本周，赵丽颖、冯绍峰 CP 组合、当红小生朱一龙主演的新剧《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）在优酷等平台热播，衍生品累计销售额已经破千万元，赵丽颖又一次成为天猫上的“带货王”。
截至目前，天猫上已有 15 个品牌加入了《知否》衍生品的合作，覆盖彩妆、护肤、服饰、食品、文具、家电等多个消费领域。其中，美康粉黛联名定制眼影盘、秋水伊人联名款羽绒服、Kinbor 日程本绸缎账本、Usmile 知否定制礼盒等新品，刚在天猫首发就成为爆款。
美康粉黛联名定制眼影盘含有 16 色眼影，从包装到配色都充满传统古典艺术风格。实用的配色和易上色的配方，让化妆初学者也能很快 get “绿肥红瘦妆”等新鲜妆容。
秋水伊人联名羽绒服采用了《知否》中的传统刺绣图案作为装饰。狐狸毛、貉子毛的撞色大毛领，又为羽绒服增添了时尚气息。除羽绒服外，秋水伊人还推出了《知否》系列毛衣、连衣裙等不同款式的服装，满足天猫用户的多种着装需求。
Kinbor 此次推出的日程本新品，封面采用中国风传统绸缎布面刺绣，附有古风书签带，本子内部“暗藏”卡插和笔插的实用设计，成为了不少古风爱好者爱不释手。
天猫数据显示，该剧上映仅 3 天，就已经带动了天猫合作商家的定制商品热销：Kinbor 手帐本上线一分钟卖出 600 本；秋水伊人的系列服饰合作款销售额逼近百万元；美康粉黛系列化妆品销售额已经将近 300 万元，剧播当日狂卖 2 万盒，短短两天销量增速在 100% 以上。
《知否》的衍生品授权由阿里影业旗下衍生品授权与开发平台阿里鱼独家代理。无数的案例早已证明，市场对文创、影视行业的 IP 商业化需求越来越明显。依托阿里巴巴集团资源，通过阿里鱼 IP 授权与开发平台的赋能，可以迅速将影视文化 IP 的商业变现。
作为中国最大的正版衍生品授权平台，阿里鱼一方面汇集了国家博物馆、颐和园、高达、POKEMON、小猪佩奇、天野喜孝、长安十二时辰等国内外顶级IP，另一方面携手天猫上的 10 万余家优质品牌商家，致力于通过打通版权方与生态内海量商家，依托大数据多维度匹配 IP 和目标受众人群，有效提升 IP 的品牌力和商品力，帮助各方实现更大商业价值。
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