Hi，我是彩云。
2021 年比 2020 年变得更好了吗？是的，如果我们探讨的是 UI 和 UX 设计的话。新的令人惊艳的网站和 APP 被开发出来，面向设计师的新软件得到更新和发布，创造力被进一步激发了出来。
当设计师被迫待在家里时，终于能有时间去反思现有的设计并重新创造。无聊是艺术家最大的敌人，他们会尽可能地打破困局。
那么，2022 年的 UI/UX 设计趋势是什么呢？看看现在的情况，我们已经可以预测未来的设计趋势，就像我们对 2021 年所做的预测一样（回头看非常准确）。
在本文中，我们将发现：
旧的滚动是无聊的。如果你想吸引注意力，你就需要实现滚动叙事（scrollytelling）。（彩云注：这个技术的核心在于边滚动页面边讲故事）
《纽约时报》是第一批在他们的文章《雪花飘落》中使用滚动叙事手法的机构之一。
它是一种叙事形式，可以在网页和 APP 上呈现。想象一下，在一个网站中每个插图、文本和其他元素都开始变得生动起来。自然地，你会想看到这个故事的结局。它就像一个游戏，带你穿越迷宫。虽然你不能影响它的进程，但却让你感觉自己能参与其中。
2022 年，Scrollytelling将会出现在你看到的每一个流行网站上。
另一方面，scrolllytelling 让用户真正去阅读内容。你可以用动态文本让他们产生兴趣，比如谷歌的网站（https://www.google.com/search/howsearchworks/）。他们的团队知道如何让信息看起来更好：
Scrollytelling 在用户向下滚动时被激活，因此得名。没有点击，没有选择的麻烦，没有弹出窗口。你似乎停留在一个地方，但通过滚动，把屏幕上的故事慢慢展开。这不仅要求设计师创造出酷炫的视觉效果，还需要认真思考一个你想要讲述的故事情节。
所以，最好的网站不可能在 2 天内建成，需要更多的时间去打磨。
IAmBinadam 令人惊艳的叙述设计
滚动叙事的项目通常需要大量的时间和精力。不过，这样做的结果是值得的。页面变成“活的”，每一秒都有新的事情发生，所以在阅读时很难感到无聊。
那么移动端 APP 呢？ Pure 是一款约会应用（彩云注，这个应用在 app store 可以搜到，推荐大家安装一个体验一下，非广告），它创造了一种我称之为“tappytelling”的故事（当你第一次点击并打开应用时，它就会被激活）：
Scrollytelling 是为用户而创建的，用户很喜欢它，不需要到其他页面去阅读整个故事。相反，网页设计的整个故事都是事先考虑好的，并尽可能以最有趣的方式设计出来。
如何在 2022 年做出一个还不错的企业网站？你不会想告诉用户你是“XX 领域公认的领导者，该领域最好的之一”。这种标准的广告表达并不传达任何有价值的信息。
最好不要用形容词，而是用事实来说明:你有多少分支机构，在哪些城市，谁是你的客户，以及你是如何帮助他们的。抽象信息是不可靠的。但如果你有很多想要分享的数据，你需要让它不仅简单，而且有趣。
数据可视化有助于以一种吸引人的方式传达正确的信息。它也可以与滚动叙事（Scrollytelling）紧密结合。以下是 IAmBinadam 展示数据的方式：
通过去除数据集的复杂性，使信息更容易让读者感知。
不同级别的数据具有不同的大小，这样用户知道应该先从哪里查看。
读者可以很快注意到作者试图通过图片引出的结论。考虑到如今人们消费的数据量巨大，那些干净整洁的数字带来的正面影响更大。
有些图表乍一看甚至不像图表，这使得它们更加能被注意到。
还有一种现象叫做“新冠后遗症”。这是 Covid 对公司及其员工的长期影响。根据英国国家统计局的数据，2018 年，压力和焦虑的平均得分约为 2.7/10。自新冠疫情发生以来，得分已升至 4.0/10，很少低于这一水平。同样因为大流行，在过去两年里工作量增加了 4 个小时。
人们压力太大，卷的太辛苦，以至于不愿去看复杂的数据。
设计师做好数据可视化，以保持人们的注意力。记住，复杂的信息通常被忽略，因为读者试图节省他们的时间，更有可能使用滚动按钮。
Illustration by Mona Chalabi
以下是我们推荐的一些表示数据的方式：
Illustration by Ink Factory
一个好的图表，或者任何其他形式的数据可视化，都应该具有在 Edward Tufte 的“定量信息的可视化显示”中描述的特征。在他的书中，Tufte 通过图表解释了好图表的 3 个原则：
（1）展示数据的图形元素与数值总数的比值应趋向于 1。简单地说，应该删除一切不必要的元素，保持整洁。
Graph by Hootsuite
（2）充分利用好画面空间。也就是说，需要将数据编排的更紧密。
Graph by Hootsuite
（3）客观地描述数据。不要使用夸张的图表，可视化数据可以看起来很酷，但真实永远是更重要的。
根据 We Are Social 的数据，2021 年有 52.2 亿人使用手机，约占世界人口的 66%。自 2020 年 1 月以来，手机用户数量增长了 1.8%(9300 万)，而手机联网总数量增长了 7200 万(0.9%)，到 2021 年初达到 80.2 亿。
过去一年，社交媒体用户的数量增长了 13%以上。到 2021 年初，社交网络上已有近 5 亿新用户注册。根据 App Annie 的数据，Android 用户每天花在手机上的时间超过 4 小时。2020 年，安卓用户上网时长超过 3.5 万亿小时。
令人印象深刻的数字，是吗？似乎到 2022 年，为产品做一个 APP 将成为必须拥有的东西。如何知道你的公司是否真的需要一款应用？有以下几点可供评估：
（1）用户主要通过移动设备访问你的网站
这是你应该了解的重要数据。客户和你在一起的时间越长，你就有越多的机会去吸引他们，了解他们的习惯，并给他们想要的东西。（彩云注：这就是为什么各大厂之间都在拼命抢占用户的在线时长。）
（2）帮助内部业务流程更加有效
如果你想要提高员工的工作效率、改进工作流程或增加利润，那么就制作一个可以帮助管理业务流程的移动应用。
如今，像这样的手机应用使企业能够执行越来越复杂和多样化的任务，加快日常重复操作和文档管理。
（3）实现一些网站上没有的新功能
如果你认为 APP 能为用户打开新的触点，并让用户体验更加友好，那么它就值得考虑开发。问问自己的 APP 能提供什么新的商业机会？例如，随着疫情的蔓延，许多人开始用上健身 APP 在家里锻炼。
（4）竞争对手的情况
要了解竞争对手在做什么，他们是否有 APP，能做什么，以及他们是否真的对用户有用。
查看 App Store 和谷歌 Play 的统计数据。下载和评论的数量可以告诉你用户是如何使用竞争对手的应用的。如果他们的服务真的很方便而且很有必要，那么你就容易被甩在后面。
（5）复购率
一个应用可以帮助你留住那些习惯从你那里购买的人。如果想为老客户开展促销活动了，给他们发送一个通知就能完成，成本更低。
在正确的时间提供的报价越有吸引力，人们购买的可能性就越大。
出租车服务公司有回头客，他们肯定需要一个应用。
（6）促销工具
有了应用，你就不需要花钱设计和制作实体卡，客户也不需要随身带卡。将促销计划整合到 APP，并分享有用的促销信息。
开发手机网站比开发手机应用需要更少的工作量，这反过来可以降低整体推广成本。
这部分是由于响应式设计的出现，它允许你根据打开网站的设备屏幕来调整网站。至于 APP，它们必须为许多移动平台单独编写:Android、iOS、Windows 等。
一些设计师认为“前端驱动的网络体验”会是 2022 年的一个好机会，我非常同意!（彩云注：在国内，现在开发小程序的肯定越来越多了。）
我们一开始并没有将其放在首位，因为这并不是一个新的趋势，在很久以前设计师们就已经设计了很多 3D 图像和动画了。
Cardi B rhymes with 3D
3D 技术已经在过去流行了很多年，但它不会很快消失。此外，我们预测 3D 图形将变得更加多样化和包容。
在过去的几年里，3D 艺术和动画已经出现在各种 UI 设计趋势评论中。这意味着越来越多的设计师将它们整合到页面中。
3D 当然应该成为 2022 年最热门的趋势和预测之一，因为与经典动画相比，逼真的 3D 形状结合动画总是引人注目的。
“从技术上讲，通过 3D 更容易传达更多内容，因为它比平面图片更接近我们的感知。3D 插图更有深度，信息量更大，也更具互动性。”
许多设计师将 3D 对象无缝地“安置”在 2D 空间中。它允许创建更有趣的组合，也作为一个优秀的工作方法蕴藏着巨大的潜力。
乌克兰政府网站用 3D 手模拟了黑客帝国
注意一点：在整合 3D 图形等重量级内容之前，确保你的应用性能是 OK 的，能够快速加载所有元素。
Meta 的 logo 既不是 2D 也不是 3D。或者两者兼而有之？这就是即将到来的 2022 年的莫比乌斯带和薛定谔的猫。
Meta logo 的变化
（彩云注：这个概念在去年简直不要太火，未来几年肯定还会是一个大的趋势，设计师也需要保持关注。跟着趋势走，易于放大自身价值。）
越来越多的公司在网站和移动应用中使用动画，以提高用户的沉浸感和体验，使内容更有趣。
动画是 2022 年重要的网页设计趋势。2022 年，如果没有它，你的产品很可能会看起来就像个半成品。混合风格的动画越来越受欢迎:定格动画和 3D 动画的结合，2D 动画和 3D 动画的结合。设计师这样做是为了获得不同寻常的风格解决方案，以及提高最终产品的质量。
2022 年，动画设计将是品牌市场定位的重要组成部分，想想一个公司新的视觉形象——动画形象。随着这个领域的专业设计师数量的增长，实现新想法的机会也在增加。
（1）讲故事
动画可以通过在界面和用户之间建立情感联系来传达信息。
加载动画 Yoichi Kobayashi
（2）更有趣的加载
用户不愿意等待，除非载入画面很有趣。带有百分比的动画不仅可以分散用户的注意力，还可以告知他们加载页面需要多少时间。使用进度条或者任何你能想到的可以显示时间流逝的东西。
（3）光标效果
用户可以精确地观察光标所在的位置。通过添加智能互动动画，对这个光标作出反应来探索网站。这种效果在 21 世纪初非常流行。如你所知，流行趋势往往每 20 年就会重演一次。
（4）动态排版
你有没有想过让字母跳舞？
（5）添加角色的动画插图
据 Statista 统计，2020 年全球动画市场达到了 2700 亿美元。趋势是视频，而不是静态信息。全球品牌在社交网络上使用动画制作广告。毫无疑问，动画插图的优势是它们非常灵活和多样化。
（6）宝马历史动画
这样的作品通常用于两种情况：
动画解说的趋势出现在几年前，解说视频清楚地显示点击的位置或公司的项目是关于什么的。
在招聘或商业视频中，用户更喜欢看画出来的人物，而不是抽象的形状或物品。画出来的人物可以唤起情感共鸣，就像活着的人一样。
微交互是帮助用户浏览网站或应用的小界面变化。通常这些是作为提示用户的视觉或声音效果：它们显示发生了什么，将导致什么操作，下一步需要做什么。
图片来源 awwards
动画交互将为你的设计注入活力，并有助于保持用户粘性。关注每一个细节是设计师工作的关键，因为设计中的所有元素都可以带来积极的用户体验。
重要的是要达到元素的和谐，而不是把注意力分散到界面的各个方面。微交互作用的一个重要部分是颜色，它们为界面元素增强价值。
CTA animated
微交互有助于页面导航，解释它们的功能。最重要的方面之一是加快和简化以前冗长的功能，以实现特定的行为。
2022 年，在线品牌面临着新的挑战，需寻求新的解决方案，其中之一就是动画 logo 设计。
图片来源 Toridori
动画 logo 主要有以下几点营销优势：
一家洗衣机[公司]的标志
现在有很多设计模板，可以很容易地用字体制作一个动画 logo：
来源 Shabello, Bobby Voeten
记住，设计趋势总是在变化的，但是设计的意义不会变。如果你不能深刻理解这一点，那么任何设计趋势的文章不能帮你做好设计。
彩云sky，腾讯高级视觉设计师；公众号：彩云译设计
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