#东北制药回应退烧药一板只卖2元#
以前只是听说过“东北制药”，因为这个企业“退烧药 1一板 2 元”突然火了，上了各大平台的热榜热搜，才引起了我的关注。出于职业习惯，先做新闻调查。没想到这一查还查出了不少故事。
东北制药的官网，是比较标准的国企官网，页面朴实无华，内容中规中矩。
东北制药集团股份有限公司（简称“东北制药”），是辽宁方大集团实业有限公司（简称“方大集团”）旗下上市公司。公司前身为东北制药总厂，始建于1946年。1996年在深圳证券交易所上市，股票代码：000597。东北制药曾援建全国19省市52家医药企业，向外输送干部1300多人，被誉为我国民族制药工业的摇篮。东北制药是中国重要的药品生产与出口基地，是中国最大的单体制剂生产基地之一，是中国麻精药品和抗艾药物生产基地，是国家大宗原料药和医药中间体智能制造示范工厂，拥有国家级企业技术中心和创新药物孵化基地。
东北制药不仅是中国重要的药品生产与出口基地，还设有药物研究院、工程设计公司、国际贸易公司、危化品运输公司、药品计量检验公司等全产业链配套的子公司，其中5家为高新技术企业。东北制药医药商业业务网络覆盖辽宁全部地级市县，并向东北三省延伸，东北大药房拥有百余家连锁店，医药电商业务实现线上线下一体化，商业模式创新持续推进。
最后一段引起了我的注意：
在东北制药官网上还有一则2018年的公司新闻：
我们来大致梳理一下。
东北制药和许多老东北企业一样，过去为国家做过很大贡献，曾经是“中国重要的药品生产与出口基地”。在改革开放浪潮中，东北制药和大多数东北国有企业一样遭遇了发展瓶颈。国家决定推动东北企业进行改革，东北制药因此成为“国家层面的国企改革试点”。而这次改革试点的主角是方大集团。
成为东北制药上市公司控股股东，为企业输入全新体制机制，全面创新管理模式、商业模式和创效模式，翻开了东北制药完全市场化发展的崭新篇章。方大集团毫无疑问是东北制药混改上市的大功臣。
综合网上信息和方大集团官网介绍，大致得到的印象是，方大是一家成立了31年的民营企业。
2021年12月8日，破产重组的海航集团发布公告，海航航空经营管理实际控制权利正式移交辽宁方大集团。海航最重要的航空板块， 被辽宁方大集团以410亿元的价格全盘收入囊中。
方大集团的创始人方威是辽宁人，生于1973年，他的第一次发迹源于与铁矿，先后兼并了辽宁抚顺炭素厂以及周边的炭素厂和钢铁企业。
2006年，方威拿下兰州炭素集团51%的股权。
2009年并购了南昌钢铁，改名为方大特钢，接下来并购了St锦化，改名方大化工，2012年又吞并了江西萍钢。
2018年之后，先后并购了东北制药、北方重工、吉林化纤、林钢股份，2021年更是不出手则已，一出手就拿下了曾经四大航空之一的海南航空。
这些曾经陷入困境的国企，在被辽宁方大收购后，都被赋予了“点石成金”的故事。方威被誉为 “国企猎手”或“资本猎手”，被他兼并的国有企业个个都焕发生机。
方大并不是默默无闻，它从来就不缺故事，只不过对于普通百姓来说，多数人记住了故事却没记住故事的主人公方大。我把故事码出来你肯定听说过。
第一个故事：豪横的年终奖现金砌墙发红包。
想起这堵人民币现金墙了吧？方大集团每年都因年终奖的豪横被顶上热搜，百元大钞砌成现金墙给员工发红包，无数人纷纷感叹真是别人家的公司。到2022年，整个集团5个亿的现金红包。最大的亮点则是刚接盘了没多久的海航，基本上都是人均5000的红包，这样的态度很大程度上激励了近两年人心惶惶的海航员工。
2020年方大九钢更是兑现了16年的轿车承诺，2019年方大特钢拿出3.12亿现金，只要符合标准的员工每人6万年终奖。同时对于退休的老员工，只要符合条件，也有5000元的红包。
“方大系”的“现金墙”甚至成了网友们每年春节前夕必定围观的一项“传统”。就连2018年才并入“方大系”的东北制药也不例外。据公开信息，东北制药在2019年1月摆出了一堵共计8000万元的“现金墙”，给员工派发人均一万元的现金红包。最近的一次则是在2021年春节前夕，方大特钢为5000余名员工每人派发了1万元红包，甚至连60岁以上退休员工也可以领到人均1000元的红包。
对于方大集团的员工来讲，每年的发红包更像是一种传统和仪式，方大每年春节前给员工发钱，发的都是一捆一捆的现金，这些百元大钞砌成了现金墙，视觉冲击力非常强。而背后都会悬挂一条横幅：衷心感谢方威主席的深情厚爱。
第二个故事：不差钱的方主席
很多人知道辽宁方大这家公司，是因为每年A股排出的上市公司高管天价年薪榜单。
2012年，辽宁方大旗下的上市公司方大特钢的时任董事长钟崇武就曾以1516.7万元年薪，排在了当年A股上市公司高管薪酬第二名，仅次于万科董事长王石的1560万元。次年，钟崇武更是直接赶超王石，以高达1973.54万元的薪酬登上了A股高管之首，并继续蝉联了2014年和2015年的冠军之位，堪称“A股打工皇帝”。
2018年，A股上市公司董事长年薪top2，就分别来自于方大碳素时任董事长党锡江、方大特钢时任董事长谢飞鸣，分别获得了4076.97万元和3169.97万元年薪。
第三个故事：发轿车
2020年10月，方大九钢就曾举办一个“轿车发放仪式”，耗资5亿元，奖励员工2933台江铃福特领界和1183台一汽大众迈腾。而发放奖励的原因，则是因为方大九钢在被辽宁方大收购前实际上处于濒临破产的状态，为了调动员工积极性，方威承诺从2016年开始，方大九钢如果能连续5年实现预定利润目标，就向每位员工奖励一辆价值10万元左右的轿车。
第四个故事：捐款1亿转账100次
方大有一个著名的捐款故事和鸿星尔克有点像。
辽宁方大的最近一次出圈，是今年7月河南发生水灾后，第一时间捐出总价2亿元的现金和物资。
不同于其他捐款企业，辽宁方大联系河南省慈善总会商量捐款时已是当天晚上9点以后，银行的大额转账系统已经关闭，辽宁方大为了保证当天捐款到位，于是将1亿元现金分成了一百笔，每次转账100万元，总共转了100次。
这一举动无疑戳中了一众网友的心。热心的网友一查才发现，这家企业的官方微博粉丝才91个，官微甚至因为长期不用弄丢了密码，完全没有任何宣传。
这样“做好事不留名”的事，并非第一次，此前多次地震中，辽宁方大曾向灾区捐赠过数千万元。去年新冠疫情期间更是向湖北捐赠了3亿元，获得过全国“抗击新冠肺炎疫情先进集体”、“全国脱贫攻坚先进集体”等称号。
于是，辽宁方大不仅喜获了一个“辽宁憨憨”的戏称，更是靠着#辽宁企业转账100次援助河南#、#送辽宁憨憨上热搜#等话题在微博引起了热议。引得一众网友直呼，“这样的企业必须支持一下”，却因辽宁方大只有炭素、钢铁、化工和医药等产品，感叹一声，“打扰了，这个真的支持不起”。
网友和媒体评论说，一个身家几十亿的民营企业在各种灾害之下捐了那么多钱，“这样的企业可以说是很有社会责任感了，不仅承担了就业的责任，还做慈善积极回馈社会，这样的行为在企业中可以说是一个很好的表率。”
砌现金墙发红包很好理解，激励机制嘛，不过是搞出新闻的激励机制而已。那几亿几亿的大手笔捐款又是为了什么？
咱们如果换一个视角再来客观分析一下“退烧药一板 2 元”事件，或许在点赞之余会有更多的认识，也能更好的从商人的角度看到方威的过人之处。
“2元退烧药”这件事的背景，是全国防疫放开，大规模疫情席卷中华大地，传染率激增，数以亿计的百姓急需退烧药品，药店脱销。
单就事件本身而言，能在退烧药难买，药贩子竞相涨价的情况下，以如此之低的价格供给社会急需的药品，确实是雪中送炭、为国为民的大义之举，值得我们为它点赞。
从另一个角度看，方大也好东北制药也罢，本质上都是上市企业。
企业，在《现代汉语词典》中的解释为：从事生产、运输、贸易等经济活动的部门。也就是说，企业是以营利为目的的组织。对制药企业来说，如此举国疫情毫无疑问是一次机遇，关键是如何利用这样的机遇。
一般的思维方式是加大生产赚取更多的利润，东北制药如果这样做当然没毛病，它只要按正常价格供货就可以大赚特赚。但它选择了另外一种方式，也就是反向操作。
因为在这样举国疫情的机遇中，一般人也就看到了药品紧缺，赶紧生产，但方威还看到了更深层次的东西：药店脱销断货，“囤药”现象的背后是全国百姓手足无措的恐慌。
全国生产退烧药的企业有多少？国家药监局官网显示，国产企业中，拿到布洛芬的注册批文数量就达到了558个，涵盖了布洛芬片、布洛芬软胶囊、布洛芬缓释胶囊、布洛芬颗粒等众多剂型。面对脱销囤药的市场，这些企业无一例外都在加班加点。但此时方大却在思考另外一个问题：如何才能在这些制药企业中脱颖而出，获得巨大的传播效应？
所以就有了我们现在看到的“一板2元”的新闻。
这种时候获取口碑当然比单纯卖药更有价值，“善举”、“义举”所获得的社会效益是商业效益所无法比拟的。从此前方大河南水灾捐款故事来看，方大深谙此道，它极其善于捕捉机遇营造出圈效应。
“金杯银杯不如老百姓的口碑”，这种为14亿人雪中送炭的口碑花多少钱都是买不来的。
从传播学的角度说，这种可遇而不可求的现象级传播效应的商业价值是无与伦比的。这也正是方大东北制药的高明之处。
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