随着消费升级，“断舍离”成为灰常受年轻人追捧的理念，社交圈、职场、爱情等都流行断舍离，简而言之，一切从简，给人生做减法，提高生活品质。
最初出自日本山下英子创作的家庭生活类著作——《断舍离》。断，断绝不需要的东西；舍，舍去多余的废物；离，脱离对物品的执着。
断舍离不仅流行于社交、职场、爱情等领域，各大企业的Logo也日渐走这个路线。近些年来，那些恨不得宣扬“不买等于中产失格”的品牌不再如从前那般受青睐，很多较好的品牌营销，都是在消费者眼前适当刷个存在感、又不至于打扰他们的生活，体面、有分寸，相当的拉好感。
这不，伊利、百事、星爸爸等行业大佬嗅觉相当灵敏，追上了年轻人的潮流，把他们的门面当担——Logo“断舍离”，弱化了Logo的侵略性，放弃了浮雕、渐变色、光影等特效，走上了简化之路。
无图无真相，跟着米粒来看一下。
（图片来自www.boredpanda.com）
百事可乐
在极简风盛行之前，百事可乐的Logo潮味十足，blingbling的设计抓人眼球，刷足了存在感。然而，早在十年前它就放弃了Logo的侵略性，高调浮夸的艺术，让位给低调朴素的“大饼脸”。不难看出，“PEPSI”从各种花样设计到最后消失，也是汲取了断舍离的精髓。
（图片来自www.boredpanda.com）
可口可乐
可口可乐第一个Logo可能是闹着玩的，有点敷衍。不过！之后的设计风格，一直在繁复——简化中反复交替——善变的可乐（捂脸笑jpg.），最终在2009年回归至1940s的版本，只是把颜色改成了红色，将极简发挥到极致，但又保留了Logo一贯的调性。
伊利
日常要喝的牛奶，其实Logo一直都比较简单，相比之前，取消了渐变色、发光，字体看起来也更简单了。细微的变化，其实是传统企业跟上断舍离风潮，显示了品牌对年轻化、国际化的追求。
（图片来自www.boredpanda.com）
星巴克
极受年轻人追捧的星爸爸，放弃渐变，放弃繁复花纹，加深颜色，简化元素，个性鲜明，高级了不少。不难看出，Logo的核心部分双尾美人鱼越来越含蓄，据说是源于顾客们的意见，他们觉得美人鱼的形象很具有攻击性，而且也有太多的“性”引诱的成分在里面。
三. Logo换脸的背后
Logo作为企业的门面担当，轻易还是不能改变的，尤其是像伊利这种“老字号”传统型企业，作为国内乳业的老大，伊利品牌升级的需求，首要目的不是在于提高品牌知名度，而是与消费需求接轨。
互联网时代，年轻人逐步掌握话语权，伊利不能眼睁睁地将年轻用户让给那些更符合年轻人调性的新兴品牌，于是有了这种品牌升级、Logo升级的需求和转变。虽然不如百事、星爸爸等企业反应快，但是也好歹洞察了市场需求，能与时俱进。
更进一步说，在新消费时代，旗下产品更多元、线下场景更常见、品牌宣传渠道更广阔。多元化产品涉及复杂的包装，线下场景意味着花样繁多的宣传材料，多渠道宣传意味着品牌要在不同场合如影视、综艺节目中露脸，这都对logo提出了印刷简单、成本低的需求，页要求赞助企业露面合理、不抢戏。
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