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普锐(薇娅带货)

  • 人才百科
  • 2023-10-28 16:00
  • 龙泉小编

现在万物可直播,人人都能带货,在这个直播带货霸屏的时代,现在很多人也开始做起了直播带货,据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2020年12月,我国网络直播用户规模已达6.17亿,第一梯队的主播单场带货销售额常达数千万乃至上亿元。随着直播带货的火爆,在降低商家成本、提高商家销售能力、方便消费者购物的同时,也频频暴露出问题。

近年来,美妆、服饰、食品等行业刮起阵阵“联名风”,然而,跨界联名为各方带来流量和效益的同时,也存在许多值得警惕的知识产权侵权风险。就拿“直播一姐”薇娅来说吧,近日,薇娅在直播间售卖“古姿与Supreme联名风扇”翻车了,有网友爆出,薇娅在直播间卖的这个联名产品是山寨货。

5月28日,针对“直播间售卖争议Supreme联名商品”一事,薇娅所在的谦寻(杭州)文化传媒有限公司(以下简称“谦寻文化”)在官方微博发布情况说明,公司与古姿GUZI达成此次合作前,双方签署了完备的律师协议,并要求古姿GUZI及授权方提供了相关资质及授权文件。尽管流程合规,但还是出现了授权争议问题,对此向购买该款产品的消费者诚挚道歉。同时表示,为避免类似事件再次发生,公司已聘请专业知识产权律师参与未来相关产品的评估。

目前,直播成为当下电商平台“带货”趋势,但各类侵权事件频发、各种山寨商品频现反映出直播行业的知识产权意识有待进一步提升。

“屏幕内”的好产品离不开在“屏幕外”下真功夫,少了知识产权评估环节,直播行为就会存在隐患。这次事件不仅是薇娅团队声明中“值得被铭记的教训”,也值得更多主播和平台引以为戒。

那么在直播带货中,要如何规避知识产权侵权风险呢?

1.选品时严格把关,避免因推销产品侵权承担连带责任

在承接带货商品时,要审核产品货源的生产销售资质以及知识产权权利证书,如商标注册证、外观专利证书等,涉及侵权的商品应拒绝发布或者作推荐,以免对消费者或知识产权权利人承担连带赔偿责任。

2.注意直播中可能涉及的版权问题

如主播在直播过程中可能会播放或翻唱他人音乐,直播间的装饰布置或配合宣传展示的物料中,如使用他人的摄影作品、美术作品等,尽量要事先取得权利人的许可,否则就可能侵犯他人的著作权。如用于宣传展示的设计物料属自身原创,公开前最好先做好版权确权。

3.直播录制下来的视频版权归属

一般情况下,直播平台都会在用户协议中约定版权的归属,无特殊情况的,用户产生的内容版权一般属于用户。对于“直播带货”录制视频的后续利用,不需要经过平台的同意。

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