作为北京广播电视台三大上星卫视之一，深耕亲子产业十八年、持续拓展全链生态布局的头部专业少儿媒体平台，卡酷少儿卫视的一举一动都代表着行业的风向标。12月21日，卡酷在厦门“第29届中国国际广告节”上召开“‘童’心致远 聚力共行”品牌推介会，公布了2023年在电视产品、线下产业等层面的布局。作为此次国际广告节中唯一一场由专业少儿卫视举办的品牌推介会，卡酷吸引近百家儿童、动漫产业嘉宾与媒介研究专家相聚于此。
“今天，我们满怀对少儿亲子领域的重视，对市场复苏、经济向好的信心，一同展望和谋划少儿亲子领域的未来。”北京市委宣传部副部长，北京广播电视台党组书记、台长余俊生在致辞中，感谢在座嘉宾和合作伙伴对卡酷的关注、信任与选择，并指出：卡酷的平台价值，为品牌提供强大背书；卡酷的创新实力，为营销实现顶级创意；卡酷的服务精神，为品牌需求实现贴身策划；卡酷的首都资源，为产品提供更大市场。新的一年，北京广播电视台将进一步支持卡酷深耕少儿、动漫垂直领域，开足马力向全媒体、多领域延伸拓展，打造线上线下结合、大屏小屏联动的产业生态链条，成为助力品牌成长的优质合作伙伴。
“不仅是孩子爱看，成年人也爱看，陪伴收视影响力不可小觑！”中国广告协会会长张国华莅临现场，大力肯定了卡酷卫视的品牌价值、开拓精神，预祝卡酷2023年再上新台阶。
回顾2022年，卡酷少儿卫视取得的一系列成绩为业界所瞩目。在收视层面，卡酷全龄收视份额在全国35城所有省级卫视中排名前10、同类频道中稳居第一；29省网全众收视份额在所有省级卫视中排名第六，中国视听大数据全天观众忠实度稳居首位。在特色项目上，卡酷推出《卡酷动画春晚》《快乐的节日——2022年“六一”全国少儿晚会》、冬奥主题大型季播节目《哇！冰球》、原创动画《大运河奇缘2》等诸多品牌作品，为少年儿童提供丰富的精神文化产品，并摘获第27届电视文艺星光奖优势少儿电视节目、总局优秀播出机构等诸多荣誉。
此次推介会现场卡酷发布的一系列2023年重点项目，也是基于平台价值和品牌优势，向着打造卡酷品牌产业链、形成可持续发展态势的目标不断前行。
卡酷一方面将进一步夯实王牌栏目的品牌影响力。比如动漫科普情景剧《七色光》联手北京科教文博资源，以原创条漫的形式紧追热点，突破时空局限的动漫手法为品牌植入提供创意空间。多屏互动玩具综艺秀《大玩家》开播六年来稳居行业龙头、与百家国内外知名品牌相伴成长，将进一步研创深度定制、线下站台、多屏引流的精智化营销；十五年王牌《卡酷动画春晚》将同步首发网络大电影，线下演出直达核心家庭。
另一方面，卡酷围绕自有IP夯实核心竞争力的同时，强势入局全新赛道。全国首档儿童快消品节目《卡酷好食屋》填补“儿童食品权威推荐”电视端节目市场空白，“吃、玩、做、品”多维呈现产品，为全国家庭提供真实、客观、安心的推荐；《天籁新声》是国内第一个专为音乐少年打造的展示平台，以孵化少年榜样、拓展艺人经纪、对接培训产业为目标，通过打榜活动+线下盛典，致力于成为全国家长、机构、梦想少年的刚需舞台。
此外，《卡酷运动会》《卡酷偶剧院》《卡酷动物园》系列项目，精准对位运动、文艺、户外等儿童成长、亲子生活必备品类，将在全国重点城市、商圈、娱乐场所落地执行，根据需求定制个性化活动产品。
整体来看，卡酷2023年将不断提升内容产品的品类与品质，内容矩阵覆盖快消、玩具、科普、演出、才艺等品类，直击亲子家庭消费刚需，在“双减”时代下，守护青少年优质成长的方方面面。上述重点项目也体现了卡酷卫视作为权威少儿媒体打造内容产品的新理念：以首善站位、各界资源、用户需求为创意原点，依靠大屏公信力背书、多屏分发触达消费。
面对即将到来的2023年，卡酷少儿卫视频道总监、卡酷传媒董事长秦新春用“童心”与“聚力”两个词表达了卡酷的满满信心：“市场的需求、孩子的需要、家长的希冀，永远是我们发展的风向标。倾听孩子和家长的心声，把握市场的脉动，奉献我们的创意，始终是我们的准则；我们是宣传，也是创意执行；我们是媒体，也是伙伴、同行；我们彼此联结，相互赋能。”“‘童’心致远 聚力共行”是卡酷对客户朋友的承诺，也是共同发展的希冀。
推介会现场，卡酷原创IP“酷虎”介绍着卡酷APP的功能与愿景。2023年，酷虎作为智能语音助手与养成伙伴“住”在卡酷APP内，优化用户体验、增强用户粘性。这一不同于以往的创意推介方式引发了与会者的高度关注与热议。
卡酷直面融媒转型态势和追求“轻量化”的新媒体传播环境，积极响应市场变化拓宽媒介渠道，在2022年暑期上线官方自有移动平台卡酷APP。卡酷APP定位为“家庭文娱生活的优选专家”，集合节目互动、优质活动、培训课程、商城售卖、陪伴成长等功能于一体，以其高联动、强转化、直触达的特色消除了电视与观众的“最后一公里”，极大丰富了卡酷整合营销菜单。
这一融媒端的新尝试已经取得了良好的传播效果，比如《筑梦新时代 争当好少年》活动在卡酷APP同步直播，用全媒体多矩阵方式对优秀少年的事迹进行综合展示；卡酷与北京市科协、北京科学中心联合打造的科普动漫情景剧《科技创新小达人》播出期间，基于节目内容，卡酷APP推出了原创趣味科普情景剧、动画知识科普短视频等特别版块，依托此板块为公众提供包括科学教育类的地面活动的发布、报名，场馆参观联名票发放等用户服务，极大限度地扩大了受众范围。
截至目前，通过新媒体、大屏、地面推广，实现卡酷APP下载量5万+，单场直播活动用户浏览量达到13万+，带动APP安装量2万+，卡酷派志愿活动关注人数近2万。可见卡酷APP是卡酷盘活资源价值的技术手段，是凝聚目标社群的有力枢纽，也将成为2023年卡酷与合作伙伴扩大品牌影响力的“利器”。
2023年，卡酷APP将锁定垂类亲子用户，在充分转化大屏观众这一忠实存量市场的同时，通过政府机构、社会机构、合作客户的相关线下活动以及吃喝玩乐等商务性内容拓展增量，实现“大屏-小屏-线下”的相互赋能，形成强链接、强粘性的拉新闭环。
而“三位一体”的全媒体布局也是卡酷最大程度爆发媒体平台价值的优势所在。卡酷构建了以大屏、小屏、线下为三大支撑点的全产业链发展格局，所有的项目都是从三大支撑点出发，致力于给品牌提供从观众到用户到消费者的全链条营销服务。
少儿亲子市场一直是刚需存在，在“双减”的政策推动下，家长更希望孩子更多观看益智、科普类少儿栏目，近年来亲子类内容流量持续上涨，在整体视频行业的占比呈明显上升趋势。
与此同时，品牌的营销诉求也在发生变化，在借助优质内容为品牌累积长期势能之外，也追求追求覆盖最大的人群，希望通过精准投放在短期内提升转化率。那么在市场复苏的大环境下，品牌应该如何抓住亲子营销新风口来实现诉求？从推介会现场，媒介研究专家、合作伙伴就市场洞察与行业实践的分享来看，未来大屏头部频道仍是品牌广告必争之地。
央视市场研究（CTR）总经理赵梅以“品牌传播从少儿启程”为主题，用最新数据解读了卡酷卫视在青少群体中的强势传播力。卡酷全国用户接收总人口超9.5亿，全国入户率近70%，北京地区收视率、市场份额均位列专业青少频道组首位，市场竞争力超强。她指出，卡酷已构建起“一体两翼”式的亲子传播新生态，成为了亲子家庭的聚集地、青少年心智的培养皿、资源和用户的连接器——也是品牌寻求发展的重要合作伙伴。
CSM数据表明，2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。而中国内地年龄4岁及以上的电视观众规模为12.88亿人，2022年1月-11月的电视触达率为97.6%。
中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）董事、总经理丁迈从“全景生态流”的概念出发，肯定了电视大屏的投放竞争力。高达12.88亿的全国覆盖，青少类节目的强渗透与伴随收视特点，以及大小屏密切联动的消费特点，让卡酷这样的头部专业频道仍是未来品牌广告必争之地。她表示，以大小屏协同合作为方向、以新媒体矩阵用户体系打通为目标，专业频道必能形成传播-互动-强化的上升循环。
融媒时代，电视大屏观众存量规模仍占优势。而卡酷不输综合性省级卫视的受众覆盖，稳居专业大屏市场前列、专业少儿频道第一梯队、直达家庭核心消费人群的受众优势，使其具备不可比拟的商业价值。2023年，卡酷将继续凭借强大的平台价值、创新实力、服务意识和首都优势资源，与合作伙伴实现相互赋能，助力品牌以领跑姿态率先完成用户心智占领，携合作伙伴共同成长、共赢未来。
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作者 | 刘翠翠
主编 | 彭侃
排版 | 欣欣子
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