当前位置:龙泉人才网 - 公司招聘 -

青岛啤酒集团(国产啤酒三巨头的较量)

  • 公司招聘
  • 2023-11-03 18:00
  • 龙泉小编

啤酒行业前五:

中国是一个啤酒消费大国,啤酒也是我国第二大消费酒类,“十四五”规划指出,到2025年啤酒产业市场规模要达到2400亿元。上世纪八九十年,国产啤酒呈现井喷式增长;进入新世纪以来,外资啤酒品牌不断地涌入国内。

经过多年激烈的市场竞争、兼并、垄断竞争等,我国啤酒市场逐渐由五大啤酒品牌主导。这五大品牌分别为华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒以及嘉士伯,2022年五大啤酒品牌市场份额合计达到90%以上。

其中华润啤酒始终保持着国内第一的市场份额,占比高达31.9%,位居全国首位。华润啤酒之后,青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯的市场份额为22.9%、19.5%、10.3%、7.4%。

百威旗下有百威、科罗娜、哈尔滨啤酒、雪津啤酒、金士百、金龙泉等品牌;嘉士伯旗下主要有嘉士伯、重庆啤酒和乌苏啤酒等。而国产啤酒这边,以雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒发展最为迅猛,被誉为“国产啤酒三巨头”。

三巨头的业绩:

2021年雪花啤酒营收为333.87亿元,净利润为45.87亿,位居国产啤酒第一。2022年雪花啤酒的品牌价值高达3196.85亿元,但全年营业额还未发布,但半年报营收为210.1亿元,净利润38亿元。

2021年青岛啤酒的销售额为301.67亿元,净利润为31.55亿元,排在国产啤酒第二。2022年青岛啤酒的品牌价值为2303.13亿元,旗下主要有青岛啤酒、崂山啤酒;2022前三季度营收291.1亿元,净利润42.67亿元。

2021年,燕京啤酒营收为119.61亿元,排在国产啤酒第三,但净利润只有2.28亿。2022年燕京啤酒的品牌价值为1637.85亿元,2022前三季度营收113.2亿元,净利润6.73亿元。

雪花的崛起:

1993年,沈阳啤酒厂与香港华润创业公司合资成立沈阳华润雪花啤酒公司,华润雪花自此成立。雪花啤酒最开始就是沈阳当地的啤酒品牌,到现在沈阳老雪花在当地仍然非常畅销。

1994年11月,华润公司和南非啤酒SABMiller共同开发中国啤酒市场,其中华润创业占股51%,南非啤酒占股49%。自1994年起,华润雪花开启了扩张模式。1997年;收购了四川亚太啤酒公司;2002年,华润雪花又建立了七个区域子公司;2005年,雪花啤酒以158万千升的单品牌销量,超过了青岛和燕京,位居全国销量第一。

2011年,雪花啤酒的总销售量再次位居全国第一,已经坐实了国产啤酒第一的位置。2015年,上市公司名称更改为华润啤酒;2016年,华润公司收购了南非啤酒SABMiller旗下华润雪花啤酒全部的股权,自此雪花啤酒的股权全部归属华润啤酒公司。

但是雪花啤酒长期以来低端啤酒占据主导,缺乏高端产品,这一点落后于青岛啤酒。鉴于此,华润公司打造了由勇闯天涯superX、雪花马尔斯绿啤酒、匠心营造啤酒、脸谱系列啤酒为主要代表的高端啤酒品牌。

雪花啤酒虽然品质一般,但是连续十余年销量位居全国第一。自2020年以来,华润公司越来越注重推出高端产品。2021年5月24日,华润雪花啤酒旗下超高端产品——醴正式面世。

国产啤酒三巨头时代:

九十年代,雪花啤酒还没有那么强势,国产啤酒呈现出“东青岛、西重庆、北燕京、南珠江”的格局,其中以青岛啤酒和燕京啤酒的发展最好。

到了新世纪初,青岛、燕京和雪花国产啤酒保持高速增长,而而重庆啤酒和珠江啤酒由于发展缓慢而掉队。2010年,嘉士伯成为重庆啤酒第一大股东;2013年,重庆啤酒被嘉士伯收购。

大概是2003年~2013年之间,国产啤酒主要是雪花、青岛和燕京比肩称雄。这个时候雪花和青岛的优势更加明显,而燕京虽然赶不上前两者,但是比后面的重庆啤酒和珠江啤酒要高出不少。2013年是啤酒行业的一个拐点,之后啤酒行业整体的营收出现下滑。

2009年,朝日啤酒从英博公司处购买了青岛啤酒19.9%(所有)的股权,成为了青岛啤酒的第二大股东。2017年,郭广昌从朝日啤酒手中买下了青岛啤酒17.99%的股权,成为青岛啤酒第二大股东。

后来青岛啤酒再次出手将回购了郭广昌手中的股权;另外2%的股份也被香港鑫海盛(青啤集团子公司)给拿下了。自此,青岛啤酒的仍是由青啤集团控股。

燕京啤酒掉队:

2013年之后,燕京和青岛啤酒的营收严重下滑,但雪花啤酒却保持了增长。比如,2013年青岛和燕京的销售额为283亿元和137.5亿元。2015年,燕京啤酒的营业额约为125亿,而青岛啤酒的销售额为276亿。

在2013年之后的十年里,燕京啤酒都没能再突破137.5亿的高峰。从营业额上看,国产啤酒的格局逐渐从三巨头过渡到雪花、青岛的争霸的时代。

作为曾经国产啤酒行业的老大哥,燕京啤酒近几年风光不在。不仅销售范围收缩不少,被雪花和青岛啤酒甩开不说,2020年的营业额甚至被重庆啤酒反超。要知道,在此前的若干年里,重庆啤酒都是被燕京踩在脚下摩擦的。

作为打开中国市场的大本营,嘉士伯将乌苏啤酒、1664,以及嘉士伯啤酒在中国多个地区的销售权划归重庆啤酒,这也是重庆啤酒反超燕京的一个重要原因。

2020年,燕京啤酒营收为109.28亿,而重庆啤酒的营收为109.42亿。在2021年和2022年的业绩报告中,燕京啤酒不仅没能反超重庆啤酒,甚至业绩进一步拉大。昔日国产啤酒的老大,如今只能望“洋”兴叹。

最后:

跟百威、喜力、嘉士伯这些外资比,国产啤酒的高端产品比较匮乏。比如百威啤酒,拥有百威、鹅岛、科罗娜、贝克等200多个品牌,而且价格普遍高于国产。当然,国产啤酒的品质还有待提升。

随着经济的发展,人们会越来越关注啤酒的质量,之前那种走量的营销模式已经会渐渐丧失优势。尽管精酿啤酒的品质更高,但那毕竟还是小众啤酒,真正促进啤酒行业的变革,还得需要雪花、青岛这样著名的品牌。

免责声明:本文内容来源于网络或用户投稿,龙泉人才网仅提供信息存储空间服务,不承担相关法律责任。若收录文章侵犯到您的权益/违法违规的内容,可请联系我们删除。
https://www.lqrc.cn/a/gongsi/74163.html

  • 关注微信

猜你喜欢

微信公众号