来源 / 上海证券报
“双11”的快递刚刚签完，“双12”的支付宝红包已经满天飞。与以往支付宝一家独大不同的是，今年“双12”银联云闪付也杀入主战场，砸重金推出“双12买单，银联替你付一半”活动。
“双12”大战还没开打，就已经被“羊毛党”盯上了。在去年的云闪付活动中，就曾出现“羊毛党”用200张银行卡一夜赚4000元的战绩。
据资深“羊毛党”人士透露，现在他们的很多同行都已经纷纷转型为“淘宝客”了，通俗地来说，就是给别人推荐淘宝商品，只要有人购买，你就能拿到商家给你的回扣。“动一动手指，就能月入过万。”
返利“躺赚”，真的那么简单吗？
“薅羊毛”——这个从小品中演化而来的词，极为准确地描绘了“羊毛党”的特征。
目前，“羊毛党”大概分为两类：一是以“淘宝客”为代表的人群，主要通过推广电商的优惠活动及商品来获得商家的返利；二是完成调查问卷、打二维码、试玩游戏等来获取任务奖励。
（图片来自网络）
早在互联网竞争硝烟四起时，各大平台为了获客，不断“烧钱”推出现金补贴，“羊毛党”也在彼时进入公众视野。
“Uber和滴滴那会儿‘打’得激烈时，1公里的路，我都打车，有时甚至1分钱都不用花。”这几乎是当时人人都有过的经历，连网约车司机也“薅”得不亦乐乎——在两个网约车平台之间频繁切换着接客，光一晚上的补贴就能上千。
从最初的抢夺免费福利和优惠券，到近年来聚集在电商平台上，“羊毛党”也逐渐从分散个体向组团集聚发展，形成了有组织、有规模、有分工的职业“羊毛党”，甚至发展出了完整、成熟的产业利益链。尤其是随着电商之间的竞争越激烈，购物促销活动越来越多，“薅羊毛”的机会也会越来越多。
说出来或许没人相信，在互联网领域中，“羊毛党”几乎无处不在。
在融360发布的随机调查中，超过六成（66.98%）的受访人群都曾参与过“薅羊毛”，并且其中有16.04%的人群承认“经常”薅。
此外，还有20.43%的受访人群表示，曾有在网上兼职赚钱的经历。在百度贴吧等大型社交平台中，随处都可搜寻到“羊毛党”的存在。
这些年，“羊毛党”也在与时俱进，开始纷纷向“淘宝客”转型。
实际上，“淘宝客”并不是一个新鲜的行当，它至今已有快十年的历史。所谓的“淘宝客”，用最通俗的话来说，就是给别人推荐淘宝商品，只要有人购买，你就能拿到商家给你的回扣。
在实际的操作中，商家为提升产品销量，可在淘宝联盟推广专区设置优惠券，“淘宝客”只须从推广专区获取商品优惠券代码，任何买家（包括自己）经过推广进入淘宝卖家店铺完成购买后，“淘宝客”就可得到由商家支付的佣金。
据不完全统计，目前这类返利平台已有十数家，它们几乎都打着“自用省钱，分享赚钱”的口号，获得了一大批拥趸。
与淘宝联盟不同的是，这类优惠券返利平台大多只能通过邀请码注册成为会员，在这些平台之上，可以领券之后再去淘宝天猫下单，订单成交之后还能获得返利。
除此之外，平台还采用了不超过三级的代理模式，会员能够发展下线团队，其团队成员通过平台领劵下单所获得的返利，上家可以得到不同比例抽成。而在有些平台，金字塔顶端的身份，还能通过付费购买的方式取得，费用在数千元不等。
（返利平台代理模式图，来自融360）
某一平台用户小马透露说：“一开始只是为省钱自用优惠券，后来慢慢分享给亲戚朋友，队伍逐渐扩大。”现在她的下线已有近百人，并且组建了微信群，随时分享优惠券链接。“上周我的下线买了一双雪地靴，我的账户里立马多了60元佣金。”小马感慨道，“躺赚”的感觉真好。
小马目前只是业余时间兼职发发优惠券商品，一个月可赚两千元，主要用来补贴健身费用。而另一位淘宝客辣妈晨晨则在家专职推广，巅峰时期下线600人，月入可过万，“只要你发展的团队够大，就算以后自己什么都不干，也能赚钱。”
（图片来自网络）
根据此前有关媒体的报道，年收入过十万的“淘宝客”有18194人，其中不乏大学生、专职妈妈、便利店主等角色。
尽管“淘宝客”的收入听起来极具诱惑，但还是有人不为所动。被多次拉拢入局的小茹直言：“最重要的一点是，我实在不想天天在朋友圈刷屏。”
小茹的想法正是大多数人的心声，在融360的随机调查采访中，10个人中有7个人都对朋友圈的刷屏广告持反感态度。
为此，今年微信团队专门发布《微信外部链接内容管理规范》，称“为避免过度营销造成对用户的骚扰，朋友圈内不允许发布及传播具有识别、标记功能的特殊识别码、口令类信息。”
上有政策，下有对策，几乎在同一时间，规避手段的相关教程就已经传播开来。“正文里不允许发淘宝口令，记得要放在评论里，这样操作不会被封号！”
（图片来自融360）
对此，有业内人士提出质疑：这些返利第三方平台，合规有序吗？
融360在调查中发现，返利金额不实、迟迟不能提现、网络诈骗陷阱、隐形推销价贵的商品……这些问题备受诟病。
以某平台为例，用户必须在每月25日至31日提现，错过了就要等到下个月。“每次提现都说系统忙，我70元的佣金3个月都没提出来。”大学生思思抱怨道。
（图片来自融360）
有业内人士表示，有些返利平台除了获取商家推广费用之外，广告费收入也是相当可观的，但有些平台的推广补贴属于自掏腰包，发展下线的代理模式或易引发风险。
不可否认，靠做“羊毛党”赚得盆满钵溢的不在少数。然而，实现日进斗金的梦想，真的那么简单吗？还需要自己好好掂量。
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