文｜秦明（珞思影视研究组）
《流浪地球》在2019年春节档的绝地逆袭，再次应证：这一届观众真的不一样了。
主流消费群体步入代际换新，过往的金字招牌纷纷失灵，流量也好、IP也罢，可能统统带不动。最终能让大众心甘情愿买单的，还是遵循市场走向，尊重观众智商的内容创新。
“从去年推‘燃烧吧大脑’开始我们就十分确定，《最强大脑》一定要变。如果还躺在过去的成绩和思维上，被观众淘汰是很快的事。”由远景影视、江苏卫视联合出品，大型脑力偶像竞技真人秀《最强大脑之燃烧吧大脑》于今晚21:10回归江苏卫视。自2014年惊艳亮相，第六年奔跑在“益智类大片”赛道上的“最强大脑”，作为独特品类中的唯一选手，又一次踏上自己跟自己较劲的跑道。
就在本季节目开播前，六季“大脑”的操刀人、同时也是该节目制片人的桑洁，独家对话捕娱记（ID：ibuyuji）。谈及近几年综N代艰辛突破的“困境”，桑洁表示，其实每一年的《最强大脑》都在全力创新，由前四季的“脑力达人秀”转向到如今的“真学霸炼金场”，在全世界范围内检索浓缩中国新青年形象的“脑力偶像”，“是我们经历详细市场调查，结合对当下年轻群体的深入观察，作出的颠覆性改变。”
《最强大脑》制片人桑洁
桑洁说，“现在的中国孩子，尤其是95后、00后这批年轻人，是特别没有自卑的一代，希望透过我们节目的表达窗口，能让大家看到新一代‘优智青年’的成长群像。”
给硬核导师添“燃料”
“引入韩雪、戚薇、郭采洁，是想节目在更大程度上出圈”
如果综艺有性别，那么《最强大脑》的属性显然为“男”，还是“钢铁直男”那种。据上一季《最强大脑之燃烧吧大脑》用户画像分析显示，该节目男性观众占比高达62%；更有数据统计表明，在所有综艺类型中，科技类节目与喜剧类、体育类一起，成为最受男性用户欢迎的三大品类。
因此，当去年底有网友发帖曝光《最强大脑》新一季阵容，透露将新增韩雪、戚薇、郭采洁三名女性导师时，很多网友的反应是既惊又喜。高兴在于三位女明星的气场和节目气质“很搭”，意外在于：几年来导师阵容都以“雄风”占优的《最强大脑》，何以要一次性增加三名女性常驻嘉宾？
“引入韩雪、戚薇、郭采洁，是想节目能在更大程度上出圈。”桑洁如是说。
2018开年，做到第五季的《最强大脑》推出《燃烧吧大脑》的全新内容方向，将注意力集中在“青春大脑”上，寻找14-26岁的天才少年，以“智青春”作为贯穿节目的主旋律。焕然一新的“大脑”迅速攻城略地，收割当年一季度综艺收视冠军，豆瓣评分7.2，在同期角逐的综N代中稳获口碑最佳。
但在桑洁看来，要想在更大范围内实现节目的口号“让科学流行起来”，新一季的《燃烧吧大脑》还须作出主动应变。今晚亮相的《燃烧吧大脑》第二季再度升级核心理念，实现了由“智青春”到“青春智上”的升华，通过“脑力偶像”的发掘打造，拓展青春的广度与深度。
而升级的第一板斧，则用在了为节目整体定调的导师阵容上。“这一季我们邀请到三位女导师，就是希望有别于前一季的全男性化阵容，能从女性视角上带来情感浓郁，或者感性一些的输出。”今晚揭面的首期节目中，面对初次照面的选手和高难挑战，戚薇甩出“我要翻脸了”的洗脑金句，韩雪释放细腻冷静的知性观察，郭采洁积极pick选手的主动出击，都被桑洁视为给节目增添火花的关键“燃料”。
“男性导师负责科学、专业方面的把关，女导师可能更贴近普通观众的反应。比如戚薇，她在录制时情绪特别容易亢奋，并且会非常直接迅速地释放她当下的感受，男队长相对来说就要内敛很多。”至于三位女嘉宾的到来，会否令节目的科学性打折扣？对此桑洁认为完全不必有这方面的担心，她强调节目的底色一定坚守“严谨”的底线，“其实是科学和娱乐成分怎么配比的问题。对我们节目来说，科学好比粉底，化妆就一定要打底，这是完整妆容不可或缺的部分，至于人文、娱乐层面的色彩，则是让妆容释放不同风格的其他点缀。”
加大真人秀的比例
“每一季都要有内容革命的决心”
用举步维艰来形容今天的综N代，或许一点也不夸张。从形式到内容都走到了观众审美疲劳的极限，每一季的出发，都是一场与自身博弈的硬仗。
“策划每一季之前，我都会跟小伙伴说，要拿出新东西来。每一季都要有内容革命的决心。”这一点，在去年亮相的《最强大脑之燃烧吧大脑》上表现最为突出，不单是拿出了新创意，节目从内容到形式都干脆来了一趟翻天覆地的重建。今年，节目核心仍然围绕“发掘脑力偶像”，但在内容建构上，桑洁带领团队头脑风暴，要在去年的基础上再展开颠覆革新。
正因为头顶综N代的帽子，桑洁坚持不能被“守成”的思路所困，即便过去的模式屡次被证明可以走通，也要逼自己换条路试试，能不能走出一片新天地。“新一季节目，我们首先加大了真人秀的比例，强化了人物线，将人物群像进行点面结合，提炼出更加分明的主次关系，以及人物成长的饱满故事线。”第一期节目给观众留下深刻印象的父子选手，13岁开始追梦“大脑”挑战的执着少女，以第一顺位进入挑战房间却遗憾失败的缪滨旭……增加选手情绪释放的表达空间后，在“全程无尿点”的脑力竞赛以外，桑洁希望观众能更深刻记住这些“脑力偶像”炼成的轨迹。
“一路顺风顺水、过关斩将，那是有金手指加持的爽文模式。这一季的所有挑战项目，都是在当天录制前现场宣布，给选手的备战时间只有1个小时，成败就是几十分钟的事。有选手跟导演组说，参加节目3天的精神成长，比自己活了22年的感受都多。”提及为什么会加强真人秀的部分，桑洁不讳言，一部分是来自上一季的遗憾，更大的原因，是想让大家透过挑战充分看到这些年轻人跌倒再爬起来的尽力而为。
“有观众反馈，挑战很燃也很带感，但对大多数人的印象比较模糊，所以我们在这一季着重展现了人物在这趟挑战里蜕变和成长的过程。”桑洁说。
学霸不是一种人设
“想让大家看到这些人的能力、素质，有朝气的青年气象”
最近学术打假很火，“学霸”也成为一个被推上风口浪尖的敏感词，作为集中了100名各行各业头脑能力者，以及国内外名校尖子生的《最强大脑之燃烧吧大脑》，学霸集中营——可能是它吸引外界聚焦的第一道光环。
然而，第一期节目里亮相的选手，有非遗传承人，有游戏UP主，有女团成员和练习生，还有音乐制作人。桑洁说，她有意通过节目拆解大家对“学霸”的刻板印象，以及普通人对于这一群体的盲目崇拜。“在通过由专家设计的脑力测试后，我们对选手的选拔标准主要依据三个方面的特质：一是有趣的性格，二是奇特的身份，三是姣好的颜值。”这些是桑洁看来一个“脑力偶像”应该具备的素质。
而从十万人里层层筛选，最终脱颖而出站上大脑舞台的这100个人，他们在“能力竞争”中流露出的千姿百态，是节目想要呈给观众的“精华”。
首个挑战华容道游戏“数字谜题”，80人晋级的准入门槛定格在49秒28，比上一季1分04秒11的成绩提高了将近15秒。这也意味着，不足1分钟的时间内，刚刚经过漫长个人介绍进入观众视线的这批“脑力赢家”，就有20人要与节目说再见。
“台上的这100名选手，本身已经是站在金字塔尖的人了，单从能力而言，这些挑战项目他们都有实力去攻克。”但节目所设置的竞技残酷在于，让这些在各自领域、生活圈子都堪称人生赢家的年轻人，在有限的时间内，与一群和你一样优秀、甚至比你更优秀的人做能力赛跑，较量的就不仅仅是智商高低、能力大小。
“他们的比拼起点是一样的。拿到项目后，能否比别人更快找到破题路径；面对层层紧逼的时间倒数，又能不能顶住压力凭个人意志去消化它，这些是他们所有人都要直面的挑战。”桑洁直言，很多选手录制后跟节目组导演谈心，表示在大脑里遭遇的是人生到现在为止最大的一次挫败，“有些人甚至从来没遇到过波折，就上了名校，拿到奥数金奖，来到节目再被淘汰，是他们栽的第一个跟头。”聚焦这一过程，放大这批人的成长点滴，在桑洁看来，就是节目所要传递的核心要义。
学霸不是一种人设，“它是素质，是能力，是身处逆境能否成功克服的一种综合表现，我们想让大家看到这一代年轻人拥有的这股朝气蓬勃的青年气象”。
抛开类型上的特殊性，桑洁认为，《最强大脑》如今选择的100:1的竞争模式，和甄选青春偶像的音乐歌唱类节目其实有“异曲同工”之处。去年给她留下深刻印象的杨超越，也被她看作一个普通女孩在真人秀竞技环境里得以绽放的结果，好比在上一季节目中登顶“脑王”的杨易，“他是清华大学毕业生没错，但与同场更多选手比较的话，他的年龄、职业、现实成就，都不属于天之骄子那一类。”而笑到最后的却恰恰是杨易，桑洁把这一结果归于节目内容诉求的转变。
“如果说前四季节目着力于把人塑造成神，那么从第五季开始是把神变成人，让看似高高在上的学霸学神多了人性和温度，多了和普通人的情感连接，让观众从跪着看到仰视甚至平视。这些学霸也都是普通人，通向成功也需要一步一脚印，用不平凡的心态和意志，走出一条平凡之路。”
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