下一个十年。
文/吴鹤鸣
编辑/斯问
3月29日，以“金麦十年 创新未来”为主题的2022金麦奖颁奖盛典在杭州落下帷幕，现场共颁发127个奖项，嘉奖2022年电商领域涌现出的优秀营销案例、品牌及机构。
活动现场，来自浙江日报报业集团、余杭区商务局、阿里巴巴集团、淘宝天下传媒有限公司等指导、主办单位领导共同参与颁奖盛典。此外，知名电商平台高管和品牌代表等齐聚一堂，围绕营销数智化、行业新机遇等话题，呈现多场聚焦前沿的主题演讲，深度探讨行业趋势，助推电商生态升级。
十年磨一剑。这十年，金麦奖历经了电商的新老交替，品牌的万物生长；这十年，金麦奖走过全国30多座城市，征集累计超过5000个案例，挖掘、嘉奖独具影响力和价值的标杆案例和团队，为业界树立了1000+品效协同标杆。
2022金麦奖启动以来，得到业界的广泛关注和支持。经过多轮角逐，共有127个品牌、机构脱颖而出，这其中既有爆发力强的新锐先锋代表，也有焕发蓬勃生机的传统国货品牌。助其斩获大奖的共同点，则是精准的品牌定位及营销打法。
传统品牌看到“年轻化是品牌破圈的利器”。苏泊尔抓准Z世代用户对 “小而美”精致生活的追求，在全网通过对料理机、养生壶等产品的颜值种草，打通情感和需求的共鸣；可口可乐观察到酒饮品类迎来的变革，顺势推出低度酒，从话题打造到全网种草的全域营销成功破圈，其核心源头来自对年轻人的敏锐感应。
新锐品牌发力“人群资产”。关注孕妈的品牌Freiol福来，精准分析品牌人群，主打“撕掉孕妈标签”情感共鸣，通过站内外差异化营销，实现美妆营销的创新突围；傲风M6奥特曼联名款营销把握住“相信光”的时下热点，准确把握宅男消费者对“稀缺”、“限量”的追逐，通过IP娱乐化营销，实现品牌最大化曝光。
实际效果是品牌营销价值最直观的体现。飞亚达与隅田川，一个国表TOP品牌，一个挂耳咖啡命名者，双方在营销节点打破品牌圈层壁垒，通过一场“可可与咖啡”的灵感碰撞，用小成本的联合营销有效覆盖目标消费者，助力口碑升级，实现用户转化。
消费市场永远需要创新带来的活力。在消费市场回暖，社会经济迸发活力的当下，面对不断变化的行业环境和市场需求，品牌和商家更需要创新求变。活动现场，来自知名电商平台、品牌、机构的嘉宾们就如何把握行业趋势、创新打造新消费场景和模式等进行主题演讲和圆桌讨论，可以预见，这一年，必然是营销创新迭代元年。
新消费时代的新风口也带来营销的新视角。大淘宝快消直播负责人妍惜带来了《快消直播极致升级新趋势》的主题演讲，分享了直播作为营销新赛道是如何打破组织职能边界，从而为品牌带来新增长；大淘宝家装家居品类品牌营销负责人宛妆分享了《大淘宝家装家居消费新机遇》，为家装家居行业的品牌商家带去新思考、新方向。
瓴羊营销高级产品专家玉明带来了《基于DAAS的数据价值创造与创新》的主题演讲，清渠数据副总经理王丽发布了《2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书》，火蝠电商CEO钟雨清分享了《全域时代，品牌如何利用数智化营销获得稳健增长》，小红书商业母婴策划负责人光明则分享了《2023小红书母婴宠物生态玩法》。另外，在财经大V《公司密探》主理人陈思翰的主持下，锐趣文化CEO、拉芙菲尔CEO、立白科技集团电商总监、福来营销总监、自然堂面膜产品总监也在主题为《2023，电商品牌如何在创新中求增长？》的圆桌沙龙上分享了自己独到的见解。
金麦奖由淘宝天下在2013年发起主办，是国内率先引入国际评奖标准的电商营销奖项，始终聚焦行业发展趋势与营销热点，为业界树立品效协同标杆，被誉为“电商奥斯卡”。十年来，金麦奖通过把商家、平台、生态服务商、消费者链接起来，搭建起交流、沟通、分享的平台，试图帮助电商人跑得更快，也跑得更远。
今天，电商这艘航母已经驶入深水区，消费市场日益壮大，线上零售相较十年前已经涨超10倍，模式、价值层出不穷。未来，金麦奖也将携手商家与合作伙伴，持续打造电商营销竞技场，推动新时代新生态营销创新，共赴下一个十年！
（附：2022金麦奖获奖榜单）
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