春天来了，四月的脚步近了，有人计划着表白，有人计划着春游，而营销人依旧挠破头皮想着：
如何借势营销？！！
这不，四月的热点营销日历来了！
热门节点：
- 4月1日 愚人节
- 4月5日 清明节
- 4月20日 谷雨
- 4月22日 地球日
- 4月23日 世界读书日
01 愚人节 · 4月1日
愚人节是一个比较轻松的节日，品牌可以利用这个节点走“愚人”的恶搞套路，接接地气。脑洞有多大，活动就可以多火爆，但需要注意的是，营销要把握好尺度，不然容易带来反效果。
也可以反差营销，比如打感情牌，以“谎言”为洞察点，与用户建立情感上的沟通等等。
1. 关键词
整蛊、快乐、调侃、谎言、温情
2. 营销建议
- 电商行业可以以“愚人不愚价”为切入点，做节日促销。在页面装修上也要贴近节日，把愚人节氛围拉满。
- 餐饮/零售门店借助节日气氛，在店门口设置整蛊小游戏吸引客户进店消费。
- 其他行业可以进行【游戏营销】，通过趣味性引起用户互动；并将店铺优惠券、免单券、小礼品、红包设为奖品，从而达到品牌营销、促进消费的目的。
02 清明节 · 4月5日
清明节又称踏青节，祭祖节。是传统节日之一。清风吹柳絮，清明节来到，万物凋零的寒冬就过去了，风和日丽的春天真正的开始了。清明3天小长假也是短线旅游、消费的小高潮。
需要注意的是，清明节祭奠的含义比较敏感，很难把控，别踩坑。
1. 关键词
清明、郊游、祭祀、追思、摄影
2. 营销建议
- 旅游/酒店住宿行业以“清明踏春“为活动主题，推出春游套餐或小长假出游优惠福利。
- 餐饮店铺/食品百货可借助清明吃青团的习俗，制定相应的优惠套餐。也可在青团口味、外形与包装上推陈出新，创造话题。
- 电商行业主打出游/雨季必备用品，全店设置”阶梯满减”等，吸引顾客消费。
- 其他行业可以将品牌调性与清明的历史故事、各地习俗等话题相结合，达到借势营销的效果。
03 谷雨 ·4月20日
谷雨是“雨生百谷”的意思，此时降水明显增加，田中的秧苗初插、作物新种，最需要雨水的滋润，意味着万物的生长。
1. 关键词
万物生发、滋润、夏将至、养身、饮食、播种
2. 营销建议
找到品牌与谷雨之间的联系，可体现节气特点：雨水、作物、好雨时节等。使用营销海报、H5或推文，做好品牌关怀即可。
04 世界地球日 · 4月22日
世界地球日，一个专为宣传环境保护而设立的节日，无论是营销、还是知识宣传，都可以从环境保护、绿色低碳出发，有助于提升品牌正面形象。
1. 关键词
环境保护、地球日、生态恶化、垃圾分类
2. 营销建议
- 为环保助力：各品牌各单位可以用【代言海报】，一起为环保助力。
- 环保作品征集：举办以保护地球为主题的公益作品征集活动，通过分享好友进行拉票，促进活动传播。
- 环保知识科普：举办以环境保护、低碳生活、垃圾分类为主题的【答题】活动。结合有奖问答、闯关答题等形式，增强活动趣味性。辅以奖品诱饵，商家可达到品牌曝光作用。
- 公益活动宣传：常见的地球日游戏有“保护地球行动”、“一起来分类”、“森林守卫者”等，可进行游戏后抽奖，设置抽奖门槛，提高用户活跃度。
05 世界读书日 · 4月23日
世界读书日设立的意义，是希望推动更多的人写作阅读，营销也可以从这份意义去延伸。
1. 关键词
读书、学生、阅读、分享、知识
2. 营销建议
- 图书行业可举办“阅读分享”，“好书推荐”等主题的投票比赛，设置丰厚奖项，增加用户参与积极性。
- 房产/物业/家装行业可举办“晒家装 | 投出你心目中的宝藏书架！”等主题活动，吸引用户参与分享内容，同时进行产品的软植入。
- 其他行业可以举办“读书日趣味答题赢大奖”比赛，奖品可设置为红包、书籍、亦或是品牌产品，增加活动吸引力及品牌曝光度，形成良好的裂变传播效果。
除了以上这几个比较热门的，四月份还有其他趣味节点，比如4月4日的寒食节，4月13日的泼水节，4月12日的世界航天日和4月24日的中国航天日等等……
本文由 @觅东东 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
题图来自 Unsplash ，基于 CC0 协议
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