在许多人心目中，日本是一片宁静的 禅宗花园、宁静的寺庙和精致的茶道。日本传统和现代的 建筑、书籍和杂志都令 全世界的设计师赞叹。然而出于某种原因，几乎所有这些精通技术都没有转化为数字产品，尤其是网站，其中大部分看起来像是 1998 年左右的年代风格。
图表 A：Rakuten Ichiba是其中一个日本最受欢迎的网站（https/www.slideshare.net/socialogilvy/top-50-japanese-websites），还比如Goo（https://www.goo.ne.jp/）、 Rakuten（https://www.rakuten.co.jp/）、 Yomiuri（https://www.yomiuri.co.jp/）、 NicoNico（https://www.nicovideo.jp/）、 OKWave（https://okwave.jp/）、 cosme（https://www.cosme.net/）等 ：
- 密密麻麻的文字
- 低质量的小张图片
- 数不清的列
- 明亮的碰撞色彩和闪烁的横幅
- 过度使用 Flash 等过时技术
这里不是在用美丽的俳句或极简的风格形容它 。为什么会这样子，下面试图阐述一些最流行的观点：
语言差异
- 字符舒适度 —— 基于语标的语言可以用仅仅几个字符就包含很多含义。虽然这些字符在西方人眼中看起来杂乱无章，但它们实际上让说日语的人能够在短时间/空间内轻松处理大量信息（中文也是如此）。
- 缺乏强调 ——日语没有斜体或大写字母，这就少了拉丁字母表达视觉冲击力的机会。单独使用类型来创建组织信息所需的层次对比变得更加困难，尽管许多设计师添加装饰或使用图形文本来解决这个问题。
- 语言障碍 ——网络和大多数驱动它的编程语言都是由说英语的人或西方公司设计的，因此大部分文档和教育资源也是英文的。尽管翻译了很多内容，但仍然导致新技术和流行趋势出现了延迟。
文化差异
- 规避风险 ——日本文化不鼓励冒险或从人群中脱颖而出。一旦为事物的外观或行为设定了先例，那么无论是否有更好的解决方案，每个人都会模仿。日本的亚文化也遵循自己的时尚和规则。
- 消费者行为 ——人们在做出购买决定之前，需要通过冗长的描述和技术规格获得高度的保证——他们不会轻易被醒目的标题或漂亮的图片所左右。“少即是多”的格言在这里并不适用。
- 广告 ——日本公司并没有将网站视为使人们受益的工具，而是通常视为另一个广告平台，以尽可能大声地传播他们的信息。网站最终将信息最大程度地集中到类似于小册子的最小空间中，而不是交互式工具。
- 城市景观 - 漫步在东京的主要枢纽之一，如 涩谷 ，会不断被明亮的霓虹灯广告、嘈杂的 弹珠机店 （游戏厅）以及成群结队的喧闹工薪族或学童轰炸。街道上同样混乱的繁忙似乎已经蔓延到网络上。除此之外，由于日本的物理空间非常宝贵，因此不会浪费任何空间，网页上的空间/空白空间也是如此。
- 工作角色 ——看看日本的任何工作网站，你仍然会看到“Web Master”和“Web Admin”等职位的广告，这让人回想起公司雇用一个 IT 人员来手工编码和运行的日子。在等式的另一边，有创造力的人想要创造性的自由，而他们不太可能在日本的大公司找到这种自由，所以他们去了其他地方。
技术差异
- 移动遗产—— 早在 iPhone 出现之前，日本就在当时先进的翻盖手机上使用移动网站版本，其数量甚至超过了个人电脑。当时的屏幕很小，网站必须设计成将内容塞进这个小空间，这种方式持续影响着现在的风格。
- 网络字体 ——缺乏非拉丁语言（中文、日语……）的网络字体。这是因为数千个字符都需要单独设计网络字体，这非常昂贵、耗时并且需要更长的下载时间。由于这些原因，设计人员倾向于使用图形而不是纯文本来显示非标准字体。
- Windows XP 和 IE 6—— 尽管使用古老的微软软件的人数正在迅速减少，但仍有相当多的人在使用这些“老古董”，尤其是在企业环境中。
在东京走来走去，常常有一种被困在 1980 年代 对未来的幻想中的感觉 ，在很多方面，这种矛盾是日本设计景观的特征。一方面，巨大的企业集团生产出平庸的批量生产一致性，而另一方面，工匠大师制作出令人难以置信的美丽和功能的东西。从更积极的角度来看，小型设计公司和公司，如 优衣库、 无印良品、 CookPad 和 纪伊国屋 ，正在证明日本可以制作美观且实用的网站。
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