2021年，互联网迎来了新的变革。
9月《数据安全法》的正式施行，到11月《个人信息保护法》的全面落地，都标志着我国的互联网数据安全进入了法治化、规范化的新阶段。从党的十九届四中全会首次提出将数据作为生产要素参与分配以来，数据在数字经济时代的关键地位和价值，已毋庸置疑。相关法律法规的颁布和施行，无不表现出国家对于数据安全和数字经济健康发展的重视。
对于以大数据为核心驱动力之一的数字营销行业来说，如何在合规采集与使用数据的前提下实现增长，是迫在眉睫的挑战。在这种情况下，既能保障数据安全，又能让数据价值得以流通分享的隐私计算，成为了当下的重要解决方案之一。
11月10日，领跑国内隐私计算赛道的翼方健数在上海举办了Data X大会暨翼方健数战略发布会。会上，翼方健数CEO罗震以十大落地案例，分享了翼方健数如何用隐私计算解锁数据价值，除了在医疗医药、政务和金融保险等领域的实践，翼方健数与移动大数据营销平台TalkingData合作助力营销的案例，引起了行业内外的关注。
翼方健数CEO罗震
在与翼方健数精准营销事业部总经理徐辉的深度交流中，我们看到了翼方健数以隐私计算建设精准营销数据协作新生态的坚定。
翼方健数精准营销事业部总经理 翼方健数精准营销事业部总经理 徐 辉
《数据安全法》正式实施前后，大多数品牌感受到了发展环境的变化，具体表现为它们对于数据的使用更加谨慎了。徐辉提到，在与品牌的交流中，他观察到品牌的忧虑主要来自于无法确定第三方数据的使用是否仍然符合规范，而这些正是翼方健数精准营销服务可以解决的。
翼方健数旗下产品XDP翼数坊，基于隐私安全计算技术，实现合理的、授权下的数据价值共享，创造数据流通性。徐辉说，XDP翼数坊就像一个数据价值流通所，它让不同领域不同的数据所有者，在这里把数据转化成可被交叉、可被使用的状态。隐私计算的解决方案，就像为数据打上了可流通分享的“认证标签”，让它回归到生产要素的本质，让需求方跳过大量繁琐复杂的对接和线下授权准备，在平台上完成整个数据加工处理和灵活的数据授权流程，以更简便高效的方式获得数据价值。
坊间把精准营销定义为，精准营销是指企业通过定量和定性相结合的方法，对目标市场的不同消费者进行细致分析，并根据他们不同的消费心理和行为特征，采用有针对性的现代技术、方法和指向明确的策略，从而实现对目标市场不同消费者群体强有效性、高投资回报的营销沟通。
翼方健数把为企业提供的精准营销服务概括为三点：
第一是建立数据策略能力，依托企业营销存量数据，以AI洞悉品类特点和发展趋势，为品牌长期生意规划提供数据智慧支持；
第二是强化数据运营能力，以数据感知宏观微观规划，更全面更合理对生意进行精细改良优化；
第三是补充数据执行能力，链接3方高计算价值数据，补充外部人群精准触达的能力，协助企业精准获客。
徐辉介绍，翼方健数的精准营销业务是双线并行的，一条线是大众普遍意义上理解的精准营销，也就是帮助客户在广告投放中更准确地定义并触达到用户。在品牌广告投放之前，翼方健数可以通过XDP翼数坊中分享的数据价值，对投放受众进行“预先筛选”，找到符合品牌定位的用户后，再与微信、抖音、今日头条或者电商平台等流量池联系，实现品牌的定向曝光触达。
第二条线，则涉及到了数据智慧。作为一个拥有强算法能力的大数据公司，翼方健数帮助客户运用数据进行智慧化经营管理，比如商品定价、门店选址等等。对于许多企业和研究机构而言，向其他公司交付机密级别的数据原本是不可能的事情，但有了翼方健数的隐私安全计算，核心数据可以被隐私化处理后再使用，在保证企业内部数据安全的情况下，最大化地发挥数据的辅助价值。
作为一家以隐私计算为核心的年轻高科技公司，翼方健数去年开始在精准营销领域发力，追根溯源，数字营销的基因其实写在了公司的血液里。翼方健数多位创始人都有过在广告营销公司任职的经历，对于国内营销传播市场的了解不可谓不深。翼方健数精准营销事业部总经理徐辉也是数字营销行业的“老兵”，拥有近20年的营销行业从业经验，深耕数字营销十多年，与中国数字营销领域一起成长。
徐辉说到，翼方健数如今对于营销的“重返”，实际上是公司发展水到渠成的结果。翼方健数的核心定位，一直是通过隐私计算，让数据回归为生产要素。而对于隐私计算服务需求最为迫切的，是金融、政务、生物、信息、医疗等公共服务行业，隐私计算能够帮助它们把散落的、不可直接使用的数据进行处理。当提炼出的数据价值进入实验数据模型后，研究项目的准确性和时效性都能够获得提升。
经过医疗医药、政务和金融保险等领域客户服务的多次打磨之后，翼方健数隐私安全计算技术和解决方案能力更加完善和成熟，具备不同行业数据价值输出的落地实践，也可以将经验复刻至营销行业。此时迈入熟悉的新业务领域，翼方健数已经做好了准备，厉兵秣马、蓄势待发。
从市场环境的角度来看，现在将隐私计算应用于营销也是时机正好。徐辉表示，经过市场竞争博弈后，市面上出现了多家巨头型媒体，但媒体总量是在减少的，这意味着流量池中“池”的数量也在下降。在数字营销已经发展到一定阶段、人群画像基本完成的今天，流量池的集中，对于运用数据要素的精准营销而言，其实是有利的。
徐辉说道，对于某些行业及客户，比起泛指的兴趣标签，真实、全面的用户数据，对营销的辅助作用更大。翼方健数能够把真实的用户数据进行产品化处理，在分享数据价值的同时，产生更多可供营销利用的标签。
大会上，翼方健数CEO罗震博士分享了翼方健数与TalkingData的合作实践，他提到希望通过合作来建立更丰富的画像和更好的营销模型，在保证数据安全和个人隐私前提下，帮助平台和广告主建立更好的营销模式。
徐辉对此次合作做了更加详细的解说，翼方健数与TalkingData的协作，涉及到“隐私”和“计算”两方面，在隐私上，翼方健数扮演了提供了数据安全保障基础的角色，在TalkingData的数据安全服务平台上，所有的客户服务都可以在“黑箱子”中进行，确保了客户的数据安全；在计算上，TalkingData作为大数据公司，存在一些数据计算业务，翼方健数也与它一起完成了许多数据价值层面的联合计算。
目前，翼方健数与TalkingData已经携手服务了来自美妆、家清护理等多个领域的多家品牌，也收获了客户的好评和信赖，更多的服务还在接洽和进行当中。
以隐私计算切入精准营销领域，翼方健数并不想把视野只局限在眼前孤立的项目效果上，用徐辉的话来说，翼方健数是以产品和解决方案导向，注重的是整体结构的优化以及可量化的结果。徐辉表示，翼方健数致力于把精准营销服务产品化、标准化，从翼方健数的角度来说，是让包括精准投放和智慧管理在内的所有业务功能，都能以产品的形式交付给客户；从客户的角度来说，则是让内部多个角色甚至第三方合作伙伴都可以独立使用翼方健数的服务，高效地获取所需要的数据价值。
徐辉强调，公司对于精准营销的进军，不止是为了增加业务功能或者客户数量，而是希望真正为行业提供更多元、更创新的解决方案。翼方健数也欢迎全行业，包括友商一起参与到营销数据协作的生态优化中来。
开放，正是翼方健数的公司特质之一。
首先是思维开放。目前，翼方健数已经与许多国际知名头部快消品牌达成合作，齐力进行智慧营销的定向研究。翼方健数也与许多数据企业一起搭建了实验室，邀请合作公司及高校的研究小组加入其中，聚拢了一批“最强大脑”。
其次是心态开放。在业务上，翼方健数携手行业内合作伙伴与许多诸如巨量引擎这样的主流流量平台达成了合作，打通了流量端与客户端的数据链路。翼方健数从流量端获取符合要求的数据，再把数据产品化之后投入到对其有需求的行业中，让它们的价值得到充分发挥；在行业上，翼方健数也欢迎来自行业各方的合作伙伴共同探讨营销的未来，从技术上衍生出更多更好的解决方案。
正如本次大会上翼方健数所透露的那样，翼方健数的隐私计算平台未来甚至不排除“开源”的可能，希望能够开放给全行业乃至各行各业，成为大家共同的“神兵利器”。
徐辉把翼方健数精准营销业务接下来的重点概括为两点：
一是连接更多全量数据，也就是样本量足够的数据，与更多相对全量的数据源建立合作，开拓更多合作伙伴，让其中的数据价值进入到翼方健数的隐私安全计算平台上来。这些全量数据价值，将是对市场上现有的人群画像标签的有益补充；
二是打通更多主流媒体平台。这也代表着，翼方健数将要开拓更多流量池。只有让数据价值在流量平台上得以应用，实现对受众的更精准触达和传播，它才能真正实现自己的价值。
采访的最后，徐辉说，广告营销市场的信息流动是格外快速和高效的，我们现在关于数据安全和数据价值的讨论，不是哪一方或者哪几方的洞察，而是真真切切正在发生并且将掀起行业变革的事实。对于营销行业和品牌而言，无论是从技术还是从法律出发，积极拥抱新变化，规范数据要素的使用、让业务匹配隐私计算都是当务之急；对于同行业的伙伴而言，翼方健数希望能够发挥各家所长，达成更多合作，共同推动数据价值的快速流通，为客户创造出更有前瞻性更多元的产品形态和解决方案，打造数字营销行业的健康发展生态。
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