作者：刘杰武 博看文旅
【博看文旅】十一之前问了下周边的朋友广东周边有什么好玩的，或者是网红景区什么的，结果得到一个答案：郴州。突然之间这个湖南不起眼三线城市就成了广东人眼中的网红城市，那么郴州为什么会红？
从百度指数搜索“郴州”可以发现，郴州的百度指数整体趋势从2011年的2100左右上升到2018年的3500左右，总体幅度不大，但是如果关注移动趋势，可以发现郴州的搜索指数从2011年的800左右上升到2018年的3500左右，可以说在移动端的搜索极大的支撑了郴州的搜索，尤其是2014年后，对郴州的搜索屡屡再创新高。可以说郴州就是在智能移动端崛起的，那么郴州的网红得益于什么？为什么会崛起呢？郴州的网红得益于新媒体传播，但在新媒体传播的过程中有四个方面至关重要。
郴州百度搜索整体趋势
郴州百度搜索移动端趋势
在郴州于移动端大火之前，郴州有着不错的前期内容生产与影视积累，其中郴州籍贯作家刘同的《谁的青春不迷茫》是一部畅销书，书中的故事是郴州故事，诸多的场景是郴州场景，这为郴州城市形象的传播打下了基础。
后来《谁的青春不迷茫》被光线传媒拍成校园青春片，于2016年4月22日在全国上映，这一部影片的票房达1.76亿，算是当年一部不错的青春类影片。影片中许多拍摄场景也在郴州取景，从影视的角度拍出了郴州浓浓的怀旧风格，让郴州这个三线城市第一次出现在全国人民面前。
畅销书和青春电影作为前期内容生产，第一次将郴州浓浓的城市味道摆到了全国人民面前，并完成了郴州城市形象的前期积累，这也为郴州营造了良好的文艺气息。
这几年郴州的旅游发展也极其迅速，原本的莽山国家森林公园没有实现逆袭，但是有三处景点却因为其画面感、代入感强烈为郴州旅游重塑了形象。
一处是小东江，雾锁东江及渔人撒网的画面，雾锁东江是清晨时分，江雾升腾未散，从而笼罩江面的景象，与碧澈的水远处的青山形成一幅画面感极强的山水图。而当地景区又发现，这时候让一名渔夫驾船在江中撒网，能够让这幅山水画更显灵动，因此这一幅雾锁东江渔人撒网画开始被人所记录、传播。
第二处是高椅岭，高椅岭属原生态丹霞景区。这一景区得益于无人机拍摄技术的发展，在高空拍摄的高椅岭，才能发现它的魅力全貌，犹如龙脊、蔓延入水，栩栩如生，集奇、俊、险、秀于一体。当手机拍摄、手机录像成为主流后，这一景区呈现的强烈的画面感、代入性的刺激感就被人所接受、推崇。
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第三处是仰天湖草原，它是一处海拔高度1350米的高山草场，面积约40平方千米，拥有20余处湖泊，牧民将牛羊散养于此，对于南方地区而言是不可多得的草原，被广东人成为离广东最近的草原。加上此处风力发电机形成的集群景观，整体的画面感也非常强烈，其独特性也非常强。
这三处景观有明显的画面感、代入感，能带给人以惊奇感，而且极其容易复制拍摄，是非常难得的PC端传播和视频传播的良好素材，这成为了郴州网红的形象转变的重要内容。
只有到了郴州才知道抖音在郴州的火爆程度，走在郴州的大街小巷，可以发现郴州的年青人及普通民众对于抖音的追捧，这一良好的基础催生了大量本地化的抖音视频原创者，这些人从郴州的景点景区、到郴州的市井里弄、到美食小吃等等都一一上传至抖音视频，由于郴州本地市场的存在，这些抖音视频的生产者也上传非常积极，点击量也很容易过万。
也正是有抖音市场的存在，让郴州的视频原创者能够将郴州城市的点点滴滴、方方面面在抖音这样一个全国性的平台上展现出来，从而实现了郴州在非官方途径的大量曝光，通过抖音平台让想了解郴州的人们能够迅速的切入到郴州的每一处细微，为现在的红火奠定了基础。
前期的文学作品及影视作品为郴州营造了一个初步改变了郴州工业小城的印象，抖音上郴州积累了大量的原创内容，但是这些都没有使得郴州开始网红，郴州的红来自于另一个新媒体——小红书。
新媒体：小红书
小红书是一个年青人用来标记自己生活的一个新媒体软件，大量的初高中学生及大学生在使用小红书这一平台，小红书在进行注册时就会让用户必须选择四个兴趣社群作为标签，这就达到了明确社区圈层的目的。而对于新生代而言，明确的社区圈层是交往的基础，在社区圈层中获得认可是社交的基本需求，因此小红书为他们这一需求提供了良好的载体。
红书的人群偏于初高中学生及大学生，比起小镇青年，他们更加的精英化一些，因此小红书上的内容更加精致、更具有文艺范，没有那么张扬与庸俗。而郴州的前期文艺积累、再次发掘的雾锁东江、山水丹霞、高山草原都符合一个文青对于诗话般小城的畅想，从2018年7月开始，郴州在小红书广东的用户中就开始升温了，虽然没有抖音之城重庆、西安那样来的热烈。但是郴州的这种升温在小红书上更加的稳定，更加的具有文化气质，已经慢慢的由简单的视频，转变成为游记为主的“图片+文字”的内容型生产，在整个广东省内这种传播开始在发酵，在高校学生、刚入职场的新人群，以及直播网红群中已经开始蕴量出来，在民宿平台、自由行平台中频繁出现了。
郴州走在逐步网红的道路上，这种转变尽管有点慢，但是却更加的扎实，在广东市场郴州已经颇具知名度，那么具备网红性质的郴州未来如何走？
一个非常有意思的现象是郴州已经由三线小城开始具备文青性质了，那么它未来是否能够成为诸如大理一般的文青圣地呢？这是非常有想象力空间的。但就目前而言，如果将其定位为未来的小文青圣地，它还需要在以下方面加强：
/1/ 文艺类的内容生产还需要加强
未来的郴州如果要获得长足的发展，还是应当在文艺类的方面进行更多的内容生产，加强郴州的文化底蕴发掘，产生更多根植于郴州的文学、艺术、绘画、摄影等方面的作品，尤其可以加强与影视的合作，让影视作品更多的展现郴州的文艺风貌，实现郴州的更多解读。
/2/ 本地风俗、历史文化、少数民族文化、牧民文化等文化底蕴的挖掘还需要加强
目前可以看到的是郴州市井文化被抖音在充分的挖掘，但是郴州的本地风俗、历史文化、少数民族文化、牧民文化这些更深层次的文化还没有被充分的挖掘出来，只有将这些内容充分的进行发掘、创新，才有可能在未来有更多深层次项目发掘的可能性，否则总在画面感层次，很容易被别的模仿超越。
/3/ 文青类项目可以慢慢介入营造
一些文青类的项目可以依托景区进行相关的配置，比如一些情怀类的民宿、小型的农场等，一些慢生活的项目也可以慢慢布置，让郴州的文艺性的元素逐渐增加，适应广东省年轻人的口味，做实小文艺圣地的概念。
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