每年的“金三银四”都是一年一度的求职旺季，对于求职青年来说也是换工作的好时机，各大招聘网站都使出各种招数，抢占人才。
智联招聘抓住“春季跳槽季”的契机，斥资10亿+广告费，携手全新代言人高晓松震撼亮相，以“上智联，你更值”为宣传口号，帮助求职青年找到合适的岗位，在全国掀起了一阵上智联求职的浪潮。
2019年1月8日，一场“智取高晓松”的主题活动在智联招聘总部展开，高晓松惊喜现身。从音乐人、到导演、再到脱口秀主持人，以及拥有众多金句的“职场导师”，高晓松从不拘泥于自己的身份。在知天命之年，高晓松选择“重返职场”，担任智联招聘代言人，用曾经走过的“远方”，为职场人指点迷津。
活动当天，智联招聘CEO郭盛先生携手高晓松，开启智联招聘代言人的官宣仪式。仪式上，郭盛与高晓松手拿写有“智联”二字的扇子进行合影，象征着高晓松正式加入智联招聘大家庭，并成为智联招聘代言人。
年轻人的喜好不停在变，智联也在作出改变，但绝不是盲从。鲜肉当道的娱乐环境下，无数品牌为了迎合流量小生的趋势，代言人换了一波又一波，最后却失去了品牌独有性，反而将自己淹没在无效的广告传播中。
找代言人，其实适合比流行更重要。智联招聘清楚地看到了这一点，也清楚地知道，要想戳中当今求职者的职场痛点，必须由一个既符合品牌调性、又有信服力的人来说话，他就是高晓松。
这两年，《奇葩说》让高晓松一度活跃在话题榜中。一个中年油腻大叔，既能一本正经大谈人生哲理，也能一言不合就自黑自嘲，凭借自身才华与魅力吸引了无数年轻粉丝的喜爱。不论是他写的歌，还是节目中说的话，都成为了年轻人随手转发的金句。才子身份，加上颇丰富的人生阅历，让高晓松“人生导师”的形象逐渐深入人心。如此一来，与智联“更懂你的价值”的品牌定位一拍即合。
对于职场年轻人来说，他们都渴求有更好、更高薪的工作。智联深刻洞悉职场白领的需求痛点，及时更新品牌slogan，从之前的"好工作，上智联招聘"，到2016年提出"智联招聘，更懂你的价值"，今年则是抛出更简洁的"上智联 你更值"口号，并携手"未来规划师"高晓松，为年轻人指点迷津，用专业化服务满足年轻人有价值的需求。
作为国内起步最早的招聘品牌，智联懂年轻求职者的焦虑和需求，780万个高薪职位，为每一个用户精准推荐。同时，提供多职位的选择，更专业的职业测评，与更贴合职场的教育培训服务，品牌定位逐渐从一个找工作的平台，转型为中国领先的职业发展平台，拉大与其他竞品之间的差距。
当别人还在说那句“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方”，智联巧妙地将自身“高薪”的产品利益点与高晓松的诗意作融合，清楚直接地传达产品角色，同时打中用户生存现状的痛点，于是就有了“把生存变生活，用高薪追求心的远方”。
此外，智联招聘还做了一整波线下传播活动来宣告自己品牌形象的焕新，包括品牌篇、产品篇、媒介场景篇的广告投放。
此次的广告铺陈在北京、上海、广州、深圳等多个核心城市密集投放，整合了多种线下广告渠道，为用户设置了一场沉浸式场景营销。智联将室外广告投放在地铁、公交、住宅楼、写字楼等日常通勤场景，将广告的效应发挥到最大。
年后开工季，智联招聘成功抓住跳槽换工作这个时机登陆亿投传媒社区媒体，深入贴合中高端人群生活场景，给受众更沉浸的观看体验，同时，高晓松娓娓道来的“上智联 你更值”，这一切都在触动用户柔软的内心，拉近了品牌与受众的距离。
从挖掘目标用户的跳槽需求进行对话，到贴近用户场景走到他们面前，智联招聘成功撬动大众的职场情绪，展现品牌关怀。智联招聘用一系列洞察准确、节奏紧密的传播策略，在春季营销战中大获好评。
关注微信
