最近，樊登老师的一条关于实体转型的内容在小圈子广泛传播，也引起了很多专业人士的探讨！实体商家转型短视频直播真的是商家不够坚持吗？坚持了就一定会成功吗？今天一起探讨交流下！首先指出这里面有几个明显的认知误区：
也就类似说任何企业从没有网站，从没有400电话，到都有网站，有400电话一样，后两者的确是一个刚需，是一个配置，但具备之后不一定就等于赚钱了，不一定等于成功了，所以现在已经有很多企业去做了抖音号，踩过坑了，但很显然绝大部分是没有成功的！你不能说这些没成功的人没有努力和坚持，你更不能说他这种放弃就是一种错误！
水滴石穿方见真章
无论在微博时代还是在微信时代，还是在抖音时代，这些新的营销方式，它只是工具，顶多给一些提前布局的人给了一些所谓的风口机会，也就是说，当大多数人都来应用这个工具的时候，这个工具就没有什么效果了！
大部分实体做好自己的产品，或者形成自己的差异化，再和一些懂流量的人，懂工具的人和公司（平台）合作才是真正的王道！
比方说所有的酒店，我当年刚刚大学毕业创业就为他们去做网站，但实际上证明酒店的网站已经不具备意义，实际上成就了一个叫携程的公司！酒店不会因为做网站而成为一家互联网公司，实体商家也不因为做了一个抖音号就成为了一个新型的流量公司和内容公司！
生意的本质绝对不是流量
不是说把自己的产品和服务在抖音上去卖一卖就叫转型了，真正转型成功的，你去看一看他有这些改变：
雄歌今天只讲第一个部分产品的重新定义，比方说我们最近做的茶叶品牌直播，一个实体品牌原来做的是实体，做的是门店和传统经销商，他对用户的定义，客单价的定义已经固化，简单的把它去做线上做直播，基本上是失败而告终，搞不好还影响线下，所以说就会无疾而终，这是绝大多数实体转型短视频直播的现状！
通过对用户通过对粉丝的调研发现，抖音上消费者对价格的敏感度，对消费体验的需求是不一样的，我们对口感，对包装，对产品组合甚至话术进行了调整，重新定制了线上产品！这个产品可能从年销售收入100万到300万，再到一个亿！
还有三点实体转型短视频直播的洞察有机会再跟大家单独聊一聊！
总结：所以现在实体转型短视频直播正常的情况下应该是失败的，而所谓成功的案例是不正常的，是属于少数人的，因为成功本来就是属于少数人！我们过去一年孵化的一些实体IP实体产品化也有不成功，有各种因素所影响！也在做这方面研究的朋友可以一起交流，共同进步！！
这是雄歌的第209篇原创文章，中国5G直播联盟理事长，西谷数字新零售研究院院长，我们在杭州直播发祥地45万方九堡直播小镇，欢迎加入雄老板直播圈。
1、提供品牌产品和本地商家转型抖音咨询服务。
2、提供转型抖音陪跑服务。
3、同时提供5000达人、明星资源帮助品牌商家分销破圈！打造爆品，分销先行！私信666免费送《2023最新达人分销合作手册》！雄老板小助理：mengkeji_vip 免费入群
关注微信
