这是商店即媒介（Store as a Medium - 后续文字中会使用简称“SaaM”）的系列内容。
作为媒介的商店给了品牌一个机会，在购物者有机会购买的时候，给顾客留下一个深刻的、积极的印象。
在实体零售行业，大约70%的购买决定是在顾客进入商店后做出的。此外，统计显示有80%的店内购物者都是冲动购物。相比之下，只有6%的网上购物者这样做。
这意味着有大量的资金可以投入其中来挖掘线下顾客的消费能力，品牌有充分的动机去赢得顾客的人心和钱包。
品牌能够快速地进行产品测试和从消费者反馈中收集信息，这是使用商店作为媒介的另一大优势，因为获得的结果是即时和透明的。
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