本次讲课的嘉宾——吴笑松。
职业媒体人，历任《当代体育》、《体坛周报棋道》、《看电影》、《航空世界》、《电影世界》杂志主编，九州梦网总编、电影烂番茄策划人、威音文化执行出版人。策划并制作过多本排名第一的杂志、网站，目前从事新媒体的策划制作。
去年才进军自媒体行业的他，在经历了初期阅读量不稳定、对文章价值判断的困惑之后，目前已收获40万粉丝，每月阅读量总量1200万-1500万，平均每天更新两篇文章，单日阅读量在30万-50万，单篇平均阅读量15-20万左右。
让我们一起来听听他是如何“把头条的阅读量做大、做稳”的。
头条作为新媒体平台，有自身的规律，也有共性规律。它仍然要遵循服务性、趣味性等用户体验规律。
你无法奢望没有好的内容就可以在头条获得成功。我们偶尔可能会通过“标题党”来获得高的点击，但这是概率极低的事件。我们有时会发现一篇烂稿件比好稿件有更好的点击率，这也是概率极低的事件。
相信内容，就会在我们还没得到奖品的时候，能够自己给自己奖励，虽然还没成功，但是有乐趣。
相信内容，就会在每天和标题、字句打交道的过程，不感觉枯燥，能够静下心来打磨文章。
我们总在说匠人精神，一篇文章就是一项纸面的工程，需要匠人的打磨。
相信内容是新媒体人的基本操守。
还要知道什么才是好的内容：
（1）你的文章对读者有用吗？
（2）你的文章能让读者产生阅读快感吗？
现在的自媒体从业者，总是强调调性，但忽视了服务性。
调性容易让人喜欢上你，但是让人长久的喜欢你，还是要靠服务性。
在我们做的分众领域中，是否足够了解读者需要什么？是否在不断地发掘阅读理由？
公众号这种媒体形式刚刚诞生的时候，我们发现阅读形式产生了巨大的变化：
第一个变化，内容由产品包的形式变成一篇爆文打天下的形式。
第二个变化，一些传统的内容在死掉。服务性在发生变化。
以电影传媒为例。
我在做微信公号的时候发现，像专题、人物访谈，探班（电影预告）、电影解密、深度连载等内容已经无人爱看，几乎所有同行都放弃了这种服务内容。
而这些恰恰是我擅长的，这就相当于一个兵没武器了。于是我开始和其他同行一样，生产新媒体风格的影评。
但我运营头条号一段时间后发现，我之前擅长的内容，在头条上也能获得很高的阅读量。
其实，我做今日头条的过程，也是一个逐渐找回逝去的服务内容的过程。
我们要意识到，我们是在一个号称7亿用户，日活量2-3亿的平台上做内容。
我们每两篇爆文，都有可能读者群完全不同。这也就意味着，你有可能在这个平台上，服务不同喜好、年龄、观影经验的读者。
这其实给我们提供了可能，无论你做主流大众市场，还是小众分众市场都有成功的可能。日活2、3亿的平台，就算是小众，体量也小不了。
电影烂番茄决定做的是主流大众市场。
我们除了传统的选题：主流商业大片、品质获奖片、一线电影人、热点事件外，我们也做：专题、特色文艺片、电影预告、热点事件、新人等内容。
尤其是，我们特别增加了对5-7分影视剧的报道。这些剧在艺术上并不出色，但是有大量受众基础。
我不认为看电影谁的品味比谁的品味高是一个绝对的事情，喜欢齁甜爱情片的电影和喜欢大师之作的观众没有本质区别。
所以，我们没有文化优越感，这些人也是我们需要服务的读者。
不是读者不看传统优质内容了，而是要找到合适的表达方式。
清楚了我们是在为谁做内容，我们就清楚了我们该做什么内容。
根据我的经验，头条的算法由以下几点构成：
第一次推荐
1、用户的打开率（标题、封面）。
2、读者能否把文章开篇读完。
后续的推荐
3、读者阅读文章的时间。
4、评论、点赞数。
1、标题
标题是将文章和读者建立起联系的工具。无论我们是在介绍一个多么好的事物、产品，首要的是让读者或用户心理能够产生：哦，这个和我有关。
上图这篇文章虽然既没有热点，又没有话题，但标题中用“上帝看电影那年”这个说法，和读者建立了联系，所以阅读量达到了22万。
另外一个例子：“《釜山行》导演的新作，这次模仿得十分不好看”。
《釜山行》导演的新作，这个似乎在寻找一种联系，但是后半句又把这种联系割裂了，十分不好看和我有什么关系？
如果改成“《釜山行》导演的新作扑街了，韩国导演走不出不自黑就不会拍片的怪圈”，就会完成和读者的联系。
好的标题还需要寻找读者最有认同感的价值标签。
比如姜武这篇文章，受众最有认同感的价值标签是“姜武不红”。这张脸大家都认识，但是他从没大红大紫，这个也是公认。
我们不替他喊冤，也不说明他不红是什么原因，而是以“不是未解之谜”，制造了悬念。
再给大家举个例子：“好久没有用有趣来形容一部爱情电影了”。
这个标题就没和读者建立起联系，“爱情电影”、“有趣”，这都太弱了。再好的文章，用这个标题也推不起来。这个文章的点击量才几百个。
赞美一部电影也是一种起标题的好方法。推荐一部好电影，夸一部好电影，永远是盛产好标题的题材。就看你会不会夸，能不能夸到点子上。
好的标题还需要抓住影视作品最亮的点。一部影视剧有太多的点，标题提炼的点一定要是足够吸引人关注的。
上图中的标题，就是找到了一个关注点：结束和开始。
我们还要学会善用第二标题。
头条有双标题功能，就像网球的“二发”一样，让我们有机会从另外一个角度拟一个备选标题。万一第一个标题阵亡了，第二个标题能起到续命的作用。
我们非常重视第二标题，每篇文章的第二个标题起名都很认真，不敷衍。
而且第二标题往往采用不同的角度，能起到补位作用。
上图中的第二个标题更简洁，且给出了数字的具体细节。后台推荐时是第二个标题先得到大量推荐的，后来第一个标题才慢慢起来。这第二个标题就起到了补位的作用。
上图中的第一个标题可能因为含有敏感词“过审”而导致推荐不高，但阅读比率还可以。第二个标题的优点是有细节、更鲜明。所以正因有了第二标题的补位，这篇文章才得以获得了高阅读量。
我们不要迷信句式标题。
我以前有个编辑，他一直在琢磨头条的算法。有一段时间，他发现用网友说的这种方式起标题推荐量高：《这部漫威剧够硬！网友：直接秒杀今年所有的漫威大片》。
这个标题他用了一次，推荐量比较大，有10多万的阅读量，后来他就常用。开始还可以，后来就都扑街了。他说是头条算法改了，我就笑他刻舟求剑。
如果你觉得按规律起标题，可就是效果不好，那就是标题张力的问题。
卖点可以通过逻辑来组织，张力有时候需要灵感。对于电影烂番茄来说，60%以上的标题是需要灵感的，对标题不满意，就继续优化，直到最终一个好标题蹦出来，你觉得成了，那多半也就成了。
通常情况下，没有好的标题，不做次优选择，就先不发，直到一切都ok的标题出来。
灵感就像在黑暗的房间插点，插座插上了，整个房间就亮了。
2、标题图
关于标题图和标题谁更重要，有时说不清楚。
头条推荐页面有三图、单图模式的，我们要尽量用三张图片。这样既能传递美，也能传递信息量。
标题、标题图，就相当于货架上货物的包装、书店中图书的封面。要把握好顾客第一眼和第二眼的瞬间机会。
虽然只有三张图片，但包含了选图的标准、策划和设计。
这篇文章选标题图时，看了很多剧照都一般，后来裁出了中间那幅图，才有了特写。
这篇文章选标题图时，特意在中间放了一位女性的照片，这样反而很有张力。
这篇文章的左边两张标题图都是裁出来的，因为特写比较有力。左图露出的膝盖是我们按照头条图片的固定比例特意保留下来的。由于头条对图片有比例要求，所以最好在上传之前，我们就先裁剪好图片，保留自己所需要的画面。
3、开篇
如何提高读者的阅读文章的时间——先确保他能读完你的开篇。
如果读者从标题进来，开篇没看完就关上，推荐权重会大大降低。所以开篇很重要。
我们的开篇通常比较简洁有力，但要有铺垫、设扣完整，让读者有期待感。就像好电影一样：
开篇，是读者决定是否将文章读下去的关键。头条也在计算用户的阅读时间，如果你至少能让用户读40秒，那机器就会判断文章是可读的，就会继续加大推荐量。
4、改稿
好稿都是改出来的，我们每天一个很主要的工作就是改稿。
大家可以看到我们修改的文字量是很大的。下面再给大家看看修改前后的对比稿：
制作内容是一项有体系的工艺标准，想靠某一个小窍门就“一剑定江山”是不可能的。
以上说的这些经验，都是我们一点点摸索，并完整地走完这段路之后得出的。
相信各位同行也都有各自的心得和体会。我相信在7亿用户的平台上肯定有不同的生存方式，不同的成功办法。
祝各位以自己喜欢的方法获得成功。
标题：要与读者建立联系；寻找读者最有认同感的价值标签；抓住文章最亮的点；善用双标题；不迷信句式。
标题图：用3张图；提前按比例裁剪好图片；多用特写。
开篇：简洁有力，铺垫设扣要完整，给读者以期待感。
改稿：好文章都是改出来的。
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