当前位置:龙泉人才网 - 职业人才 -

浙报传媒(曾经风靡全国)

  • 职业人才
  • 2023-10-27 20:00
  • 龙泉小编

浙报传媒(曾经风靡全国)

黄恺还记得,16年前,他还是中国传媒大学的二年级学生,一天,他闯入了北京西直门的一家桌游店。

这是一家外国人开的店,里面摆满了很多市面罕见的桌游。战旗、冒险、经营、建设、心理、历史……包罗万象的题材,让黄恺既兴奋又震惊。那时,桌游的概念在中国还不普及,他萌生了创作一款国产桌游的想法。

以三国为背景、以身份为线索、以武将为角色,黄恺设计了一套策略类桌游,其中,玩家操持着不同的武将技,在“主公、忠臣、反贼、内奸”四大阵营中互相争斗,至死方休。

这便是日后火遍全中国的《三国杀》。

曾几何时,每个大学寝室都会传来“杀”“闪”“桃”的喊声。它一度是麻将扑克之外,中国人最爱的桌面消遣。无论是“面杀”还是“网杀”,年轻人们都对这段东汉末年的争斗乐此不疲。毫无疑问,《三国杀》是一款国民级别的桌游。

浙报传媒(曾经风靡全国)

桌游三国杀

但时过境迁,眼下的年轻人聚会,已很难再看到这套卡牌的身影了,它的主战场早已从线下转为了线上。与曾经的“第一桌游”光环不同,它现在的名声宛如两极反转。

自2021年12月登录游戏平台Steam以来,《三国杀》便长时间霸占差评榜的第一的位置。即便有“后起之秀”曾试图撼动它的倒数第一,但也抵不过玩家们不断给这些“竞争对手”刷好评,结果是“流水的差评榜,铁打的《三国杀》”。

从“国民桌游”到“差评之王”,一手好牌的《三国杀》没想到竟打得稀烂。

一游三制

“你猜猜这三个APP,哪一个是正版的《三国杀》?”

玩家李盛给记者发来一张截图,上面有三个带有“三国杀”关键词的APP,分别是“三国杀”,“三国杀OL互通版”和“三国杀十周年”。

浙报传媒(曾经风靡全国)

官方推出的三款三国杀APP

“从名字上看,应该第一个是最正统的吧?”我试着猜测。

“不,这三个都是正版的。在玩家群体里,它们被称为‘手杀’‘老杀’和‘新杀’,三个游戏完全不互通,我们戏称为‘一游三制’。”李盛说。

一款游戏,弄出三个不同的线上版本,而且数据不互通,这实在是一件很蹊跷的事。对此,“三国杀OL互通版”的制作人欧耿鑫曾解释道,不同APP可以划分客群,让玩家们的游戏体验更好,同时也能加大三国杀IP的曝光量。

但玩家们对这套说辞并不买账。在他们眼中,这些游戏本质上并没有什么区别,没有特意划分的必要。更多的玩家在载体选择上,参考的是“氪金”元素。在他们的评判体系中,“手杀”的氪金度大于“老杀”,也大于“新杀”。

“如果不花个大几千,在‘手杀’里基本上就是氪佬们的鱼,能用的只有一堆素将而已。”李盛告诉我。

素将指的是三国杀里的“普通武将”,多是前期出的免费武将。它们的技能强度,被游戏后期推出的武将普遍要低,这使得他们在游戏里很容易被击杀,缺乏拿牌进攻的机会,游戏体验相对较差。

浙报传媒(曾经风靡全国)

三国杀手游端的官阶晋升页面

为了获得更好的游戏体验,玩家们就得想办法获得一些强度较高的武将,而这些武将的成本通常是很高的。要不得花真金白银买,要不得用游戏内获得的资源兑换,“氪”和“肝”总得选一个。

从这样的运营思路上,可以看出,脱胎于桌游的《三国杀》,已经与网游一模一样了。它不再是通过卖纸牌获得收益,而是着眼于玩家们在游戏中的内购行为。

原本的桌游《三国杀》,是买断制消费的,消费者购买了卡包后,就获得了游戏的全部内容。在这样的付费机制下,玩家对于游戏内容的体验并不会被消费的多少所左右。

网游《三国杀》则完全颠覆了桌游的机制。玩家无需付费获得游戏的游玩权限,谁都可以玩。但游戏的内容则并非全部开放,需要付费去解锁,玩家从最初的一锤子买卖转变成了碎片式的消费。

浙报传媒(曾经风靡全国)

网游三国杀

为了吸引玩家愿意不断消费,游戏就得不停地推陈出新,制作更多的武将,设计更强的技能,给与玩家更大的刺激。

而这样的改变,直接让《三国杀》的平衡性出了大问题。

失衡

多数人熟知的《三国杀》,集中于“标准版”与“风”扩展包。这里面容纳了魏蜀吴三国的知名武将,角色技能也相对简单,对于新人来说易于上手。

无限出杀的张飞,杀闪互用的赵云,可以换牌的孙权,拿人手牌的张辽……武将技能一目了然,聚会游玩时现学现教都可以。较低的学习成本,是《三国杀》能够风靡一时的重要原因。

标准版的卡牌,平衡性设计的相当不错,四大势力均做出了明显的特点。

三国杀卡牌

比如,魏国武将讲究反噬,你搞我,我就搞你。曹操掉血收牌,司马懿掉血偷牌,郭嘉掉血抽牌,夏侯惇掉血弹伤……这样的设计,使得魏国武将攻守兼备,衍生出一套“卖血流”的玩法。

蜀国武将,则突出一个刚猛。五虎上将的技能,都和“杀”有关,无论是“杀”的数量和质量,蜀势力都是最高的。相反,吴国武将更偏向防守。周瑜的稳定多牌,吕蒙的保存手牌,陆逊的锦囊免疫,小乔和孙尚香的丢牌回血……玩吴国就是隐忍,等一个爆发的时机。

在这一时期,魏蜀吴存在明显的克制关系——反伤的魏>强攻的蜀>善守的吴>反伤的魏。武将的设计,也基本遵循“四血一技能,三血两技能,一滴血=两张牌”的基本原则。通过不同势力的武将的搭配,玩家们并未感到游戏存在明显的平衡失调。

但随着游戏内容的不断更新,武将数量的不断增强,事情起了变化。

出于刺激消费的目的,《三国杀》不断增添新武将,技能越发复杂,能力越发强大。之前墨守的那些成规,纷纷被打破。

浙报传媒(曾经风靡全国)

三国杀增加了许多只能通过氪金祈福才能获得的神将

先是“三核”时代,拥有极大控场能力的鲁肃,可以疯狂过牌的袁术,驱虎卖血的荀彧,让之前的武将强度一下子就不够看了,平衡性开始失调。

《三国杀》没有采用修改新将的方式,而是通过出新卡的方式,增强那些老将。逐渐的,有了神关羽,神吕蒙,神曹操,神诸葛亮,神吕布等“八神卡”的出现。

武将们技能强度的水涨船高,让那些曾经的老将几乎没有了登场的机会。《三国杀》于是又通过“界限突破”的方式,在标准版的基础上修改了27位武将,想让他们重获新生。

的确,修改后的武将上场率是提升了,但是游戏里的平衡,不再是那种讲究互相克制的平衡,而是一种“全员神将”的混乱平衡。拿氪金度最高的“手杀”来说,现在游戏里共有465位武将可登场,从游戏设计角度来说,这种数量级的武将池,已经很难考虑平衡了。

浙报传媒(曾经风靡全国)

三国杀成为Steam史上最快达成“差评如潮”的游戏

而作为普通玩家,你想加入这种混乱平衡,也并不容易。如果不掏钱,你能用的大部分都是那些未曾修改过的老将和能力平平的素将。想要有一份良好的游戏体验,只能付费购买新将。

这种近似于“逼氪”的做法,让《三国杀》愈发怨声载道。

宣泄

为何《三国杀》的前期、中期与后期,运营风格会出现如此之大的差别?

这就不得不提到,游戏背后主体的频繁变更。

原本的桌游《三国杀》,是黄恺和友人所创办的北京游卡于2008年发行的。2009年,北京游卡与盛大达成合作协议,由盛大旗下的边锋开发运营《三国杀OL》。2010年,边锋收购了北京游卡的全部股权,游卡成为了边锋的子公司。

浙报传媒(曾经风靡全国)

三国杀OL

2013年,盛大公司由于自身原因急需现金流,积极抛售自身的业务。而同一时间,急着“新媒体转身”的浙报传媒,以震撼业界的32亿元并购价,拿下了盛大的子公司杭州边锋和上海浩方。

32亿不是一笔小钱。按照杭州边锋、上海浩方2011年净利润及当时的收购预估值计算,浙报的收购市盈率达到21.8倍。高价拿下了游戏,自然要靠它疯狂挣钱,不然岂不就成了一笔赔本买卖?

但实际上,《三国杀》在2013年已然有了颓势。2013年创造了4000万的净利润后,2014年大幅下滑至不足1000万元。

业绩目标与运营压力,让浙报传媒在2015年拆分了边锋的业务,将三国杀单独分了出去。边锋的三国杀事业部,与北京游卡的部分管理人员合资组成了杭州游卡。

至此,《三国杀》进入了“杭州游卡”时代,也就是后来玩家口中的“狗卡”。游戏不再以玩家体验作为核心,策略主要围绕盈利展开。武将之间的强度越拉越大,新将的价格也愈发昂贵。

浙报传媒(曾经风靡全国)

由杭州游卡制作发行的三国杀游戏界面

对于《三国杀》曾经最为广泛的拥趸学生党来说,一般而言,一个武将几百元顶头了。而现在的《三国杀》,一个新武将动辄就是几千元的价格。

拿近期被人强烈吐槽的新武将界沮授来说,定价为90宝珠。宝珠是三国杀消费保底,消费100元送1个宝珠,90宝珠就是9000元。一张虚拟卡牌要近一万元,这样的收费放在主流网游中也是罕见的。

在“圈钱至上”的运营思路下,《三国杀》与玩家们逐渐离心离德。与“每一个暴黑都曾是一个暴白”一样,被伤了心的玩家们把愤怒宣泄在了Steam 的评论区里。

玩家们通过差评,将《三国杀》牢牢地钉死在了差评第一的位置,甚至放出了“哪个游戏敢来犯,定要它好评如潮”的狂语。

物是人非,曾经创作出《三国杀》的三人小队,现在已经是一家两千余人的大公司。主创人员里,除了杜斌还在,黄恺和李由都已不见踪影。

曾经的“国民桌游”已不再受人追捧,年轻人们如今更爱玩的是,经典的狼人杀和新兴的剧本杀。

浙报传媒(曾经风靡全国)

剧本杀是时下年轻人热衷的桌游之一

流行了不到十年,《三国杀》就失去了桌游的主阵地。所谓的“开启了中国桌游的黄金年代”,现在回过头来看也不过是昙花一现,桌上仍只有麻将和扑克。

而在网游端,除却“差评之王”的名气外,《三国杀》也只是小众圈层的游戏。

不纯粹的智力游戏,既吸引不到卡牌游戏爱好者,也吸引不到找乐子的休闲玩家,它能伤害的只有那些曾经喜欢过它、支持过它的老玩家。

文中配图部分来源于视觉中国、东方IC,部分来源于网络


作者 | 古月一刀

编辑 | 苏米

排版 | 茜雯

免责声明:本文内容来源于网络或用户投稿,龙泉人才网仅提供信息存储空间服务,不承担相关法律责任。若收录文章侵犯到您的权益/违法违规的内容,可请联系我们删除。
https://www.lqrc.cn/a/zhiye/71693.html

  • 关注微信

猜你喜欢

微信公众号