我们经常讲创意文案创作套路，而今天，我们来谈一谈创意创作的基础：灵感。
因为对于一个文案人，尤其是健身房创意工作者，行业的局限，每天写写写，灵感总有枯竭的时候。
在讲灵感来源前，我们先来思考两个问题：
文采好=文案好吗？
脑洞大=文案好吗？
作为文案策划人，或许经常会收到夸赞：“哇，你的文采真好！”，“你的脑洞真大”。但是，文采好和脑洞大，并不等于你的文案好。
在互联网发达的社会，“文案”似乎人人都能创作，人人都可以写，已经变得很廉价了，在朋友圈发个配文，发一句感受，是文案；在海报上随便写几句促销的话，是文案；写一个段子，也被称为文案。而只要你的文采好，或者脑洞大，都被称为“好文案”。
但是，在广告传播中，文案是一个与广告创意先后相继呈现的表现过程、发展过程与深化过程，它是带着策略思维的。
所以，文采好，脑洞大，只能说你的思维活跃和有优秀的写作能力，而好的文案它应该是有目的性的，有创意的，包括对标题、正文、口号的撰写修饰和对广告形象的选择搭配。同时，最重要的一点是受众能够看懂听懂。因为相对于华丽辞藻和抽象的修辞，让受众更能感同身受的是对自己有用的建议或认同的观点。
比如相对下面这两个海报文案：
明显第二个更接近生活，更能打动人。
怎么样从日常生活获取灵感？我们提倡关键词联想法。
比如在不久将来的圣诞节。我们在生活中谈起圣诞节的时候，有圣诞老人，有圣诞树，有圣诞麋鹿，氛围应当是快乐的。存在你的灵感库里，在做海报策划画面和文案的时候，就可以与品牌元素结合，直接用：
灵感来源圣诞树+快乐可创作文案：
快乐，不止圣诞；健身，一路相伴
灵感来源圣诞麋鹿可创作文案：
崭“露”头角
比如元旦。想到的是一起跨年、一年的结束与新的开始、时间流逝。
灵感来源关键词“一年的结束与新的开始、时间流逝”可创作：
时间流逝，岁月无痕
冬至想到的是吃汤圆、吃饺子、团圆。
灵感来源关键词“回家团圆、吃汤圆”可创作：
路口每一盏红灯的等待
都按捺着回家团圆的心
当然不止节日，生活中的某件热点，某个事物都可以成为你的灵感来源。
比如港珠澳桥开通，我们会想到桥梁、连接、欢聚、快速到达目的、交流、重要通道，灵感来源关键词“距离缩短，连接桥梁”可创作：
一桥连接港珠澳
撸铁塑造臀腹腰
所以，只要把日常生活中听到的、看到的、感受到的事件或物品记录下来，并用建立关键词，想到什么就可以写上，就可以建立你源源不断的灵感库。这点可以借助印象笔记、百度云等工具。
另外，养成每天看热点、公众号、微博、B站等新媒体的习惯，把有意思的、好玩的、网友段子、事件记录下来，不局限于健身行业，同样设立这些记录的关键词库，就不愁你的灵感会枯竭。
*部分图片来源于网络，仅供学习交流用。如有侵权，请联系删除。
关注微信
