在当今流量为王的自媒体时代，人人都想打造属于自己的IP，创造自己独有的个人品牌。
但做品牌如果没有注册商标保驾护航，名声再响，到时候也怕落得个为他人作嫁衣裳。
商标是一个法律概念，是指用以识别和区分商品或者服务来源的标志。
任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色 组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
商标受法律的保护，注册者有专用权。中国有“注册商标”与“未注册商标”之区别。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标，未注册商标则不受商标法律的保护或即使保护，也是有条件的及其有限的保护。
品牌是一个经济学概念，品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。
商标与品牌在使用的过程中，实现了融合统一，即一旦商标使用于商品或服务，商标就成了品牌，商标因使用而成为品牌，品牌因注册而得到法律保护。
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任何想打造自己品牌的企业或个人，在创业之初，都应及时地将自己的品牌包括运营的自媒体账号作为商标进行注册，以取得商标专用权，为自己的品牌战略保驾护航。
依据中国现行《商标法》的规定，中国商标实行申请在先、兼顾使用的制度。
《商标法》第31条规定，“两个或两个以上的的商标注册申请人，在同一种商品或类似商品上，以相同或近似的商标申请注册，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告”。
可见，即使你先于其他人使用了该商标，甚至已经做到小有名气，但是别人先于你提出了商标注册申请，那商标局也只能初步审定并公告他提出的商标注册申请。
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在这方面，最典型的案例要属几年前的苹果公司和深圳唯冠公司之间的“ipad”商标之争了。
深圳唯冠公司在2001年就在中国内地申请注册了“ipad”商标，那时苹果公司还没有ipad这个产品。
直到苹果公司推出ipad产品后，才意识到“ipad”商标已被别人先行注册。
该案经过三次开庭审理，最终苹果公司不得不花6000万美元将“ipad”商标从深圳唯冠公司买回，真的是惨痛的教训。
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类似的还有联想。
2001年，联想开始全球化发展步伐，却发现联想的英文名“Legend”已被全球100多家公司先行注册过，行业遍及娱乐、汽车等。联想原本想将商标买回来，但发现实现的难度太大。无奈之下，只好花巨资将“Legend”更换为“lenovo”。
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类似的还有“现代”商标。
浙江商人章鹏飞在韩国现代汽车进入中国之前，就在商品和服务分类全部45个类别上注册了“现代”商标。
2002年北京与韩国现代汽车上市后发现，“现代”商标早已被注册。
经过谈判，章鹏飞将手中的汽车类“现代”商标转让给现代汽车公司，同时获得了现代汽车在浙江省的总经销权，估价约4000万元，运营的4S店当年营收4亿元。
该商标专用权给张鹏飞带来了经商十多年以来最丰厚的一笔回报，张鹏飞因为“现代”商标一夜成名。
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在现阶段，由于各市场主体文化道德水平的参差不齐，抢注他人有一定影响的商标的事情屡有发生。
我们熟知的美国New Balance公司就是被抢注商标的受害者之一。
在上世纪90年代，“New Balance”使用的中文译名为“纽百伦”，可是后来“纽百伦”商标被时为New Balance公司的独家代理商抢注。
2003年，New balance以“新百伦”的新译名重新进入中国大陆市场。
可是2004年6月，广州新百伦企业管理有限公司在先申请了“新百伦”商标，指定使用在第25类鞋（脚上的穿着物）、靴等商品上，并于2007年10月被初步审定。
虽然美国New Balance 公司于2007年12月提出了异议申请，但并未获得商标局的支持。
此案一直走到司法程序，但最终仍被法院裁定异议不成立。
不仅如此，2013年7月，广州新百伦公司还以New Balance关联公司新百伦贸易（中国）有限公司侵害了其“百伦”“新百伦”注册商标权为由，请求法院判令后者立即停止侵权行为并要求赔偿经济损失及合理费用9800万元，一审法院判决支持全部赔偿额。
新百伦贸易（中国）有限公司提起上诉后，广东高院最终判决新百伦贸易（中国）有限公司侵权，赔偿广州新百伦公司经济损失及合理开支共计500万元。
类似的还有滴滴打车，滴滴打车原本叫嘀嘀打车，有名气后竟被杭州一公司抢先注册，滴滴打车反而成了被告，并最终败诉，嘀嘀打车不得不改成滴滴打车。
自媒体时代，抢注事件依然猖獗。像之前B站UP主“敬汉卿”、微博红人“手工耿”、自媒体账号“一条”、“二更”等都曾遭到过抢注，使账号主人遭受到不同程度的损失。
血淋淋的事实时刻警醒着我们，商标布局要趁早，不能以顾不上、现阶段不需要等等为借口，错失了良机，造成无以挽回的损失。
中华老字号不仅是一种经济现象，更是一种文化现象，它代表了我们的民族情结和中华文化，承载了我们的传统记忆，象征了童叟无欺的商业道德，精益求精的工匠精神和无比敬业的诚信理念。
但由于中国之前长久的重农轻商的环境，老字号的经营者和传承者大多只注重产品和服务，不注重商标的布局或不懂得商标的保护，加上战争、政治等多种因素，使得许多老字号未能传承下来，真的是非常可惜。
还有许多老字号在国内外被抢注或被假冒，甚至有的老字号的商标被别的企业登记成企业名称，使得老字号的合法权益大大受损，品牌信誉也广受牵连。
这不得不说是中国经济的一大损失，也是中华文化的重大损失。
相反，国外因为较好的经商环境和浓厚的商业氛围，使得国外的经营者很早就有商标意识，并懂得如何布局和传承。
我们熟知的可口可乐公司，其商标“Coca-Cola”于1893年就已经在美国商标专利处注册，距今已有100多年了。
如上文所述，如果自己使用的品牌名称没有及时申请注册成商标，被别有用心的人占了先机，先行申请注册成功了，那么很有可能被他贼喊捉贼，反咬一口，起诉你侵犯了他的商标专用权。
美国New Balance公司的“新百伦”商标和滴滴打车商标被抢注并被索赔的案例就是惨痛的教训。
更有甚者，抢先注册人的目的就是为了把注册商标反卖给你，让你遭受经济上的损失。
现在是全民创业、万众创新的时代，每个人都摩拳擦掌想要打造自己的品牌，尤其是想在各媒体或平台上占有一席之地，增加自己的曝光机会。但实操过电商平台入驻的朋友会发现，也许是为了鼓励打造自己品牌的原因，也许是为了防止销售假货的原因，电商平台在你入驻时都要求提供商标注册证，要么是要代理品牌的商标注册证，要么是自有品牌的商标注册证，否则不能入驻经营。
商标已然成为了入驻电商平台的入场券了，你还觉得没有必要吗？
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你以为只有入驻电商平台要提交商标注册证吗？
就在我前两天想注册自己的一个微信公众号时，发现只要你的公众号名称涉及到了可能是别人商标的词汇，页面就会提示你提交商标注册证。
可见现在平台对已取得专用权的商标的保护力度有多大，平台也不想因为入驻人侵犯了别人的商标权，自己吃瓜捞啊。
商标在所有知识产权中可能是唯一能够永久拥有的权利。
专利的保护期限是20年，著作权一般是50年，而且保护期限到了，权利就消灭了。
但商标不同，商标注册完成虽然有效期只有10年，但是10年期限届满后，只要你想继续使用该商标，可以无限次申请续展，每次续展有效期为10年。也就是说，只要不停地续展，那么商标就能够永远为你所有。所以你能看到已经延续了几百年的商标品牌依然活跃在市场上。如我国的“茅台”酒，诞生于1704年，距今已经300多年了。瑞士的“Vacheron Constantin”（江诗丹顿）手表品牌创立于1819年，距今也200多年了。
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商标可以在不断地使用中，持续地增加价值，积累商誉。
在企业发展的初期，是以商品或服务的质量或功能等实用价值来吸引消费者的。
当该商标在市场上具有一定知名度以后，品牌效应就会慢慢形成。它成了一个企业的脸面，一个招牌，使得消费者主动增加和该商标的粘度，达到真正的认牌购物。
同样地通过持续不断的使用和宣传，该商标上积累的商誉也会越来越高，企业无形中获得的品牌价值和财富也会不可估量。
可口可乐公司总裁曾说：“即使是一把火将可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭可口可乐这一驰名商标，就可以在几个月内重新建厂投资，获得全新的发展通道。”
可口可乐的商标已成功占领了用户的心智，在用户的认知中，可口可乐的商标就代表了可口可乐。
英国品牌评估咨询公司品牌金融（Brand Finance）发布了“2022年全球品牌价值500强榜单”，排在第一的美国苹果公司的品牌价值已达到了3350.8亿美元。
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可见一个运营成功的商标所蕴含的价值有多大。它就是一个杠杆，用小小的一个标识撬动了亿万的资产。
几年前，在国内的广东银一百创新铝业有限公司破产案中，该公司“金一百”、“银一百”系列共计35枚商标，在法院的淘宝网司法拍卖平台拍出了人民币502万元的高价。
由此可知，即使公司不在了，只要你的商标有价值，它仍然是拯救你的一根救命稻草。
商标的成长离不开具体的商品或服务，但是商标上积累的商誉完全可以让你脱离具体的商品或服务，只靠授权商标使用就能指挥天下。
你知道你身上穿的Adidas、耐克等知名品牌运动服都不是他们自己生产的吗？
这些知名运动品牌都没有自己的工厂，他们只靠授权商标使用，让分布在世界各地的代工厂帮他们完成具体的生产环节，就已经赚得盆满钵满。
他们真正做到了盘活商标这项无形资产，做到了稳坐军中帐，决胜千里外。
用商标权质押贷款成为企业融资的一种有效手段。
近年来，用注册商标专用权质押贷款的企业越来越多，商标权质押贷款成为企业融资的一种有效手段。
商标质押不涉及商标权的变更，商标抵押后，持有人还可以继续使用该商标，只是在质押期间不能任意将该商标“转让或出租”；当企业将贷款还清后商标就恢复其“自由”了。
2015年5月，宁波东钱湖投资开发有限公司以“东钱湖”商标作为质押，与浙江稠州商业银行宁波分行签约了2亿元的贷款合同。
2016年4月，宁波东钱湖投资开发有限公司再次以“东钱湖”商标专用权为质押，与浙江稠州商业银行宁波集士港支行正式签订了5亿元的贷款合同，刷新了前一年质押获得2亿元贷款的记录，为浙江省单笔金额最大的商标质押贷款。
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可见，商标只要好好经营，有一天它的价值会超乎你的想象！
“市场未动，商标先行”。当你有了注册商标，可以随心布局；可是，当你没有注册商标时，后期可能真的步履维艰。
总之，“未雨绸缪远胜于亡羊补牢”。
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