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苏州品牌策划(Logo营销可以怎么玩)

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  • 2023-12-14 10:00
  • 龙泉小编

很多人认为,logo承担着品牌认知的重要作用,就只能一成不变,实际上,logo对品牌来说,绝不仅仅只是视觉层面的摆设,而是一种自带营销力的符号,在品牌营销中大有可为。那么,logo营销可以怎么玩呢?今天,大华上智小编给大家介绍3种高级有效的玩法,一起来看看!

一、logo升级营销

什么叫logo升级营销?就是借力logo升级这件事本身进行高调的话题营销。

2021年四月份,雷军花了200万,找国际顶级设计大师原研哉升级小米logo,一时间轰动全网,不少网友纷纷吐槽花200万升级了个寂寞。

无独有偶,近期,爱玛电动车联合苹果设计师Rob Janoff,也做了logo升级,然而同样被网友吐槽变化太小,荣获“雷军之后的又一个冤大头”称号。

尽管网友吐槽不断,但从品牌营销的角度来看,小米与爱玛的logo营销都做得极为成功。首先,两者原先的logo已经具有极高的辨识度,本就不适合进行大刀阔斧的改变,百万升级logo,营销的意义大于设计;其次,花上百万,就能与十分知名且有话题度的设计师捆绑营销,既保留了品牌资产,又增添了不一样的品牌内涵,同时还炒热了话题度,一举多得,比常规营销更加经济有效。

此外,知名的logo营销还有“支付宝蓝上加蓝”和“元气森林新LOGO没‘気’了”等。

利用logo升级的品牌事件进行营销是最常见的logo营销方式,但需要注意的是,logo升级营销要做出效果,必须给网友提供可供社交讨论的话题,上文提到的知名设计师、百万费用、没“気了”等等,都是能让网友聚在一起交流讨论的上好话题,从而引发了广泛的传播。如果logo升级本身就不具备话题性,那么做logo营销,90%都是无法扑起水花的。

二、Logo联名营销

顾名思义,logo联名营销是指借用品牌跨界联名的时机,对logo进行修改,并大力营销。在logo联名营销上,喜茶是10级玩家。

近期,喜茶在官方微博上发布了新logo,黑色小男孩变成了齐肩短发,长睫毛,带发夹,带bulingbuling耳环的粉嫩小女孩,并配文“Heygirls!夏日清甜女团,7.8出道”,不少网友误以为喜茶准备搞一个新的IP小人,但实际上,这是喜茶与3CE联名而做一次logo营销。

实际上,这并不是喜茶第一次这么玩logo,不早前,《梦华录》热播时,喜茶与之联名,就曾将logo小人换成古装扮相,同时还画了一个赵盼儿的小人。

更早之前,喜茶与日本潮流教父藤原浩合作时,logo小人则又是“黑脸”又炸毛;而与和FARMER BOB联名时,就给小人配上FARMER BOB标志性的「络腮胡」……

Logo联名营销,更适合IP化的logo,具体的形象,为品牌联名时,融入联名品牌元素提供了更多的可能性。而logo联名营销,既可以吸引关注,引发联想,赋予品牌话题性,加大活动传播效果,同时也能拉近品牌与消费者之间的距离,并赋予品牌IP多面性。

三、Logo生活化营销

logo生活化营销,则是指结合当下时事热点或者社会潮流趋势而临时改动logo并进行事件营销。

前段时间,蜜雪冰城出新品,便借河南高温的热门,做了一波logo雪王“黑化”的话题营销,#雪王晒黑了#的话题一度冲上热搜,网友们津津乐道,热度居高不下,营销效果十分出色。

Logo生活化营销做得同样出色的,还有奈雪的茶。抓住现代年轻人不想卷、卷不动只想摆烂的心理,奈雪的茶也利用logo,做了一波出色的新品营销。在新品上线后,奈雪将外卖logo换成了“摆烂桃”的简笔头像,并且在微博上做起了连更。目前,日更的logo,成功勾起了粉丝追更连载漫画的热情,奈雪收获颇丰。

此外,去年疫情期间,很多品牌都推出了临时的“疫情版logo”,为品牌增添了不少好感度。如,金拱门将M一刀切,分成了两个N,并保持着一定的距离感,呼吁大家在疫情期间注意保持距离;而星巴克则是给双尾美人鱼戴上了口罩,呼吁大家保护戴好口罩,保护自己也保护他人。

Logo生活化营销,能够将网友的注意转移到品牌上,借助热点的势能从而达到良好的传播效果,这种营销方式,更适合人格化的logo。需要注意的是,Logo生活化营销动作必须快,才能蹭到“热点”的效果;其次必须符合品牌人格调性,否则容易翻车;再者则是必须有趣又有料。

以上,便是logo营销3种高级有效的玩法,你学会了吗?大家可以结合自身情况,选择适合自己的方式进行营销,赋予品牌更多的可能性。

深圳大华上智是一家专注品牌竞争力的品牌营销咨询公司,主要以提升品牌竞争力为战略目标,为客户提供一整套的品牌营销解决方案,主要提供全案策划、品牌升级、形象设计、空间展示、招商造势和营销推广六大服务版块。

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文章关键词:品牌营销 | logo设计 | 品牌策划 | 深圳品牌策划

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