慎重考量，那些价格高、营销多的防晒衣，一定是防晒效果最好的吗？ 这玩意里面就没有一点套路？
今年夏天以来，可穿戴防晒衣博主在互联网上逐渐走红，很多博主介绍自己的夏季可穿戴防晒衣，并获得了各方的关注。在防晒产品生产方面，防晒服的竞争显得更加激烈。
消费者口中的防晒用品正在从常见的雨伞、太阳镜和帽子转向现在流行的超长防晒袍。许多人在外出倒垃圾或取快递时也全副武装，戴上遮阳帽，穿上防晒服。即使在这么短的距离内，如果你不使用防晒产品保护自己，你的皮肤似乎下一刻就会被晒伤。
在此之前，防晒衣还没有像今天这样普及。早期，物理防晒产品的主要消费者是快递员、外卖骑手和环卫工人，而需要骑车上班的白领也会购买防晒衣作为备用，而运动爱好者购买防晒衣的的可能性更大。
而现在，防晒服似乎正在市场上掀起风暴。在新闻中，我们看到许多妇女穿着 “脸基尼 ”去海滩，在全国各地娱乐网民。最后，我们意识到，她们走在了时尚的前沿“你大妈还是你大妈”。
相比与今天的各种防晒服相比，过去的物理防晒服看起来非常朴素，通常与一顶非常大的帽子一起穿。然而，如今的防晒衣很花哨。以前你只看到走在街上的户外工作者穿着防晒服，而现在许多办公室工作人员，无论是在地下还是在街上，也穿着防晒服。
过去，购买防晒服的主要是女孩，但随着防晒概念的普及和加强，更多的男性也对防晒服感兴趣，开始购买防晒服。探路者、龙牙等男士防晒服品牌逐渐进入人们的视线，销量较前几年猛增。
2019年至2021年，对防晒产品感兴趣的男性比例从4.12%增加到5.48%。防晒服也以年轻用户为主，2019年22岁以下的防晒消费者只有16.98%，2021年增加到45.04%。每个人似乎都在以“防晒”的名义打一场战争。
防晒概念刚出现的时候，防晒品的销量并不大，所以防晒品的价格并不贵。只要能让少数人满意，那就足够了。
然而在当下品牌的营销下，一件防晒外套，贵则上千，下至几十块钱，加上品牌所营销的各种功能，就能让消费者满意。从一件普通的防晒服，变成了一件时尚、美白、抗衰老的衣服，它的价值自然也就水涨船高了。
例如， HOII公司曾发布过一款带盖的防晒服，价格在1948元人民币左右，声称采用了“光能布料”的专利技术，可以使肌肤“黑色素降低7.01%，皱纹降低63.65”。
以蕉下为例，它的招股说明书上表明，仅仅在2021年，香蕉公司就有600名 KOL参与了该公司的工作。而在今年的前半年，香蕉下的明星签约人数达到了一千五百五十七人，几乎是这个数字的两倍。
蕉下公司的营收也在疯狂增长，到了年终结算的时候，香蕉公司的营收比以往都要高出一大截，盈利更是惊人。不少人认为，防晒服的高价会让不少人望而却步，但事实并非如此，防晒服的销售反而增加了。
像618这样的大型商场，防晒服的销售量在淘宝上也是名列前茅。根据淘特统计，与2021年相比，4月淘特服装服装品类中的防晒品消耗增加了将近一倍；而遮阳面罩的销量则上升了16倍。目前，对于防晒服的需求量看起来更大了。
随着防晒衣需求的增大，各个商家抓住机会，生产不同类型不同功能的防晒衣，防晒衣逐渐走向离谱。
为了增加防晒衣的销量，品牌们向消费者科普了一个功能性指标：UPF。理论上来讲，UPF数值越大，紫外线防护能力也越强。随着UPF的观念在消费者群体里的流行，用户对UPF值有了执念，商家顺势提高UPF值，防晒衣也就有了更多溢价。
根据江苏省消保委监督部的工作人员报道，决定一件防晒衣防晒性能的主要有两个数值，UPF值和UVA值。相关人员建议，消费者在购买防晒衣时要查看商品的执行标准和相关数据，在确定其防晒标准符合市场要求后，方可购买这件防晒衣。
除了防晒指数，消费者对防晒服的颜值、便利性要求也越来越高，不少企业都卯足了劲，寻找各种新卖点。比如，今年几乎流行彩色防晒口罩、多种使用方式的遮阳帽，了解到市场需求后，各品牌还设计了多种户外运动防晒服，目的就是为了满足不同人群的不同需求。
看到蕉下品牌的巨大收入，优衣库、安踏、蕉下，甚至主要经营羽绒服的波司登，都杀入了物理防晒市场。品牌产生的铺天盖地的宣传导致人们对紫外线辐射越来越关注。
许多人，尤其是女性，已经开始热衷于购买防晒服。品牌营销声称，“过度暴露在紫外线下的人，会损害皮肤的表皮，使其逐渐变黑，甚至导致皮肤癌”。.
受这些广告宣传的影响，许多人开始穿上防晒服，再也不想暴露在阳光下。有些人甚至在阴天或完美的条件下使用防晒用品。同时，各品牌热衷于将防晒与健康和美容联系起来，为防晒服增加了无尽的功能。例如，探路者（Pathfinder）的防晒衣注重“光变技术”，据说在阳光下能迅速改变颜色。
更离谱的是，许多防晒衣都有“科技与狠活”，如透明质酸和木糖醇。
各种品牌都推出了“内卷产品”，试图体现防晒服的高技术能力。一些防晒服吹嘘其护肤功能，声称面料含有 “762 MG/kg透明质酸”。这种透明质酸具有紧致皮肤的作用，有些甚至具有 “极度冷却”功能。
广告声称，这种防晒衣是用木糖醇浸泡的冷冻氧制成的，具有“在一秒钟内散热，使身上的温度降低5℃”的能力。
在这些品牌的努力下，防晒服已经成为一年四季不可或缺的产品，人们越来越依赖防晒服，而防晒服市场也慢慢失去了控制。兜售各种功能的商家正在践踏消费者的从众心理，为昂贵的防晒霜付费逐渐成为常态。
这些防晒产品关注的正是人性的弱点，编造各种理由,让消费者愿意购买价格过高的产品，这种伎俩我们都很熟悉。
随着防晒衣铺天盖地卷满市场，官方媒体已经意识到有些问题，是时候站出来制止了。人民日报评论曾经评论说，人们容易产生明显的焦虑，适当的阳光照射实际上对骨量有积极作用。官方媒体也警告那些容易产生紫外线焦虑的人：“防晒有它的好处，但不要过度，不要为了上企业营销的当，而牺牲你的健康"。
其实，事实上，防晒服不是一种智商税，但高价防晒服却是。例如，UPF50+只透射1/50的紫外线，意味着它能阻挡98%的紫外线，UPF40+也是如此，意味着它能阻挡97.5%的紫外线。然而，一把UPF10的普通雨伞也能阻挡90%的紫外线。
从官方来说，多削减百分之几的紫外线肯定不会使皮肤变白，但成本也会降低。据业内人士介绍，防晒服没有黑科技，基本上都是通过在面料上附加几层布料，也就是制剂，来折射阳光，从而达到防晒的目的，所以没有额外成本。
追溯到防晒服的生产端，成本就更低了。对于中高端防晒服来说，面料一般是透明的。 例如，一件斐乐防晒服的售价为1059美元，含有85%的薄纱。
薄纱的贸易价格一般不高，每米30至40美元不等。因此，廉价防晒衣和普通防晒衣之间没有本质区别。消费者花数千美元购买防晒服，但可能只有几十元，其余的当然是支付品牌的营销费用。
专家说，“防晒服的防晒效果与纺织产品使用的纺织材料类型、纺织结构的紧密程度、织物的厚度和颜色的深浅密切相关”。
在天然纤维中，棉和丝的效果一般，羊毛稍好，亚麻最好，在合成纤维中，涤纶，即聚酯，效果最好。织物的编织结构越密、越重，透气性越差，防晒效果越好。目前，涤纶是市场上最常见的防晒面料，其次是氨纶或由涤纶和氨纶编织的面料。购买防晒衣时，建议选择深色的防晒衣，红色防晒衣的防晒效果最好。
事实上，在炎热的夏日，物理保护是保护自己免受阳光照射的最佳方式。消费者急于购买防晒服并没有错，但他们必须擦亮眼睛，避免支付他们应该支付的智商税。
消费者可以选择在腋下有孔的衣服等，以增加穿着的舒适度，如果防晒衣没有设计孔，消费者可以把布料放在嘴边吹，用反手感受风的大小，不要太费劲吹起来，风 如果能感觉到透，说明透气性好；反之，透气性差。购买透气性差的防晒衣，穿上后会出现严重的不透气现象。
防晒衣的颜色也会影响其防晒性能。对于同样的材料，颜色较深的织物一般比颜色较浅的产品提供更好的防晒效果。防晒效果也会随着面料密度的变薄和面料厚度的减少而降低。消费者可以根据自己的需要，选择尺寸合适、保护力强、便于运动和舒适的防晒服。
“防晒衣并不是智商税，高价防晒衣才是。”
选择适合自己、性价比高而不是花里胡哨、各种广告漫天飞的防晒衣更为重要。对于消费者而言，在注重防晒的同时，偶尔也可以感受下太阳，毕竟太阳对人体的骨骼大有益处。
再者，消费者要捂紧自己的口袋，毕竟，谁的钱也不是大风刮来的啊！对于防晒衣生产厂家而言，要坚守职业道德，不能为了增加产品销量而进行虚假宣传，也不能随意营销产品莫须有的功能。只有这样，防晒衣才能真正迎来属于它的春天。
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