营业收入同比增长25%-30%、归属母公司股东净利润同比增长45%-65%，这是互联网创意小家电品牌小熊电器2023年一季度的经营业绩。
应该说，在竞争激烈、营收利润负增长不鲜见的小家电行业，这样的经营表现算是很不错了。
提起小家电，大家伙首先想到的大概是电饭煲、电压力锅、电磁炉等常见小家电。
但小熊电器不太一样。
这家2006年成立于中国家电之都佛山顺德的小家电企业，早期以酸奶机、煮蛋器、电蒸锅、电炖盅等小众品类起家。
目前尽管公司产品已覆盖60多个品类，但小众品类仍是其产品结构中最重要、最有竞争力的核心品类。
比如说，它在天猫、京东平台拿下过品类销量第一的绞肉机、打蛋器、煮蛋器、电热饭盒、电炖锅、一人食电饭煲、电烤炉、超声波清洗机等，以及非销冠的养生壶、电火锅、压面机、电饼铛、空气炸锅等，相信都是大家伙生活里可选性非常强、保有率也很低的产品。
这样特别的产品战略，为小熊电器开辟了一条差异化发展的道路，让它在激烈的小家电竞争市场脱颖而出。
在产品策略之外，以线上销售为主的渠道策略也让小熊电器颇具特色。
其实在小熊电器创立之初，曾在线上、线下同时展开销售。但当时适逢电商兴起，线下渠道销售增长态势强劲，它便逐渐转向主攻线上渠道。
目前，其在主流电商平台、兴趣内容电商平台等线上渠道已有全面完善的布局。
回看小熊电器过去多年的经营业绩，应该说是相当不错的。
2016年至2022年，其营业收入平均同比增速达到29.46%，归属母公司股东净利润同比增速达到33.98%，营收规模从2015年不足10亿元增长到了2022年的41.18亿元，同期归属母公司股东净利润从不足1亿元增长到了3.86亿元。
相较九阳股份、苏泊尔这样的小家电龙头企业而言，它多年来的营收利润增长速度实属出色。
不过，近几年里，小熊电器的营收增长势头比早几年差了一些。
剔除因疫情扰动需求释放节奏、原材料价格快速上涨拖累的2021年之外，其2022年14.18%、2023年一季度25%-30%的营收同比增速，比起2016年至2020年来说，还是稍有逊色。
尽管当前阶段小熊电器的营收利润增长态势仍然不错，但见其增速不及往日时，总是难免有些担忧。
毕竟，小众小家电的总需求天花板不太高。
小熊电器这些年之所以营收利润增长不错，甚至比九阳股份、苏泊尔等头部企业更具增长动能，一方面因为小众小家电目前家电渗透率不高，一方面也因为其围绕年轻人的小场景、潮设计需求，有清晰的品牌定位与较丰富的产品选项，使得其品牌认知度、认可度较好。
未来如何保持好的增长呢？
小熊电器这些年已在开拓国内线下和海外市场，以求触达更多潜在消费者。
从效果来看， 2021年、2022年其国内线下销售收入规模分别同比增长7.63%、67.66%，收入占比分别提升至9.91%、14.55%，海外销售收入规模分别同比增长9.92%、-21.84%，收入占比分别为6.37%、4.36%。
这么看来，近年小熊电器的国内线下渠道有明显进展，海外市场推动则有待加强。
对于长期侧重国内线上渠道的小熊电器来说，不论是国内线下渠道还是海外市场的推动，或许都需要更多经验积累与努力，但不论怎样，希望它能不断突破。
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