最近这段时间，新东方的双语直播带货刷屏了。告别了课堂的新东方明星老师们纷纷再就业，在直播间给观众上起了课！
这不仅使得“去直播间学英语，顺便下个单”成了新潮流，更让从去年开始“跌跌不休”的新东方股价大幅反弹。
港股新东方在线（HK 01797）的股价连日大涨，6月10日收涨40%，13日收涨40%，14日收涨23%，截至15日发稿时间，盘中一度涨至15.12港元，这对比起6月2日的收盘价3.65港元，不到半个月的时间里翻了足足4倍多。
沉寂许久的新东方又重新回到了人们的视野中。
“12 pieces of steak，12片牛排，24 bags of seasonings，24包调料，配料表是ingredient。大家在六月的清晨点进直播间，看着我像兵马俑一样的脸型，感受到了人生的无常和命运的不公，但这时你发现和我一样脸型的还有这款299元牛排送你的这口锅，这个锅你得背。”曾经的新东方英语老师、如今的“东方甄选”最火主播董宇辉，像当年在讲台上一样激情四射地手拿小白板在镜头前为观众们介绍一款价格不菲的牛排。
这种幽默诙谐的语言和简单实用的英语内容，让不少英语苦手发现英语单词突然好记了，甚至一些留学党表示：“直播里能学到好多平时用到却学不到的生活类词汇，非常实用。”
事实上，不论是董宇辉的双语带货还是其他直播老师的小课堂，新东方的直播，赢就赢在“有知识”，“有文化”上。卖虾时，先教会你虾的4种英文写法；卖玉米时，又和你聊起北纬39°-45°的密西西比、松嫩平原和乌克兰黑土地。
没有“家人们”、“宝宝们”的聒噪，没有表演式的砍价拉扯，看新东方老师们的直播，看的不是打折优惠，看的就是天文地理、妙语连珠，有下单的观众直呼：“买东西送课，新东方亏了我赚了！”
不要小看知识的吸引力，6月10日，新东方某音直播账号“东方甄选“直播间的同时在线人数最多时超过10万人，当天销售额达到1479.7万，从6月10日至6月14日，“东方甄选“的粉丝量就从100多万迅速突破至500多万，一跃进入头部直播梯队。
自从2021年7月新东方遭遇“双减”以来，无数人都好奇这个曾经的教育界第一品牌将何去何从。但新东方创始人俞敏洪却很快调整了状态，先是在11月宣布退出K12教育，甚至将所有课桌无偿捐给了农村学校，随后迅速调整方向。在去年12月28日，在某音成立了“东方甄选”直播间，表示新东方正式进军直播领域，专注于农产品销售。
但从头再来并没有那么容易。直播开始的头两个月，即使俞敏洪亲自上阵，直播带货效果也很不理想。据第三方数据平台统计，自2021年12月28日首播至今年2月20日，东方甄选共进行了26场直播，带货商品数为335件，销售额累计为454.76万元，销量共8.14万件，平均每场销售额约17.49万元。
俞敏洪当时也在自己的个人公众号里表示“东方甄选刚刚开始，每天的销售额还少得可怜。”
而今，成立半年后的东方甄选之所以能够在短短几天内火上热搜，除了俞敏洪和诸位主播老师的才华和坚持，还有两个重要原因。
一是归功于半年来供应链的完善和产品定价策略的调整，第一场直播中，直播间销售的产品都是诸如178元2斤的丹东草莓这种礼盒类商品，而现在售卖的产品变成了22.9元5斤的山西红油桃等平价产品，产品性价比大幅度提升。
第二点，就是时值六一八大促之际，直播领域却出现了传统头部主播沉寂的空档期，尤其是6月12日，同样有过新东方英语老师经历的某音带货一哥罗永浩在还债即将结束之际宣布退网重新创业。平台和各大商家都需要一个新的入口，新东方也因此有机会厚积薄发脱颖而出。
惊艳回归后大家发现，新东方变了，也没变，虽然他变成了一个电商平台，但不变的是他仍然在不遗余力地传授知识。
多年的线下教学经验，让双语带货这种差异化的知识性带货成为了最大的直播吸引力，但这能否真正让整个新东方集团起死回生，很多人仍有疑虑。有直播电商资深从业者就表示，目前新东方的消费者更像是用购买产品来表达自己对老师们的支持和鼓励，流量的可持续性还需观察。
对此，俞敏洪却非常有信心。就在上周，他又组建了新的“新东方直播间”队伍。专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等，这个平台未来将成为新东方的教育产品销售平台。
除此之外，某音上还可以找到“东方甄选之美食特产”、“东方甄选之3C数码”等多个垂类矩阵账号，表明新东方已经对后续的流量引导变现做好了铺垫。
很多网友也表示，就凭老师们过硬的英语能力，新东方去某音国际版Tik Tok做双语直播带货也是一种极好的选择，不仅能带货还能起到文化交流的作用。
如今，新东方在线的股价已从最低时的2.84港元大幅反弹，但距离最辉煌时的43.46港元却仍很遥远。这正如新东方目前的发展状态：转型直播取得了阶段性突破，但它还有更长的路要走。未来如何，让我们拭目以待。
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