5月29日晚8点，成都市广播电视台经济资讯服务频道演播厅内热闹非凡，四川省首场大小屏融合直播带货活动正在进行。在3小时的直播活动中，华为手机、iPhone11、扫地机器人、冰箱、彩电、空调等热门产品上架就被抢购一空，直播间里"买它、买它！"的评论热浪不断刷屏。
据不完全统计，截至5月29晚23时，先后有超过71.4万位网友通过美店直播小程序、腾讯看点直播等渠道在线围观并参与了本次活动。成都市广播电视台全媒体矩阵参与联动宣传为活动进行造势导流。本次活动话题全网曝光量超1.22亿次。这场集综艺娱乐、高品质生活方式推荐、家电团购为一体的狂欢嘉年华，以直播带货的形式给全川消费者带来前所未有的惊喜。直播仅3小时，销售突破就 5339万元，刷新四川零售行业新纪录。成都市商局务相关负责人冯宇一行还专程来到直播现场，与消费者们互动，这场活动是一场践行“新经济、新场景、新产品”理念的大小屏融合电商直播活动。
成都市商务局相关负责人冯宇（左二）现场为参与直播的网友和观众抽奖
这次直播阵容空前强大。四川国美总经理陈云龙走进直播间，率12位由本地知名电视台主持人、电台主播组成的"砍价天团"，共同为消费者带来一场直播盛宴。
除了有百款热门家电现场超低价格销售，本次直播两队主播接力挑战的形式，也让人耳目一新。值得一提的是，这次参与直播带货活动的主持人绝大多是成都广电云上新视听所孵化的主持人，他们不仅是广电主持人，在网上还是拥有数百万粉丝的“达人”，且都有直播带货经验。主持人+网络达人的双重身份也保证了直播带货的销量。
上半场由成都市广播电视台资深主持人陈迪带队，对战成都电台资深主播、新派评书演员罗小刚带队的主播团队，为用户推荐实用省钱的厨卫类小家电。主播们亲身为用户演示产品操作，展示每一个产品的使用细节，体现"物之所用、无非生活"。
主播们诙谐幽默的现场表现获得网友和观众一致点赞
在主持人的带动下，网友和观众纷纷在线抢购。直播开始仅半小时，大屏幕上就显示全网销售突破300万元。
20点50分，四川国美总经理陈云龙来到直播间，与主持人们互动为备受网友热捧的海尔超薄冰箱让利。21点10分，直播全网销售超800万元。21点26分，销售突破1400万元。
下半场由抖音网红达人、电视主持人刘羊漾带队女团，对战牙尖的匕阳组合所带队的男团，为用户推荐冰洗、彩电等大家电，解锁"关于夏天的N种正确打开方式"，同时为用户争取更大程度的砍价，拿到最实惠的价格。
主持人现场比拼，诙谐幽默的直播方式让网友和观众在直播评论区大呼过瘾。
22点29分，直播间大屏显示，全网成交金额逾4000万元。22点56分直播成交额突破5100万元。
本次直播嘉年华的另一大特点是传播形式新颖、是一次新媒体与传统媒体完美融合的标杆之作。
成都广电云上新视听负责人告诉记者：在后疫情时代，“新经济、新场景、新产品”成为新的发展方向，这次直播采取大屏（电视）小屏（手机）同步融合直播的方式进行，是一次新媒体和传统媒体相融合的尝试，实现不同年龄层面的全面传播。践行了“新经济、新场景、新产品”的理念，也开创了直播带货的新玩法，是一种全新的营销方式。
同时除直播渠道外，成都广电云上新视听孵化的多位达人在节目开始前进行了网络直播为活动导流。成都广电的逾百个社群、成都国美5000多个微信社群每天跟踪播报活动详情，并免费向观看直播活动的消费者赠送海量奖品。本次活动传播深度之广、影响用户之多，为四川零售行业提供了又一经典的案例。
来源：云上新视听
关注微信
