就要过春节啦,对于这个植根于每个中国人骨子里的节日,品牌当然不能错过一番借势营销,健身房也不例外。
自从国家发布春节返乡政策,提倡原地过年以来,虽然不管消费者回不回家,思家之情都是一样的,但是健身房营销文案的侧重点要有所不同,毕竟谁想在健身的时候,突然抬头看到健身房粘贴海报上写着:“家是温暖的港湾,等待着每一颗漂泊的心”,这不是很扎心吗?
所以,针对春节回家的消费者,可以从常规营销思路入手:围绕春运、回家、团聚、亲情、Party、聚会、鞭炮、红包……上浓郁的家庭春节氛围上去写,或者从春节不注意饮食容易肥胖、被催婚、被催生、躲避三姑六婆等痛点上去写。
针对不回家,就地过年的消费者,不妨从人文关怀上入手。
从人文关怀上怎么写?思行者从各行业品牌文案为例,帮大家总结了几个方向:
对就地过年的朋友传达肯定,给予不回家是为了减少传递新冠或受新冠感染的可能,既是为了保护家人,也是为了保护自己的共鸣。
从这点出发,在文案中不妨表达出就地过年,保护自己保护他人,是好意也是福气的概念。
如:@360安全
相念胜相见。
亲友遥祝,紫气东来。
@360安全
网上贺春,
喜上眉梢。
用在健身房,可以用类似
文案表达主题思想。
所谓除旧迎新,在春节这个喜庆的日子,代表的是新生、希望与未来。不妨撇去春节回家话题,我们提对未来的展望,对未来的向往,除去阴霾,看向明天,给老铁们加油打气,传递正能量。
如:@奈雪の茶
2021年,跨出标签束缚
世界满是可能
@特仑苏
#做更好的自己#
多爱自己一点
这件事没有终点
用在健身房上,可以用类似
文案表达主题思想。
李奥贝纳曾说过,好广告不只在传达讯息,它能以爱的力量,穿透大众心灵。对于春节不能回家的游子,给予爱的关怀,体现健身房的人情味,告诉他们这里安心,让消费者更加暖心。
如:@ 新华网
乡愁,是一坛陈年的老酒,
暂时封存,稍后细细品味
就地过年,一样精彩。
此心安处是吾家。
#他乡或故乡 心安即吾乡#
用在健身房上,可以用类似
文案表达主题思想。
当然,要提醒大家注意的是,这些文案都必须符合国家政策要求的,比如今年提倡就地过年,切记不要在文案上表达出倡导过年要回家的意思。
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