#历史开讲#
文|按历说
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前言
两宋时期是中国封建社会中的一个重要时期，其文化、经济、政治等方面均有不同程度的发展。在包装设计方面，两宋时期也呈现出了独特的艺术风格。
本文将以两宋时期包装设计艺术为研究对象，从设计特点、设计手法、设计理念等方面进行探讨，并对其对现代包装设计的启示进行分析。
宋代是中国古代经济发展的重要阶段，其中两宋时期（公元960年至1279年）更是中国经济和文化发展的黄金时期。在这个时期，随着经济的繁荣和贸易的发展，商品包装也开始逐渐得到重视和发展。
市场经济的发展
两宋时期，随着经济的繁荣和市场经济的发展，商品的生产和销售形成了相对完善的体系。特别是南宋时期，随着商业活动的逐渐兴盛，许多商业中心城市如杭州、苏州等地逐渐崛起。
这些城市的兴盛使得商品流通更加便捷，从而对商品包装提出了更高的要求，促进了包装技术的发展和进步。
包装材料的改良
两宋时期，人们对包装材料也开始进行改良和创新。宋代开展的造纸业和织造业的发展，使得纸张、绸缎等材料得到广泛应用。这些材料在包装上不仅可以起到防潮、防腐、防虫的作用，还可以体现出商品的质量和品位，使得包装更加美观和实用。
包装设计的创新
在经济繁荣的背景下，包装设计也开始逐渐得到重视和创新。两宋时期，人们开始在包装设计中注重细节和造型，采用了许多新的手法和技巧。
比如，将装饰物、图案和文字结合在一起，设计出精美的包装盒和袋子；还采用了刻印、刺绣、描金等工艺，使得包装更加精美。
两宋经济的繁荣对商品包装发展的推动主要表现在市场经济的发展、包装材料的改良和包装设计的创新等方面。这些因素共同作用，推动了包装设计的进步和发展，为现代包装设计提供了有益的启示。
两宋时期是中国封建社会中的一个重要时期，也是中国文化、经济、政治等各个方面发展的黄金时期。在这个时期，社会生活和文化方面也有着独特的发展。
文学艺术的繁荣
两宋时期，文学艺术得到了繁荣发展。这个时期出现了许多优秀的文学作品和艺术品，如苏轼、辛弃疾等名家的诗词、李清照的词作、冯其庸的山水画等等。这些作品不仅在当时得到了高度的赞誉，也影响了后世的文学艺术创作。
科技发展的突破
两宋时期，科技发展突破，许多新的技术得到应用和创新。其中，造纸、印刷、火药等发明和发展，对中国和世界科技的进步有着重要的贡献。此外，南宋时期还出现了世界上最早的保险业和票据业，为现代经济的发展奠定了基础。
社会制度的变革
两宋时期，社会制度也发生了一些变革。北宋时期，推行了科举制度，士人阶层逐渐取代了地主阶层成为社会的核心；南宋时期，商人阶层和手工业者阶层的兴起，也为社会经济的发展提供了新的动力。
儒家思想的发展
在两宋时期，儒家思想的发展达到了新的高峰。朱熹等学者的思想对当时的社会和文化产生了深刻的影响，推动了儒家思想的传承和发展。这些思想也为后世的文化和哲学思想提供了重要的借鉴和启示。
两宋时期的社会生活和文化发展表现出多样性和繁荣性。在这个时期，文学艺术、科技发展、社会制度和儒家思想等各个方面都有着重要的发展和突破，这些成果和成就对中国和世界文化的发展产生了深远的影响。
在两宋时期，包装作为商品的外部形式，也得到了很大的发展和变化，出现了许多新的包装形式和材料。这些包装的分类特点主要有以下几个方面。
材料的多样性
两宋时期，包装所采用的材料有许多种类，如竹篾、藤条、青瓷、白瓷、柳条、葛藤等。这些材料的使用主要依据商品的性质和需求进行选择，因此各种包装材料都有着其独特的用途和特点。
形式的多样性
包装的形式也是多种多样的，如盒、袋、罐、瓶、笼、筐、袍等。这些形式的选择主要依据商品的性质和需求，同时也受到时代背景和地域文化的影响。在这个时期，包装的形式趋于简约而美观，强调实用性和美感的统一。
装饰的多样性
两宋包装的装饰形式也非常多样化，包括刻画、镶嵌、描金、描彩、纹饰等。这些装饰形式在保证包装实用性的基础上，更强调了美学的价值和审美的趣味，表现出了当时文化艺术的繁荣。
区分等级的作用
在两宋时期，包装也被用作区分商品等级的手段。如精品茶叶、名贵药材等高档商品，其包装往往采用比较精致和高雅的材料和装饰形式，以突出其高贵和珍贵的特点。
两宋包装的分类特点主要表现在材料、形式、装饰和区分等级的作用上。这些特点体现了当时商品包装艺术的发展和成就，同时也反映了当时社会经济和文化的特点和水平。
在两宋时期，包装设计的商品性可以说是十分重要的，因为包装不仅是商品的外部形式，更是商品品质的体现。因此，在设计包装时，必须考虑商品的性质和需求，以满足消费者的需求和期望，提高商品的附加值和市场竞争力。
保护商品的品质
包装设计的第一个商品性质是保护商品的品质。在两宋时期，由于物流条件不发达，商品运输过程中往往会受到挤压、震荡、摩擦等因素的影响，因此包装设计必须考虑到商品在运输过程中的安全性和完整性。
例如，将易碎商品装在结实耐用的陶瓷器皿或竹制容器中，可以有效地保护商品的品质。
提高商品的附加值
包装设计的第二个商品性质是提高商品的附加值。包装设计可以通过独特的造型、装饰和材料选择等方式，将商品从众多同类商品中脱颖而出，从而提高其附加值和市场竞争力。
例如，在包装设计中使用名贵的材料和精美的装饰，可以突出商品的高档品质，进而提高商品的售价。
增强商品的吸引力
包装设计的第三个商品性质是增强商品的吸引力。包装设计可以通过色彩、形状、纹理等多种方式，吸引消费者的目光，从而增加消费者购买的欲望。例如，在包装设计中使用鲜艳的色彩、流畅的线条和富有创意的造型，可以让商品更加醒目、引人注目。
强化品牌形象
包装设计的第四个商品性质是强化品牌形象。包装设计可以通过统一的品牌色彩、标志和形象，建立品牌的知名度和形象，从而提高品牌的价值和影响力。例如，在包装设计中运用品牌标志和色彩，可以让消费者对品牌产生强烈的认知和记忆。
两宋包装设计的商品性主要表现在保护商品的品质、提高商品的附加值、增强商品的吸引力和强化品牌形象上。这些商品性质不仅体现了包装设计在商品营销中的重要作用，也反映了当时商品包装设计的发展水平和趋势。
两宋时期的包装设计艺术具有独特的美学风格，表现出了时代的审美趣味和文化氛围。以下是两宋包装设计艺术的美学风格的详细介绍：
精致细腻
两宋时期的包装设计艺术强调细节处理和精致感，追求极致的完美。例如，在陶瓷包装设计中，采用精细的器型、细腻的纹饰和良好的色泽，使其充满了艺术的气息和精致的美感。
勾勒简洁
两宋时期的包装设计艺术注重勾勒和简洁的手法，通过线条和色彩的勾勒，表达出深刻的审美思想。例如，在纸张包装设计中，采用墨线勾勒和轻涂色彩的方式，形成简洁而富有变化的线条，营造出简洁而典雅的美感。
自然质朴
两宋时期的包装设计艺术追求自然、质朴和淡雅的审美风格，表现出一种返璞归真的美学理念。例如，在竹制品包装设计中，采用天然竹子的材料和简单自然的造型，形成一种清新、朴素的自然美感。
立体空间感
两宋时期的包装设计艺术注重空间感的表现，通过线条和色彩的立体组合，创造出丰富的视觉层次和空间感。例如，在木制品包装设计中，采用雕刻、镶嵌和组合的手法，形成精美的立体造型和独特的空间感。
玄妙超脱
两宋时期的包装设计艺术强调玄妙超脱的审美特征，表现出一种超越现实、超越形式的审美境界。例如，在玉石包装设计中，采用流畅的曲线和巧妙的雕刻，形成充满想象力和神秘感的玄妙美感。
两宋时期的包装设计艺术具有精致细腻、勾勒简洁、自然质朴、立体空间感和玄妙超脱等美学风格，这些美学风格反映了当时社会和文化的特征。
两宋时期的包装设计艺术具有独特的美学个性特征，反映了当时社会和文化的特点。以下是两宋包装的美学个性特征的详细介绍：
以朴实为美
在两宋时期，文化氛围强调了朴实自然的美学理念，这种美学观念在包装设计中得到了体现。两宋包装设计注重朴实、自然、质朴的美感，表现出一种内敛而不失大气的美学个性特征。
以色彩为重
两宋时期的色彩审美观念与唐代相比，更为深刻和成熟。两宋包装设计注重色彩的运用，尤其善于利用对比色和同色系的搭配，以达到艺术效果和美学感染。
以文化气息为核心
两宋时期文化的发展极为繁荣，这种文化气息在包装设计中得到了极好的表现。两宋包装设计注重文化内涵的挖掘和表现，通过文化符号、民间故事等元素的运用，营造出一种富有文化气息的美学个性特征。
以材料为基础
两宋包装设计注重材料的运用和表现，追求材料自身的美学效果。例如，在竹制品包装设计中，追求竹子的纹理、色泽、质地等材料美学特征的表现，营造出竹子独特的自然美感。
以造型为特点
两宋包装设计注重造型的个性表现，强调包装造型的独特性、艺术性和文化性。包装的造型往往有着独特的形态、线条和比例，营造出一种个性化、艺术化的美学特征。
两宋包装设计具有以朴实为美、以色彩为重、以文化气息为核心、以材料为基础、以造型为特点等美学个性特征，这些特征反映了当时社会和文化的特点，也为后世的包装设计提供了启示和参考。
在两宋时期，经济的繁荣和文化的发展推动了商品包装设计艺术的蓬勃发展。两宋包装设计的分类特点包括工艺的多样性、材料的丰富性、形式的多变性和用途的广泛性。同时，两宋包装设计的商品性体现在它的实用性、装饰性和宣传性等方面。
在美学风格方面，两宋包装设计注重朴实、色彩、文化、材料和造型等个性特征。这些美学特征反映了当时社会和文化的特点，对后世的包装设计产生了重要的影响和启示。
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