针对这个问题，Mall星人再次把目光聚焦到了浙江温州，3月18日在乐清正大广场正式启幕的「春意正好·花满乐清——2023“醉美乐清”商旅融合消费节」，可谓适时性、创新度、丰富度俱佳，而且活动的规格也是同类项目中少见的。
△2023“醉美乐清”商旅融合消费节开幕现场
此次“醉美乐清”商旅融合消费节由乐清市人民政府主办，温州市雁荡山管委会、乐清市商务局、乐清市文化和广电旅游体育局、乐清市妇女联合会、乐清市城南街道承办，乐清正大广场、乐清城市网、乐清市流行音乐协会执行举办。
光是看这个主办、承办及执行举办方的阵容，就能发现该系列活动“商旅文”集结互动的能级之高。
这样的高能级和地方政府的重视度及参与度，与春节期间Mall星人深度解读过的「百工传承，年味正浓」2023年春节兴消费旺市场系列活动，一脉相承。
从乐清正大广场身上，可以总结两个发现：
而无论是在上海等一二线城市，还是在乐清等县级城市，“商旅文”新模式、新场景的探索，不仅可以长效满足当地居民“微度假”的需求，更能多方位促进短途游、长途游旅客的到访和驻留。
△乐清正大广场户外场景
据小红书生活趋势报告，轻解压、野到家门口、家有桃花源、出个远门等预计是2023年的十大生活趋势。
在这些趋势下，商旅文的进一步复苏或许已不言而喻，但像乐清正大广场这样的大型商业体可以承担什么样的角色，值得好好探究一番。
具体分析2023“醉美乐清”商旅融合消费节的亮点之前，先由点（乐清正大广场）及阵（五大城市七个在营项目），看看正大商业地产All In的春季特别活动“阵容”。
正大商业地产的2023年度关键词是#Together，意在契合逐渐恢复的生活流动性，一起在松弛、治愈的空间氛围中感受美好。
春季特别活动在#Together基础上，结合“以花为媒”的意向提出关键词#Bloom Together，各个项目再在#Bloom Together的主题下，结合项目及在地特色设置活动，可谓中心明确、多层分解。
△乐清正大广场
#Bloom Together春季特别活动，在乐清正大广场、上海正大广场、合肥正大广场、洛阳正大广场、上海徐汇正大乐城、上海宝山正大乐城和无锡正大乐城七个项目中，同步落地。
乐清正大广场：打造28万株超大芝樱花海，视觉嗅觉盛宴，磅礴震撼，让消费者在商场内即可感受“春意正好·花满乐清”（具体见后文解读）。
上海正大广场：围绕鲜花、绿色等春天特色，精心营造馆内场景，推出各式各样的主题活动，如无痕市集、车库派对、环保音乐秀……
合肥正大广场：启动“正潮派·大有花young”主题月，让消费者在“山茶浪漫camellia romantic ”中，体验春之温柔。
洛阳正大广场：呼应“第40届中国•洛阳牡丹文化节”，点亮巨型爱心牡丹装置，推出牡丹文化街-正大好市、牡丹服饰走秀、牡丹摄影展等活动。
上海徐汇正大乐城、上海宝山正大乐城和无锡正大乐城，也基于“正大乐城”主题性社群活动空间的定位，推出春季特别活动。
△正大商业地产项目图
正大商业地产点阵式的春季特别活动，结合不同城市和区域禀赋，推出不同特色的体验，在创造集客力、话题性的同时，也从整体传播性上实现联动效应，使得受众的广度和深度同步扩大。
有个活动，值得单独拎出来说一说——作为2023中国地球一小时推广合作伙伴，正大商业地产将于3月25日推出相关的地球一小时活动。
地球一小时活动是正大商业地产春季特别活动中的重要一环，乐清正大广场、上海正大广场等全系参与，以此支持世界自然基金会（WWF）的“为地球献出一小时 Give an Hour for Earth”。
在乐清正大广场，3月25日当天的活动将以“地球一小时×不插电音乐会”的形式，在闭灯一小时的同时，用音乐为地球发声，到场的顾客可沉浸到治愈旋律中。
在Mall星人看来，“地球一小时×不插电音乐会”与去年上海正大广场上演的“1864大熊猫巡展”一样，既用多元的方式展示了对环境生态可持续发展的理念，也用独特的表达吸引人气、制造话题，吸引更多人的参与。
△“1864大熊猫巡展上海站”现场
温州乐清，依山（雁荡山）傍海（东海），旅游资源丰富。开年以来，乐清文旅消费复苏度喜人，以今年春节七天假期来看，全市接待游客133.3万人，同比增长207.08%，与2019年同期相比也增长了180.57%。
商如何兴旅文，商旅怎样融合？两大基本点：其一，多维营造空间场景，增强项目的打卡和旅游属性；其二，通过内外部多方层面的联动，助力促活当地的文旅消费。
乐清正大广场借助8000平米户外广场（璀璨广场）的优势，地毯式铺设28万株芝樱花海，就有商旅融合的气质。同时，超大芝樱花海也成为2023“醉美乐清”商旅融合消费节系列活动核心引力源。
△乐清正大广场芝樱花海
基于芝樱花海，项目设置了诸多打卡景点，如花漾大风车、一抹月亮、巨型相框、粉扑扑稻草人、花间小径……场景感满满，极易出片。
除此，乐清正大广场为期一个多月、横跨3至4月的“醉美乐清”商旅融合消费节系列活动，用多重创新方式推出旅游休闲活动、文化民俗活动等，并与乐清“浙韵千宿”、雁荡山景区等乐清商旅资源联动，加深乐清商旅文融合。
△2023“醉美乐清”商旅融合消费节开幕现场
增强项目的互动和打卡属性方面——
与正大食品联合推出花见美好市集，将正大生鲜食品、正大椰子、特色小吃等与芝樱花海结合，开展特色市集，实现场内外的联动。
与市区文化宫联合开展花间音乐会，春日花间音乐派对开场，大家一同感受草地如茵、晚风温柔、音符轻扬的美好夜晚。
举办“醉美乐清”摄影大赛，分专业摄影师与摄影爱好者两组，发布线上作品征集及作品投票，对入围奖项的作品进行展示及奖品的颁发。此举不再局限于芝樱花海，而是放大到乐清全域，可带活更广域人群的参与。
△乐清正大广场户外场景图
商旅融合助力促活文旅消费方面——
联合雁荡山、乐清民宿推出“旅游联盟卡”，通过线上线下多种方式发放持卡者可在民宿入住、游览景点及在乐清正大广场消费时享受特惠。
与当地的旅行社、各旅游景点管理办等合作，在乐清正大广场内开展旅游资源推介会，让到场的顾客更了解乐清适合微旅游的景点。另一边，在当地景区内设置乐清正大广场品牌推荐点，形成联动，增加项目知名度。
不难发现，“醉美乐清”商旅融合消费节系列活动首先充分融合了芝樱花海等场景优势，如花韵时光留影、花海写生等，也都是基于花海的；
其次，场内外、企业内部及与当地外部文旅资源的联动性很强，如正大食品是同为正大集团旗下企业之间的联动，花海写生是与场内品牌机构之间的联动。
再有，则是对会员权益的维护，多个活动均需正大会员方可参与。如推出的“玩转芝樱花海”会员专享活动，正大会员不但可以免费打印照片，发布芝樱花海照片至社交平台还可获春日礼品一份。如此，既促活了会员这个私域，也能通过活动提高在社交平台的声量。
总之，乐清正大广场通过极具渲染力与想象力的文旅活动为纽带，将商旅文要素巧妙相融，让自己成为乐清本地和外来游客的“心头好”。
Mall星人了解到，春节兴消费旺市场系列活动，为乐清正大广场创造的人流量和销售额同比均大幅增长。
预计此次“醉美乐清”商旅融合消费节系列活动，也将展现出强劲的带活力，促进人流销售双增长，让消费者一起感受春日美好的同时，与场内品牌商户联合绽放活力，与当地政府一起重塑乐清商旅文名片。
△乐清正大广场室内场景图
一个优势的商圈，足可以彰显一座城市的潮流，营造出商旅文一体的全新消费体验。
乐清正大广场2021年开业后，温州乐清正大-旭阳商圈加速成型和成熟。在今年1月举行的乐清市经济高质量发展大会上，乐清正大广场荣获“2022年度乐清市十大服务业重点企业”。
△乐清正大广场室内场景图
Mall星人在梳理信息的过程中发现，乐清正大广场不仅在全力将自己打造成商旅融合商圈、智慧商圈的标杆（已获市级示范智慧商圈、省级示范智慧商圈试点单位），也在进一步营造儿童友好环境，申报“温州市儿童友好示范商圈”。
“醉美乐清”商旅融合消费节期间，项目会推出露营日、春日旋律汇演等组成的幸福乐清•友好“童”行活动，意在引导家长放下手机和琐事，带上孩子和一颗爱玩的心，一起享受烂漫时光。
△儿童友好商圈活动——春朝露营
在4月初自闭症儿童关爱日的时候，乐清正大广场将与乐清市乐公益协会、乐清妇女联合会及当地的公益机构联动，举办星星点灯主题画展、跳蚤市场等相关活动。
品牌力方面，此前乐清正大广场已累计招引2家浙江首店、8家温州首店，举办2场首发首秀。今年开年以来，项目继续发挥正大商业地产资源优势，持续引进全国知名首店、旗舰店品牌，推动夜间消费模式升级。
△乐清正大广场室内场景图
所有这些，带活的不止是乐清正大广场，也是整个商圈乃至乐清更多地域。
随着商旅文环境的变化和新一代消费者的崛起，一个封闭式的消费环境或者单一景点观光旅游，已经无法满足常规的需求。这对商业体和城市的发展，提出了更高的要求。
在构建多元休闲氛围和营造文旅消费新场景方面，乐清正大广场的探索和尝试值得好好记一笔。这也是正大商业地产“重塑城市新中心，定义城市新生活”，为商业经济发展贡献正大力量，为城市发展带来更多新动能的窗口型项目。
△乐清正大广场户外场景图
根据Mall星人以往对上海各大商圈和重点项目的观察和分析，TOD等交通优势，也是商业体及商旅文融合的核心驱动要素之一。
今年8月，温州轨道交通S2号线即将开通。届时，乐清正大广场的交通势能将再上一个台阶（毗邻万岙站）。
△温州轨道交通S2号线靠乐清正大广场的路线示意图
而与乐清正大广场相距约两三公里的乐清欢乐公园，预计年内也将正式开业（乐清两会政府报告中提到2023年目标“建成盐盆山清和公园一体化-山体公园、欢乐公园”）。其开业后，与乐清正大广场的联动也将拥有新的想象空间。
作为一座商业地标，乐清正大广场不单单是满足一定区域内生活消费的需求，更是挖掘当地传统文化、促进商旅融合的“内燃机”。
而这，也从一个“点”诠释了正大商业地产如何持续洞察城市，在城市落地商业地标，不断迭代和探索商业新模式，与商场所在的地方和城市，共创新生。
Mall星人坚信，未来乐清将不断吸引五湖四海的游客，乐清正大广场参与其中的同时，也会自然而然地获得更多成长。
□文｜Mall星人 郭歆晔 司马和一
关注微信
