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万家丽集团(宝子们)

  • 职业人才
  • 2023-11-01 14:00
  • 龙泉小编

作者:遛弯儿带王 | 编辑:葛伟炜



把行李箱放进网约车的后备箱,打开车门,一屁股坐定,前排的师傅扭头确认:“万家丽是吧?”


“是的,师傅。”


“去万家丽做什么哦,年轻人来长沙玩,去五一广场吃吃饭,岳麓山爬爬山,再去解放西喝喝酒不好嘛。”耳边悠悠飘来一串嘟囔声,我忙不迭接话:“都会去的,都会去的。”


我得承认,这趟长沙之行的规划里,除了必要的出差部分,我把相当大一部分时间和精力分配给了万家丽。结束工作的当天中午,潦草扒拉了几口饭,就快速收拾好了行李赶去办入住。


中年微秃的司机师傅,不懂真正的年轻人。


万家丽,指代万家丽国际Mall。官方介绍里,这栋建筑主楼面积42.6万平方米,比迪拜哈利法塔还要大8万平方米,是世界上最大的单体建筑,由集团董事长黄志明亲自设计、历时十年打造。



我的重点显然不是这座楼宇如何宏伟。万家丽声名远播的核心是中西方文化与艺术的激烈碰撞,当然,在大多数人朴素的审美视角里,也叫“匪夷所思”。


位于大楼26层的万家丽酒店大堂,是万家丽出圈的切面之一。


前台背景是一幅名为“中华一家亲”的500平米U型瓷艺画,汇集了邓丽君、成龙、李嘉诚和巴菲特等各行各业、各国各地、甚至各时空的名人明星。办理入住的时候,我的心逐渐颤抖,四面仰望,不自觉生出了人类如此渺小的怅然。



通过熟人关系,我找到一位在万家丽工作很多年的小leader,推进采访的过程中,对方多有犹豫,“主要是被媒体记者搞怕了,哈哈哈。”


今年,长沙的深秋还是堪比夏季的高温。清晨,朝阳直射,照在28层楼顶的金色雕塑上,除了“闪瞎”,你很难找到别的形容词。


探索之旅,这就开始。


多图预警


万家丽是一栋四四方方的四方体建筑,所以在四个角分别设立了西北角电梯厅、西南角电梯厅、东北角电梯厅、东南角电梯厅……


分不清方向没关系,找不到地方没关系,随缘进。


一出电梯,就是这个味儿~



说实话,电梯口的青铜大鼎完全没吸引到我,右手边,举世闻名的《中华一家亲》在向我招手,头顶上,反着光的飞天仙女翩翩起舞,我已经开始心神荡漾。


终于步入了神圣的大堂,还没来得及办入住,我就迫不及待地去看画里的人了。


隐隐觉得不对,和之前的图一比,果然发现换了个人。



加拿大吴姓艺人!你知不知道你做出这种事,让黄志明有多难过!


据说这幅500平米的瓷器画也由黄志明亲自设计,从设计到安装完成历时两年半。画以潇湘八景为背景,高10米,长50米,充分体现湖南山美、水美、人美的生态环境。


万家丽酒店其实分为文化大酒店和世贸大酒店,这里显然是文化大酒店,世贸大酒店的前台也在26层,只不过在另一侧,要穿过这条长长的走廊才能抵达。



墙上是对标《清明上河图》的《姑苏锦绣图》,长55米,高3米。


当然,走廊不止这一个重点。一直听说有《清明上河图》,转了两圈没发现,最后在另一面墙的底部看到了。


就是不知道为什么,要放下蓝色的海水背景画挡起来。



走廊里,每根立柱四面都画有美女。我最喜欢这位梳妆的姐姐,温婉中还有一丝俏皮可爱,像邻家大姐姐。



仔细看的话会发现,每位美女姐姐都配诗一首。可惜,这时候我已经眼花缭乱,无暇看诗。


终于穿过走廊,到世贸大酒店的前台了!



眼前是号称世界最大的汉白玉浮雕画,构思设计同样出自黄志明,从设计到生产历时18个月。整幅作品以中国南海美丽的西沙群岛为背景,建筑群落以中国特色的亭台楼阁为主题,一片游轮乘客汇集的和平景象,象征“美丽环球,和谐世界”。


眼尖的读者朋友,一定发现了大堂中央顶部那盏耀眼夺目的巨型吊灯。


据说,这是世界上直径最大(8.8米)的水晶钻石莲花灯。采用最昂贵的钻石和水晶精制而成。重点是,这种灯在人民大会堂只有一盏,但在万家丽,有八盏!


目前我已经发现了两盏,你们知道另外六盏在哪里吗……


万家丽集团(宝子们)


此刻就是后悔,总之非常后悔。没有仔细看,错过了九层的吉尼斯中心餐饮广场。


我就不多说房间了,拿到房卡进门,其实没有被惊艳,毕竟也能想象到,就是一些豪华的中式复古风。



与我同行的同事小姑娘小声告诉我,这风格,一个人在房间里睡觉还有点害怕。想了想,可能黄志明设计之初也没考虑过,会有小姑娘来体验这豪华style。


但是我在房间里发现了那本应该是万家丽官方传记的《境界》,比如上面提到的吊灯冷知识,就是我从这本书翻到的。


电梯厅的设计原来是有讲究的,是我境界低了。


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原来挡住《清明上河图》的背景画也有讲究,我境界又低了。


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原来那条酒店长廊可以举办100米田径短跑比赛!我的境界已经低入尘埃了。


万家丽集团(宝子们)


透过房间的窗户,已经能看到楼顶的宏伟了。



酒店各处都有通往顶层观景路径的指示牌,不过要注意时间。我入住当晚就想爬上去看夜景,当时已经十点多,吭哧吭哧上去才发现门被一条铁链子锁上了,只得等到第二天一早。


28楼顶层的盘古福缘机场,世界上最大的空中机场,设有8个起降点,可以同时停靠118架直升机。在黄志明的设想里,未来,空中交通将会成为普通的交通方式。


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四个角分别有八个金光灿灿的大铜像。


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我肉眼看出了女娲补天。



这位应该是盘古开天。



万家丽是懂年轻人的,两侧分别做了“长沙”和“宇宙中心万家丽”两座文字立牌,怪不得会成为网红落日拍摄点。



其实这时候的我已经很累了,不过预算有限,只在这里停留一天,所以得赶在退房前把酒店都参观完。如果是后面想来的朋友,我真心建议,多住两天,这样才能去一处就赶紧回房间歇脚回魂。


是的,终于到了游览重点,那就是——大楼11层的世界文化大观园!


那么,此刻,就让我们进入知识的殿堂吧!


万家丽集团(宝子们)


首先是一些拍照背景板。



那句“走进成功男人的梦境里”,我在不止一个地方看到过。


重点是蜡像馆,有这么些馆,五大美女馆和小鲜肉馆,我爱了。



进门就是性感的梦露阿姨。



赫本阿姨画风有点不对?



不过,这些都不是重点了,看到姚明的那一刻,我是有点害怕的……他真的……和电视上一毛一样!



试图和姚老板打篮球却根本不敢直视他。


黄志明黄总的审美一直在线,你看美女馆。


这位貂蝉,我一直觉得她像某位明星,但总也想不起来是谁。



这一看就是杨贵妃。


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退房后,我才想起来,在房间里一直看到中间庭院的大铜像雕塑,很好奇里面是什么样子。



为了不留遗憾,还是迈着灌了铅的双脚去了一趟。


果然……不能留遗憾!


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话题歪了。


远远听到响彻庭院的万家丽宣传音频声,循声找到了庭院里的电视。黄志明亲自作词。



庭院其实叫天井花园广场,是“五大福地”,正中央有三面观音,四角分别是“孔子福地”“主席福地”“财神福地”和“弥勒福地”。


我朝财神爷多拜了拜。



宇宙中心


考虑到我们是一家严肃正经的商业媒体,一篇流水账游记显然不能达(敷)(衍)主编的交稿标准。好在,万家丽和其创始人黄志明,真的有的聊。


万家丽那座广为人知的、方形的、全球最大的单体建筑,实际建成于2012年,但真正具备享誉全国的知名度,应当是在2019年。


那年开端,因写火了国内多个地方游记而出圈的中国台湾作家廖信忠,终于发现了这座隐匿于长沙市内的“宇宙中心”,进行了一场“三天两夜深度硬核游”后,游记发出,在各大内容平台轻松收获10w+。


我询问了一圈身边的朋友,基本都是通过廖信忠游记种草的万家丽。甚至还有长沙本地人,在万家丽爆火之后,才后知后觉发现它如此雄伟奇异。


如B站一类的视频平台上,还有不少人是通过up主“史里芬Schlieffen”的vlog知晓的万家丽。不过,这都不是重点,重点是,在二者把万家丽带火后不久,黄志明亲自留言,邀请他们去家里做客了。


二次探访游记中,廖信忠提到,黄志明对新媒体传播产生了兴趣。“他们过去从没意识到新媒体带来的影响能有那么大,甚至明显看出有些措手不及”。虚心请教一番,两天后,黄志明开通了自己的微博。


现在,最早的黄志明个人微博账号已经变更为“宇宙中心发言人”,荷花头像,日常分享抽奖讯息,以及最近可以打卡的万家丽美景。


万家丽集团(宝子们)


在我贫乏且有限的知识域里,成功把老板自己打造成企业IP的公司还是格力和小米。董阿姨粉和米粉笑而不语,大家知道,这招挺好使。


当下的公关人都知道,什么样的活相对好干。一种是互联网科技公司的老板们最好别上网,一种是传统企业的老板会8G冲浪。前者代表人物是造车新势力,后者代表人物有老乡鸡。


据我了解,万家丽是成立了公关部门的,黄志明也真的上网冲浪——对比大多地方传统企业,非常open和前瞻了。


大多创立于上世纪八九十年代的实体企业,创始人几乎都拥有共同的特质,譬如出生于新中国建国前后,家境穷苦,靠自己的一身拼劲和胆识一步步走到今天。黄志明不外如是。


万家丽官方传记《境界》一书中写,黄志明家中7个兄弟姊妹,他排行老六,父亲是一名养路工人。他很小的时候就去田里捉虾抓鳝卖钱贴补家用。幸运的是,他读书最多,80年代成为一名国营印刷厂的工人,后来倒腾毛糠油赚了钱。


万家丽真正的起源应当是水曲柳厂。上世纪八九十年代,装修概念在国人心中初起,黄志明瞅准时机,创办了长沙市志发水曲柳厂,专做水曲柳家具加工。


公司越做越大。2002年,已经涉入家居建材业各个环节后,黄志明打造了万家丽家居建材广场。


“万家丽”意为:让千家万户都美丽。



地是在市场化经济浪潮中拿的,商业模式是所有入驻品牌均由厂家和总代理直接经营,无中间商赚差价,用最低利润做最低价。在这里,品牌方可以自行收银,不必通过万家丽。时至今日,长沙人都知道,装修买东西,直接去万家丽。


作为游客,我当然对上述创业史兴趣一般,只是在客房里翻开这本《境界》,真的很难停下来,毕竟每一页都可能有高潮。


马云刚认识互联网的时候,黄总已经放弃了互联网


万家丽集团(宝子们)

马桶回归质朴本心


2012年,耗时五年建造的万家丽国际Mall终于封顶竣工,作为全球最大单体建筑,28层楼顶设有停机坪,楼体内,购物中心、写字楼和酒店等商业形态分列其中,以及,继北京上海之后,世贸中心进入长沙,入驻万家丽。


老长沙人最认五一广场,以五一广场为轴心,是长沙最为繁华、最为正宗的市中心。万家丽豪横的地方在于,自己在五公里外,再造了一个城中心。


从商业地产的衡量维度出发,万家丽冠名了长沙一整条主干道,双地铁直通商场内部,围绕其周边,写字楼、居民区生态丰富,可以说,选址配套与策略,都相当成熟。


多说一点


当我们站在今天回看,万家丽显然没能实现黄志明的国际梦。


好在,它以另一种方式火了,也算阴差阳错。


作为一座网红旅游城市,长沙在吃喝玩乐外,今年以来,还多了“看日落”的功能,两处绝佳蹲守点,一处岳麓山,另一处就是万家丽楼顶的盘古福缘机场。


说实话,写到这里,我最初因为万家丽的奇特风格而生出的一点嘲弄,几乎消失殆尽了。


受制于年代和家庭背景原因而缺失了所谓“正确的”审美教育,却靠敏锐的眼光和过人的胆识创造了如今的成就与财富,继而斥巨资造了自己的乌托邦圆梦,甚至还不缺家国情怀,任谁看了不都得说一句:


黄总,真 · 创造了成功男人的梦境。


万家丽的文化大观园中里,是有独立的湘商馆的,除了黄志明,还有远大集团、忘不了服饰等一众湖南伢子掌舵的企业。当然,照片墙里,黄总居C位,就让我们原谅他的这点小心思吧。


万家丽集团(宝子们)

黄总,你是我唯一的总


事实上,相较于晋商、徽商等商帮的名气,湘商并不出名。湖湘文化研究会副会长王兴国说,湖南之所以给人留下了这种印象,并非湖南缺乏名商巨贾,而是跟湖南在政治、军事上的辉煌相比,商业被掩盖了光芒。


确实,本地人带我游长沙,吃喝之外,总是力荐“一定要去橘子洲头”。在这里,我听到最多的话是,当年,毛主席最喜欢在湘江冬泳,以及那首激昂豪迈的《沁园春·长沙》。


湘商的口碑其实不错。一本《如何与全国各地商人打交道》的书里提到,湖南人是用从军、从政的气概来从商的。


比如,他们一旦看中什么大项目,往往倾囊而出。广东人最喜欢与他们交朋友,因为他们大手笔又豪爽。还信奉“买卖不成仁义在”。即便有时亏本,也像当年闹革命一样——若干年后,老子再次崛起,又是一条好汉。


我之前也采访过湖南的餐饮人,不怕竞争,看好的行业没有犹豫,本地做不起来,哪怕跑到外地也要做成。


不知道是不是因为先天里就有这样豪气又不拘小节的基因,长沙才会出了万家丽。对了,还有老百姓大药房董事长谢子龙,因为爱好摄影,干脆在湘江畔投入建成了谢子龙影像艺术馆,如今也已经成为长沙一个必去网红打卡点。


这都是说多了的题外话。


最后总结万家丽出圈这件事。


不可否认的前提是,走红必然有一个大前提,即长沙这座城市作为网红旅游城市逐渐崛起,而抖音和小红书等内容平台兴起的达人打卡潮,进一步带动了它的曝光。


万家丽的火有赖于廖信忠等知名博主的发掘,借助新媒体传播后,重新焕发生机。其中不可忽视的关键是,老板本身不害怕、不拒绝互联网。


黄志明直白地造了成功男人的梦境,也不吝于展示自己对美女的热爱……等等……谁不喜欢美女啊?


我话讲完,谁赞成,谁反对?


图源电影《黑金》


* 本文配图除标注外,均由新零售商业评论拍摄


今日话题:你觉得长沙万家丽到底有什么魔力?

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